Группа впервые появилась на MTV без своего культового макияжа 18 сентября 1983 года, что совпало с выпуском нового альбома "Lick It Up", который стал одиннадцатым в каталоге KISS.
Решение "снять маски" было рискованным, но в эпоху когда музыкальные клипы становились неотъемлемой частью рекламной деятельности артиста оправдало себя, и KISS смогли привлечь внимание.
Решение разоблачить KISS было вызвано желанием омолодить имидж и обратиться к музыкальной аудитории 80-х годов, которая все больше склонялась к более прямолинейному, менее театральному року и глэм-металу.
Сессии отличались относительно плавным ходом, особенно если сравнивать с некоторыми из их более бурных ранних записей. Продюсированием занимался Майкл (Джеймс) Джексон, который также работал над их предыдущими Killers и Creatures of the Night.
Появившись без макияжа на такой популярной платформе, как MTV, которая в то время была в авангарде музыкальной культуры, KISS автоматически привлекли значительное внимание СМИ и вызвали интерес как у существующих фанатов, так и у новых слушателей.
Обычно отмечают заглавный трек, он стал одним из самых популярных хитов KISS. Так же выделяют песню A Million To One и Young and Wasted фавориты живых выступлений, часто с участием Джина Симмонса.
После выпуска Lick It Up в целом был воспринят как положительный шаг вперед для группы. Его хвалили за более серьезный подход к музыке.
Критики отметили, что Lick It Up стал переосмыслением для KISS, отказавшись от макияжа и костюмов и сосредоточившись на музыкальности.
Что касается фанатов, мнения разделились, кто-то принял новый облик и звучание, кто-то посчитал такой ход рекламной акцией, а уход в глэм приспособленчеством.
Тем не менее Lick It Up имел коммерческий успех и получил золотой статус.
Он хорошо зарекомендовал себя в различных международных чартах и помог укрепить репутацию группы на растущей метал-сцене.
Пластинке Lick It Up часто приписывают возрождение карьеры KISS в то время, когда они рисковали стать неактуальными и кануть в небытие. Примерив на себя новый стиль и звук 80-х, отказавшись от привычного макияжа, KISS сумели сохранить свой статус, обновить фанатскую базу, не потеряв при этом старую гвардию фанатов.