В этой статье не будет много воды, будут четкие классификации
Что же такое контент? По сути своей это содержание в разных его ипостасях. Контент – это информация, которую вы доносите.
В разрезе социальных сетей контент может быть:
- Текстовый – посты, статьи, гайды
- Визуальный – видео, картинки
- Аудиальный – аудиокнига, запись
Прежде чем начинать постить все подряд, необходимо подумать - какую вы при этом преследуете цель, и посланная вами информация выполняет вашу задачу?
Цели контента могут быть разные: развлечение аудитории, продажи экспертности…
А вот способы передачи, по сути, разные:
- Истории
- Посты
- Видеоролики
- Прямые эфиры
На сколько вы можете видеть способы передачи контента включают в себя сразу несколько типов контента. Почему так происходит? Потому что каждому человек удобно потреблять информацию по-разному.
Есть еще одна типология контента по содержанию доносимой информации:
Обучающий контент
Здесь главное не переусердствовать. Задача: подать информацию интересно и легко, поскольку в соц. сети мы идем не за лекциями, а за развлекающим контентом.
Основная задача чтобы на ваш контент у пользователя возникал вопрос «Как?!»
Пример: как так же красиво оформит истории? Как научиться готовить такое же блюдо? Как разобраться в этой теме?
Цель такого контента – дать человеку немного, чтобы ему захотелось узнать больше.
Если выдаете информацию – то она должна быть понятна и проста.
Какие есть способы подачи обучающей информации:
- Разборы – живые разборы очень любят подписчики, поскольку это возможность получить уникальную информацию из первых уст.
- Опросы и опросники – очень удобно дать информацию и собрать ее самому в том числе, чтобы структурировать результаты, например
- Уроки или тесты с вариантами ответов
- Советы – это очень популярный формат, не факт, что твоему совету последуют конечно…
- Наглядный пример, как правильно что-то сделать, как проще получить результат
- Показать на своем примере в чем вы сильны
Вовлекающий контент
Чем больше аудитория вовлечена в профиль, тем больше охваты и, следовательно, больше интеграции и сама платформа будет лучше вас продвигать самостоятельно и выводить в топ.
Если вы не собираете реакции, ответы – значит у вас не получается создать вовлекающий контент.
Цель такого контента – призвать аудиторию к взаимодействию.
Варианты взаимодействия:
- Челленджи
- Поставить реакцию
- Пройти опрос
- Потянуть бегунок
- Оставить ответ
- Спросить мнение
Таким образом вы вовлекаете пользователей в некую геймификацию.
Экспертный контент
Этот тип контента важен в коммерческом продвижении и в продвижении личного бренда. Он показывает, насколько вы сильны в своей нише.
Как и через что демонстрируем в личном блоге?
- Результаты работы
- Кейсы
- Ваши планы
- Отзывы
- Разборы
Как и через что демонстрируем в коммерческом блоге?
- История клиентов
- Эксперименты
- Тесты с клиентами
- Почему мы?
- Рассказы о бренде
- На выбирают, потому что…
Продающий контент
Это посты, истории, видеоролики, которые направлены на продажи. В личном аккаунте такой тип используем до старта продаж, как прогрев. В коммерческом аккаунте информируем об акциях и скидках.
Что важно показать:
- Показываем выгоду
- Ограничиваем по времени
- Ограничиваем по количеству
- Закрываем возражения
Репутационный контент
Очень близок к экспертному контенту, поскольку показывает вас или вашу компанию с лучшей стороны и формирует благоприятный имидж.
Что тут используем:
- Достижения
- Информация о публичных выступлениях
- Спикерство
- Достижения учеников, кейсы
- Рейтинги компании или личности
- Публикации в сторонних изданиях, СМИ
- Награды, достижения сертификаты…
Крайний на сегодня совет: важно совмещать разные виды контента, так мы формируем доверие и как следствие монетизируется ваш блог.
А что будет в следующей статье?