Репутация врача – это комплекс пиар-инструментов, который помогает формировать доверие аудитории. С помощью пиар-технологий можно успешно нагнать брендовый трафик, но если вам хочется прибыли – маркетинг в помощь. Однако эффективнее сразу использовать нехитрую формулу: пиар+маркетинг. Итак, рассмотрим поэтапные шаги формирования личного бренда врача. Конечно, это далеко не все пиар-инструменты. Можно использовать мероприятия и креативные проекты. Можно все, главное – без фанатизма и хайпа. Еще больше полезной информации у меня на канале:
Репутация врача – это комплекс пиар-инструментов, который помогает формировать доверие аудитории. С помощью пиар-технологий можно успешно нагнать брендовый трафик, но если вам хочется прибыли – маркетинг в помощь. Однако эффективнее сразу использовать нехитрую формулу: пиар+маркетинг. Итак, рассмотрим поэтапные шаги формирования личного бренда врача.
- Стратегия. Позиционирование – самый главный шаг на пути к успешной репутации. Однако стоит отметить образование и опыт (без этого никуда). Быть хирургом мало, а вот хирургом, который один из немногих выполняет краниопластику в нашей стране, – вот это уже другое дело. Найдите свое любимое направление, обратитесь к профессионалу, который поможет подобрать грамотное название методики, и будьте лучшим.
- Работа с инфополем. Даже если очень захотеть, этот пункт не перепрыгнуть. Доверие к читателю (возможно, вашему будущему пациенту) формируется через восприятие информации. Когда врач пишет и говорит о процедуре начистоту, описывая все ее нюансы, – это располагает. На заполнение информационного поля потребуется минимум год активного взаимодействия с журналистами. Но это не значит, что потом можно расслабиться.
- Социальные сети. Врачу всегда найдется о чем рассказать, и самое главное – кому. Если вы еще не отвечаете на вопросы пациентов в телеграмм – очень зря. Пользователи социальных сетей жадные до информации, им хочется знать, как лечить отит; чего нельзя есть, когда гастрит, и прочее. Если рассматривать YouTube-площадку, возможности безграничны. Хочется здесь привести хороший YouTube-канал врача, но тщетно. А что это значит? Правильно – я все уже подсказала.
- Коллаборации. Профессионалы всего мира, объединяйтесь. Например, вы – врач-диетолог, и у вас есть знакомый фитнес-блогер. Записываете с ним ролик-марафон правильного похудения – и опять я вам все подсказала.
- Написание книги. Когда концентрация ваших знаний и опыта превысит допустимый показатель, пора писать книгу. Это закрепит ваш авторитет как среди пациентов, так и среди коллег.
Конечно, это далеко не все пиар-инструменты. Можно использовать мероприятия и креативные проекты. Можно все, главное – без фанатизма и хайпа.
Еще больше полезной информации у меня на канале: