В эпоху цифровых технологий и интернет-рекламы многие могут подвергнуть сомнению эффективность офлайн-рекламы. Однако, не стоит забывать о том, что она по-прежнему остается важным инструментом привлечения внимания к вашему бренду. Для создания успешных рекламных кампаний в цифровую эру необходимо уметь сочетать лучшие практики офлайн-рекламы с инновациями цифрового мира. В данной статье мы рассмотрим ключевые стратегии и методы, которые помогут вам создать рекламные кампании, способные выделить ваш бренд среди конкурентов. Помните, что даже обращая внимание на гигантов отрасли, вы можете взять у них лучшие практики и адаптировать их под свои нужды, делая свою рекламу еще более привлекательной и эффективной.
В течение последних двух десятилетий люди все больше времени проводят в онлайне, что привело к росту онлайн-маркетинга - размещение баннеров, оптимизация для поисковых систем, активное использование социальных сетей, ретаргетинг и другие методы привлечения внимания пользователей.
- На фоне этого роста офлайн-маркетинг, известный как "обычный" маркетинг и являющийся отправной точкой для многих маркетинговых стратегий, снова становится важным.
- Люди снова стремятся к активной жизни на улице, общению, участию в различных мероприятиях, созданию фотографий и обмену эмоциями с друзьями.
- Event-индустрия успешно применяет разнообразные методы офлайн-маркетинга.
Примеры эффективных рекламных акций от известных брендов могут послужить вдохновением для создания интересной и результативной рекламной кампании.
Бесплатный аудит текущей стратегии
1. Зимняя Олимпиада 2014 в Москве
- Предложила билеты в метро за выполнение 30 приседаний на станции Выставочная.
- Стало пропагандой здорового образа жизни и эффективной рекламой предстоящих игр.
Главный вывод: Подарки всегда радуют. Подтолкните аудиторию к выполнению задания, прежде чем получить награду. Это сделает ваше мероприятие ярким и запоминающимся.
2. IKEA в Монреале
- Раздавала бесплатные коробки с логотипом бренда в день переезда жителей.
- В 2014 году коробки были выполнены в виде мебели, позволяя тестировать ее у себя дома.
Иногда достаточно модернизировать текущую рекламную кампанию, а не создавать новую.
3. Burger King
- Предложил McDonald’s сотрудничество для поддержки благотворительной организации Peace One Day.
- Купили рекламные щиты рядом с ресторанами конкурента, чтобы публично предложить сотрудничество с ними.
- Кампания застала McDonald’s врасплох, и те фактически отклонили их предложение.
Используйте сильные и слабые стороны конкурентов для своей пользы на рынке и действуйте сообразно этому.
4.Starbucks — Программа лояльности
-Программы поощрения верности обычно предлагают возможность экономии, но программа Starbucks выделяется своим подходом.
-Клиенты могут зарабатывать звезды за покупки в кофейнях Starbucks и обменивать их на бесплатные напитки или еду.
-Цель программы - удержание постоянных клиентов.
Инвестирование в удержание текущих клиентов также важно, как и привлечение новых. Найти нового клиента дороже, чем удержать существующего.
5.PepsiCo — Слепой тест на вкус
-Давно спорят, что вкуснее - Coca-Cola или Pepsi.
-В 1980-х Pepsi стала конкурентом Coca-Cola и провела слепое тестирование вкуса.
-Потребители предпочли Pepsi, что стало частью успешной рекламной кампании.
Бросьте вызов конкурентам, особенно если ваш бренд только появился на рынке.
6.Fox TV — Живой постер
- Для продвижения нового шоу Fox TV разместила интерактивные постеры в Лос-Анджелесе.
-При прохождении мимо постера, Гордон Рамзи начинал общаться с людьми через экран.
-Постер был оснащен видеокамерой и микрофонами для реального времени общения.
Использование цифровых технологий эффективно для привлечения аудитории.
7.Tomorrowland — Приглашения в виде сундука с сокровищами
-Иногда именно клиенты являются лучшими пропагандистами продукта. Этот подход успешно применяет команда Tomorrowland, крупнейшего фестиваля электронной музыки в Бельгии.
