О проекте
Заказчик — строительная компания города Твери, специализирующаяся на полном спектре работ от услуг по благоустройству помещений до проектирования и строительства домов «под ключ».
Цели
– Привлечь клиентов на строительство и отделку помещений и домов;
– Увеличить узнаваемость бренда в Тверской и Московской областях;
– Развить социальные сети и привлечь новых подписчиков благодаря использованию преимущественно видеоконтента.
Период работы: с августа 2023 года по март 2024 года.
Этапы работы
- Анализ аудитории и упаковка ресурсов;
- Создание стратегии продвижения в соцсетях;
- Таргетированная реклама.
С чего начали
На старте работы в сообществе клиента было 135 подписчиков. Первым делом мы занялись упаковкой группы клиента ВКонтакте. Поскольку компания провела ребрендинг, внешний вид страницы был изменен в соответствии с актуальными фирменными цветами.
Далее разработали майнд-карту и определили сегменты целевой аудитории, на которые запускаем рекламу. Мы сделали акцент на семейных парах в возрасте 25–55 лет, проживающих в Тверской и Московской областях, а также запускали рекламу на аудитории других строительных компаний.
Контент
В наши обязанности входила разработка контент-плана с учетом актуальных событий, акций, конкурсов и других мероприятий.
Ежемесячный контент-план предполагал:
– Информацию об акциях и конкурсах компании;
– Информативные посты: лайфхаки и нюансы в строительных работах;
– Информацию о процессе взаимодействия и работы с компанией заказчика;
– Уникальные рубрики: «Дом мечты с 0», «Ремонт с 0»;
– Видеоматериалы в формате клипов VK;
– Новости компании: участие в мероприятиях, благотворительных акциях, а также отчеты по их завершении.
Дом мечты с 0
Мы разработали уникальную рубрику «Дом мечты с 0», благодаря которой смогли наглядно погрузить подписчиков сообщества в полный процесс работы строительной компании. Рубрика включала в себя 13 постов, в которых было отражено поэтапное строительство дома. Самый популярный пост набрал внушительные 22600 просмотров.
После завершения рубрики мы оформили всю информацию об этапах строительства в формат сторителлинга и закрепили его в сюжетах.
Такая механика позволила повысить доверие целевой аудитории к строительной компании, а также заинтересовать подписчиков и далее следить за проектами компании в онлайн-ресурсах.
Работа в рекламном кабинете
За период сотрудничества наша работа была выстроена в двух рекламных кабинетах.
Первый рекламный кабинет
В первый месяц работы мы начали действовать на узнаваемость сообщества и набирать подписчиков, чтобы повысить доверие потенциальных клиентов. Тестировали всевозможные форматы объявлений: банеры, карусели, записи из группы и др.
Основной акцент сделали на аудиториях конкурентов, аудиториях по интересам и геопозиции, а также на ключевых запросах.
Самые результативные объявление в первом кабинете:
Благодаря вовлекающему контенту за месяц проделанной работы мы получили нужные результаты.
Второй рекламный кабинет
Во втором рекламном кабинете приняли решение: продолжать вести таргетированную рекламу на выбранные ранее целевые аудитории.
Разработали и протестировали новые разнообразные механики объявлений, такие как квиз, форма сбора заявок и отправка личных сообщений в группу, чтобы обеспечить максимальное воздействие на аудиторию.
Определили общий бюджет кампании и ежедневный лимит расходов для эффективного использования рекламных ресурсов.
Использовали ретаргетинг для дальнейшего воздействия на тех, кто взаимодействовал с нашими объявлениями.
Самые результативные объявления во втором рекламном кабинете:
Регулярно анализируя результаты рекламной кампании, мы подбирали наиболее эффективные способы взаимодействия и использовали их в работе.
Заключение
– На рекламу было потрачено 111 000 рублей;
– Рекламные объявления показались 1 688 951 раз;
– 1420 переходов по рекламе;
– увеличение подписчиков в сообществе ВКонтакте в 5 раз;
– Привлекли более 30 лидов.
Результаты кампании показывают качественную комплексную маркетинговую работу, включающую в себя различные методы продвижения. Можно выделить, что благодаря различным инструментам нам удалось повысить вовлеченность пользователей и доверие клиентов.
Специалисты Life Media приведут ваш бизнес к результату даже в сложных и специфических нишах. Пишите в сообщения группы, и совместно мы достигнем всех ваших целей.
