Специалисты отдела Digital Around недавно приняли участие в конференции маркетологов “МТС маркетолог”, и наши коллеги хотели бы поделиться ключевыми моментами и выводами из этого события.
Первое, что, они отметили - внушительное количество участников на конференции и полностью заполненные залы, что явно указывает на растущую активность на рекламном рынке. Этот тренд сопровождается не только появлением новых брендов, но и активизацией деятельности старых игроков.
Маркетологи различных известных брендов делились кейсами и своим видением в продвижении, как сегодня, так и в перспективе. Основной общий тренд в продвижении - стремление компаний к максимальному присутствию на всех доступных каналах продвижения, так как это является самой эффективной стратегией для роста знания бренда.
Особый интерес вызвало выступление Ирины Суановой, руководителя департамента по работе с клиентами в Mediascope, где она подчеркнула изменения в тенденциях потребления информации различными аудиториями. Это напомнило о важности постоянного мониторинга и адаптации бюджетов под изменяющиеся реалии.
График доли времени, проведенного пользователями в различных соцсетях, показывает, что в запрещенной фиолетовой соцсети по всем возрастным категориям пользователи проводят меньше всего времени. На удивление, в одноклассниках даже пользователи молодого возраста проводят больше времени, а лидерами по времени являются телеграм и вконтакте. И это невероятно важно: если вы по инерции все еще делаете упор на эту, в прошлом популярную соцсеть в России, вы должны понимать, что не получите должного охвата своей аудитории.
И конечно же, все еще актуальна тема маркировки рекламы. Несмотря на продолжительное время с момента вступления закона в силу, многие специалисты в области маркетинга продолжают испытывать сложности с его применением. Это подчёркивает необходимость не только осознавать, но и активно соблюдать законодательные требования. Мы были поражены, когда во время нетворкинга, коллеги из некоторых компаний поделились, что уже сейчас у них идут судебные дела по маркировке рекламы. Поэтому, надеяться, что кого-то это по каким-то причинам не коснется, не стоит.
Основной вывод конференции - рост и динамичное развитие рекламного рынка. Для успешного выстраивания конкурентных позиций на нем, компаниям требуется сильный отдел маркетинга, способный следить за конкурентами, анализировать ситуацию на рынке, а также активно экспериментировать с новыми каналами и платформами. В случае нехватки ресурсов или компетенций, рекомендуем рассмотреть партнерство с рекламным агентством, специализирующимся на данных аспектах, для разработки оптимальной стратегии продвижения.
