Моя любовь к словам началась с первого начальника — Александра. Учился на сопроводительных письмах, потом на высасывании из пальца инфоповодов для молодёжного совета.
⠀
Спустя много-много своих текстов прочел "Пиши, сокращай" Максима и поставлю 10 из 10 за множество примеров до и после.
⠀
Вся книга про простой подход, который я исповедую при подготовке презентации.
🔹 Кратко — без лишних слов, но не в ущерб смыслу.
🔹 Ясно — чтобы мысль была понятна сразу, без дополнительных пояснений.
🔹 Убедительно — чтобы люди прислушивались и доверяли вам.
⠀
В материалах заказчиков часто встречаю стоп-слова, о которых пишет автор. Ниже этот список с примерами. Используй его для шлифовки своих текстов:
⠀
1) Вводные слова: кстати, будьте так добры, безусловно и т.д.
⠀
2) Субъективные оценки: вкусные и полезные, успешный человек. Вскрываются вопросами: По сравнению с кем? На основании чего? Чтобы в оценку поверили и сделали собственные выводы, мы должны дать информацию, которую читатель поймёт и сможет с ней сравнить. Заменяем оценки объективным свойствами: красный авто, стальной корпус.
⠀
3) Штампы и бюрократические канцеляризмы. Жизнь бьёт ключом, молодая динамично развивающаяся компания, команда профессионалов. Одним они помогают приукрасить проблему, другим — сокрыть факты и сгладить углы, третьи просто соблюдают формальности и думают что так проявляют уважение.
⠀
4) Заумь используют когда хотят казаться умнее.
Общаться с клиентами вместо "поддерживать коммуникацию с клиентами". Решение простое — лучше просто об умном, чем сложно о ерунде.
⠀
5) Эвфемизмы предназначены для сглаживания углов кардинальным образом.
➖ Когда нужно покритиковать, но не обидеть.
➖ Сообщить дурную весть, но не возбудить.
➖ Представить ситуацию с выгодной стороны.
⠀
Эвфемизм — это чистый стыд и лицемерие, попытка выглядеть чистым в глазах других будучи по горло в грязи.
⠀
Мы придумали эвфемизмы для инвалидов в колясках полагая, что проблема с инвалидностью станет не так страшна, а на самом деле — чтобы скрыть, что ничего не делаем для помощи им. Активная фаза наземной операции прикрывает собой слово война (как в воду глядел).
⠀
6) Отглагольные существительные. Сильный текст состоит из глаголов действия, в слабый текст добавляются отглагольные существительные.
⠀
Оказывать услуги по проектированию = проектировать.
⠀
7) Страдательный залог — это действие наизнанку. Денежные средства успешно освоены = мы потратили все деньги.
⠀
И по традиции ТОП лучших цитат:
1️⃣ Сила инфо стиля в правде и фактах. В купе с простой формой, энергичной подачей и понятной структурой вы получите сильный текст=сильную презентацию=сильное выступление.
⠀
2️⃣ Фундаментальная задача сильного текста — это забота о читателях. Всё что вы пишете, должны отвечать на вопрос почему клиенту от этого хорошо.
Большие колёса = переезжает порожки до 5 см.
⠀
3️⃣ Создавать текст трудно потому, что автору придётся разобраться в теме, изучить технические документы, почитать отраслевые тренды, поговорить с производителем — это бОльшая часть работы над текстом. Без исследований и фактов любой текст просто пустой трёп.
⠀
4️⃣ Одно предложение — одна новая мысль, прямо как в презентациях: одна мысль — один слайд. Не во всех презентация можно следовать этому правилу, но подход к размещению на слайдах единиц смысла верный.
5️⃣ Читайте вслух всё, что написали и переписывайте всё, на чём спотыкаетесь.
6️⃣ Начинайте главную мысль текстового блока с глагола действия.
⠀
7️⃣ Используйте заголовки и подзаголовки. Структура вносит ясность и привлекает визуально.
8️⃣ Не существует чудодейственных формул, от которых любой заголовок гарантированно становится продающим. Если текст бесполезен, то формула не спасёт.
9️⃣ Подлинная индивидуальность проявляется в смысле, а не в словах. Слова лишь тонкая обёртка вокруг смысла.
🔟 Решил не приводить цитаты из кодекса редактора/писателя/журналиста, чтобы в эпоху новостных шоу не травмировать высокими требованиями.
Да прибудет с вами сила слово!
#viktorbohan #reedbook #readbooks_bohan #читатькопать #викторбохан #визуализация #минимализм #дизайн