С 22 апреля стратегия «Максимум кликов с ручными ставками» будет постепенно отключена в кампаниях с показами в РСЯ, а также в Поиске и РСЯ. Для них будут доступны только стратегии «Максимум конверсий» и «Максимум кликов».
Мнение Chernykh.marketing:
По поводу отключения ручных ставок в РСЯ – ничего удивительного. Яндекс уже давно ведет стратегию на уход от ручного управления рекламы в пользу автоматического через нейросеть Яндекса. В принципе, ручное управление ставками в РСЯ мы используем крайне редко – в 5% от всех наших рекламных кампаний. Оптимизация на конверсии работает гораздо лучше, чем ручные ставки.
Когда мы могли бы использовать ручные ставки? Единственный случай – это ретаргетинговые кампании, когда мы «догоняем» рекламой тех, кто был у нас на сайте.
Почему? Кампании с оптизацией на клики или конверсии плохо оптимизируются на ретаргетинговые аудитории, которые в основном бывают крайне маленькими. Если ручные ставки отключают, ничего страшного – ретаргетинговые кампании будем переделывать на кампании с оптимизацией на клики.
Два лайфхака от нас:
Во-первых, автоматические стратегии с оптимизацией на клики лучше не использовать на широкие аудитории, в основном трафик оттуда пойдет мусорный. Если вы указываете, что ваша цель рекламы – это переходы по рекламе, он будет находить тех людей, которые с большей вероятностью просто перейдут. Такая стратегия в основном приносит некачественный трафик людей, которые часто бесцельно кликают по рекламе. Из-за этого при переходах мы видим большой процент отказов.
Во-вторых, если вы еще не использовали автоматические стратегии Яндекса с оптимизацией на конверсии, то мы крайне рекомендуем. Задача этой стратегии – увеличить количество целевых действий, которые пользователь может совершить на сайте или в офлайне. Например, заказ, выкуп товара или заполнение заявки на услугу. Наш опыт и опыт коллег это подтверждает: мы сами используем автоматические стратегии уже больше двух лет, по аудиту коллег мы тоже видим, что другие специалисты, запуская рекламу в РСЯ на ключевики, на интересы, то есть на большие аудитории, они всегда используют только автоматические стратегии с оптимизацией на конверсии.
Подробнее расскажет сам Яндекс.
Хотите получать клиентов из социальных сетей на постоянной основе, комплексно и без головной боли? Напишите нам о своем проекте, и мы обсудим, что нужно сделать для увеличения прибыли конкретно в вашем случае:
- Сайт Chernykh.marketing,
- канал в телеграме,
- заказать бесплатный аудит и получить стратегию ведения трафика.