- Каждый год билеты на фестиваль доставляются по почте и достигают прямо дома владельца. Билеты, выполненные в виде браслетов, упакованы в экстравагантные сундуки.
- Чувство уникальности заставляет участников фестиваля записывать процесс распаковки сундуков и делиться им в социальных сетях со своими друзьями и родственниками.
Предоставьте вашей аудитории что-то особенное, и они сами станут рекламировать ваш продукт.
8.Minnesota State Fair — Бинго-карты
- В 2017 году посетителям фестиваля Minnesota State Fair выдали карточки с возможностью отмечать выполненные задания - посещение различных стендов, участие в различных мероприятиях.
-Внесение элемента игры стимулирует посетителей принимать участие во всех предложенных им активностях.
Внедрите игровой элемент, и аудитория будет более заинтересована в участии в вашем мероприятии.
9.20th Century Fox — Билборды с рекламой фильма
- В 2016 году маркетологи фильма "Deadpool" от компании 20th Century Fox запустили рекламную кампанию, основанную на нецензурном юморе главного героя.
-Частью этой кампании стали билборды с оригинальным написанием имени Deadpool, фотографии которых быстро распространились в социальных сетях и Интернете.
Не забывайте о традиционных методах рекламы. Даже использование билбордов может быть оригинальным способом привлечения внимания.
10.Virgin Atlantic — Лавочка обслуживания первого класса
- В рамках экспериментальной кампании авиакомпания Virgin Atlantic установила скамейку в Манхэттене, где случайные прохожие могли почувствовать себя как гости первого класса.
-Сев на скамейку, людей встречали стюардессы с обедом и шампанским, а также музыканты для развлечения.
: Предоставьте аудитории физическую возможность ощутить все преимущества вашего продукта.
11.Alibaba Group — Праздничный вечер в честь онлайн-фестиваля со скидками
11 ноября в Китае отмечается День холостяков. Руководство Alibaba Group решило организовать масштабный онлайн-фестиваль покупок с большими скидками в этот день, похожий на «черную пятницу» или «киберпонедельник» в США. Для привлечения внимания к онлайн-фестивалю, Alibaba Group устроили грандиозный концерт с участием известных звезд. В 2017 году на мероприятии присутствовали Николь Кидман, Фаррелл Уильямс и Мария Шарапова.
Проведение мероприятия, задуманного как онлайн-событие, можно усилить, организовав офлайн-мероприятие.
12.Ben Sherman — Похищено!
Во время New York Fashion Week в 2010 году команда творческих специалистов бренда Ben Sherman провела необычную рекламную акцию: на витрину были намеренно повешены рубашки, привлекающие внимание прохожих. Проходящие мимо люди едва могли устоять и не украсть легко доступный предмет одежды. Таким образом, было похищено более 600 рубашек с надписью «Похищено! Из магазина Ben Sherman в Сохо, Нью-Йорк. Но вы прощены (хотя бы на этот раз).» В рамках недели моды эта акция вызвала значительный ажиотаж вокруг бренда.
Проверьте, не проходят ли одновременно с вашей кампанией другие события, которые могут увеличить интерес к вашей акции.
Вывод:
Офлайн-реклама в цифровую эру остается актуальным и эффективным инструментом привлечения внимания к вашему бренду. Однако, чтобы создать рекламные кампании, которые будут говорить о вас, необходимо постоянно вдохновляться успехами других и быть готовыми к постоянному развитию.
Инновационные маркетинговые ходы, такие как предложение необычных подарков, использование сотрудничества с конкурентами или модернизация текущих кампаний, могут стать ключом к успешной офлайн-рекламе. Важно помнить, что каждая компания уникальна, и именно индивидуальный подход к созданию рекламных кампаний позволит выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории.
Таким образом, постоянное стремление к новым идеям, усовершенствование существующих подходов и готовность к экспериментам помогут создать рекламные кампании, которые будут говорить о вашем бренде и привлекать новых клиентов.
Если вам интересно узнать, как превратить потенциальных клиентов в постоянных покупателей, то рекомендую данную статью.