Недавно попалась заметка какого-то менеджера из агентства, который рассуждал о символизме при создании логотипов. В ней была фраза про то, что, дескать, олень в логотипе "ГАЗ" символизирует скорость и силу автомобилей.
Да ладно! Серьёзно? А какие ещё есть версии? Может, подогнутая передняя нога символизирует элегантность, а рога — защиту?
К сожалению (или к счастью), логотип не может ничего символизировать для конечного потребителя. У него есть определенные ограничения. Логотип должен легко читаться в любом окружении и представляет собой сильно упрощенное (стилизованное) изображение объекта, явления или понятия.
Исходя из этого, у нас нет возможности с помощью логотипа “рассказать” потребителю все смыслы, которые мы закладываем в бренд. Они просто не будут понятны. И что символизирует логотип, так и останется тайной известной только дизайнеру и заказчику.
Даже если компания производит молочку и в логотипе нарисует корову, это не приблизит зрителя к пониманию сути бренда, его ценностей и достоинств. У логотипа другая задача — создать мостик между покупателем и продукцией. Чтобы это работало так: "О, у ребят с этим логотипом вкусная молочка".
Логотип может вызывать ассоциацию. Может передавать настроение. Может вызывать ощущение. Всё это относится к эмоциям и работает на укрепление связи между продуктом и брендом. Но не более. На этом и стоит сосредотачиваться при разработке логотипа, и тогда случится нужная магия.
Что символизирует надкусанное яблоко у Эпла? Если это библейская история, то смысл в искушении попробовать? Если это яблоко Ньютона, то это знание? Не зная предыстории, можно только гадать. В любом случае символизм нам не ясен и вызывает разные трактовки. Но тем не менее логотип работает и свою функцию выполняет.
Так что фразу о том, что логотип что-то символизирует, оставим маркетологам, которые впаривают клиентам несуществующие вещи. А мы и дальше будем работать с эмоциями.