О реализации проекта под названием Lost Forest — «Потерянный лес» — было объявлено в 2020 году. Тогда BrewDog заявила, что стала первой в мире международной углеродно отрицательной компанией, которая удаляет из атмосферы в два раза больше углекислого газа, чем выбрасывает. Пивоварня купила землю в Шотландском нагорье в 2020-м и обещала начать высаживать лес уже в 2021-м, однако реализация проекта была отложена, за что СМИ критиковали её. Посадка деревьев началась только осенью 2022 года. Задержка была связана с получением необходимых разрешений и проведением консультаций со всеми заинтересованными сторонами.
Несмотря на протесты местных жителей, правительственное агентство лесоводства Шотландии выдало BrewDog грант на высадку деревьев на сумму 1,2 млн фунтов. BrewDog уже получила из бюджета почти 700 тысяч фунтов. Однако служащие национального парка выявили, что значительная часть саженцев не принялись.
В агентстве заявили, что доля потерь выше обычной — это может быть связано с климатическими факторами после посадки, а также с вмешательством диких животных. BrewDog обязана будет по условиям соглашения повторно высадить деревья.
Сооснователь пивоварни Джеймс Уотт признал, что из-за экстремальных погодных условий погибли более половины саженцев сосны и почти все саженцы дуба. По его мнению, гибель 250 тысяч саженцев связана с крайне сухим и жарким летом, за которым последовала суровая зима с сильными ветрами и морозами.
Защитники природы обвинили BrewDog в гринвошинге и в том, что такая активность генерирует больше выбросов, чем можно компенсировать, а также потребовали обязать компанию вернуть деньги в бюджет.
«Противостоять изменениям климата может быть невероятно сложно, и кажется, что проще всего всё бросить, решить, что пусть этим занимаются другие, и даже насмехаться над усилиями тех, кто решил продолжить борьбу. Но если все будут так поступать, у человечества не останется надежды. Поэтому мы продолжим работу и не позволим неудачам, таким как эта, сломить нашу волю», — заявил Джеймс Уотт. Он уточнил, что за последние две недели было повторно высажено около 50 тысяч деревьев.