Hubspot поделился данными о том, какой контент будет наиболее популярным в 2024 году. Как всегда — самое главное в моем конспекте:
1. Видео (в частности, короткие ролики): smmщики по-прежнему делают ставку на короткие видеоролики в 2024 году, 67% планируют увеличить свои инвестиции в короткий формат. Hubspot также делает акцент на видео в прямом эфире: по мнению 57% маркетологов, этот формат занимает второе место по рентабельности инвестиций среди всех типов контента в соцсетях;
2. Аудиочаты: популярны на платформах вроде Twitter Spaces, LinkedIn Live и др., позволяют брендам установить прямую связь с клиентами. 91% маркетологов планирует увеличить инвестиции в этот формат, особенно актуальный для поколения Z, 80% которых предпочитают аудиоконтент;
3. Контент, представляющий ценности бренда: 48% маркетологов используют контент, отражающий ценности бренда, в своих стратегиях в социальных сетях, так как потребители все чаще интересуются ценностями компаний. Такой контент может включать информацию о приверженности принципам устойчивого развития, справедливом отношении к сотрудникам и др.;
4. Пользовательский контент: контент, созданный вашей аудиторией. Он популярен, так как помогает показать реальных людей, использующих ваши продукты, и увеличивает доверие к вашему бренду. 80% людей утверждают, что UGC сильно влияет на их решения о покупке;
5. Забавный контент: вирусный контент в социальных сетях становится все более популярным. Маркетологи активно используют мемы, трендовые хештеги и звуки для привлечения внимания. Такой контент должен быть смешным, модным и релевантным. Около 40% маркетологов уже используют такой подход, и планируют увеличить его использование в будущем. Потребители положительно реагируют на такой контент, особенно на качественный юмор от брендов;
6. Контент для шоппинга: покупки в социальных сетях набирают популярность — 20% пользователей поколений Z, миллениалов и X совершают их через приложения. 87% маркетологов планируют увеличить инвестиции в социальные продажи к 2024 году, особенно в запрещенных соцсетях;
7. Образовательный контент: продолжает оставаться востребованным. Он может быть в разных форматах, включая видео, инфографику, текста и изображения;
8. Эфемерный / исчезающий контент — контент с ограниченным сроком действия, например, сторис, вызывает FOMO и стимулирует взаимодействие. 47% брендов планируют увеличить инвестиции в такой контент. Хорошие примеры можно увидеть у LEGO, Harvard Business Review и Outback Steakhouse.
Говоря о форматах, в Hubspot подчеркнули, что 47% маркетологов используют изображения в качестве медиаформата, который хорошо работает на всех платформах социальных сетей. При этом 54% считают, что качественный контент важнее аутентичности. Также маркетологов просят уделить внимание инфографикам — 51% считают его эффективным и активно применяют в соцсетях.