Теперь, когда мы приподняли завесу над сутью маркетинга самое время перейти на следующий уровень некомпьютерной игры, чтобы разобраться с ее правилами.
Столкновение двух экономических систем
Разбираться с "правилами игры" мы будем с точки зрения Карла Маркса:
«Политика – квинтэссенция экономики»
Но, как и в случае с маркетингом, сделаем это несколько иным образом. То есть, не станем давать современных прочтений сказанному в 18 веке Адамом Смитом о специализации и углублении разделения труда или описывать происходящие сегодня процессы в терминах «политическая экономия vs экономикс», а – рассмотрим закон диалектики о «единстве и борьбе противоположностей» в очевидной и понятной не экономисту природе взаимоотношений между тем, что вечно едино и вечно борется.
Нам в этой статье интересна не сама экономическая теория, а то, что в действительности происходит сегодня с ее точки зрения.
Итак. ЭКОНОМИКА. (от греческого «искусство ведения домашнего хозяйства») – совокупность производственно-торговых отношений.
На основании этого определения можно рассмотреть любое государство с точки зрения формирования его экономической доктрины. Точнее – того, на чем базируются основные доходы отдельно взятой страны. Тогда и с источниками / способами получения прибыли станет все очевидно, и театр экономических действий для нас приоткроет свое закулисье.
Если мы внимательно разложим базу доходов топ-20 экономик мира, то...
...сможем заметить, что ВВП стран «глобального запада» более чем на 50% составляет виртуальное (не товарное) производство: туризм, исследования, страхование, юридические услуги, биржи и прочее. То, есть – глобально услуги и торговая деятельность. Тогда как основные производства сосредоточены в большей степени за пределами этих государств.
Вы спросите: «А кто это так решил?»
И я даже смогу Вам рассказать предысторию зарождения этой системы, которая лежит в далеких 15 – 17 веках и непосредственно связана с европейской колониальной экспансией.
Денежной единицей Британии являются фунты, вывоз с территории страны которых, был категорически запрещен. Эта платежная единица со временем меняла свой облик от металлического к бумажному, но хождение ее было разрешено только на территории острова. Все выехавшие в колонии молодые люди с конца 15 века (1489г) накапливали свои капиталы в соверенах – золотых монетах, которые, в отличие от фунта, чеканились на колониальных территориях. Только в этом формате накопления могли быть ввезены потом в метрополию. Таким образом, приток золота был постоянен. Кроме этого на территориях колоний было запрещено создавать предприятия, выпускающие средства производства – их необходимо было закупать исключительно у собственной метрополии. С одной стороны, схема управления была беспроигрышная. С другой, при любой недоработке метрополии приводила к революциям. Так, например, недопоставка сельскохозяйственных орудий лишила Британию большей части Американских колоний.
Чтобы не углубляться в перипетию колониальных войн, предлагаю ограничиться описанием основных признаков существующей экономической сепарации сегодня.
Для стран с выраженной торгово-финансовой базой характерно:
- · Позднее взросление подрастающего поколения;
- · Доминирование гуманитарного образования;
- · Пропаганда инклюзивности;
- · Высокий уровень закредитованности;
- · Высокий уровень стоимости жизни;
- · Высокий уровень социальной активности и спрос на развлечения любого уровня;
- · Низкий уровень рождаемости;
- · Наемная армия и полиция. Частная система наказаний;
- · Отсутствие бесплатной медицины;
- · Пропаганда сокращения населения.
Последствия: сепарация общества за счет среднего класса, аккумуляция финансов у топ-5% населения.
Основной бенефициар образования – торгово-финансовая элита.
Потребность для дальнейшего ее комфортного существования – сокращение населения за счет вымирания необеспеченных, увеличение территорий проживания, захват новых внешних рынков.
Признаки промышленно развитых стран:
- · В первую очередь унификация и стандартизация всего: сервиса, образования, проживания, требований к развлечениям;
- · Доминирование технического образования. Наличие учебных заведений средне специальной профориентации;
- · Сильная государственная научная база;
- · Кредитование государством производств;
- · Стимуляция государством рождаемости;
- · Высокий уровень бесплатного здравоохранения;
- · Низкий уровень социальной защиты альтернативно одаренных;
- · Государственная армия, полиция и система наказаний.
В результате происходит размывание социальных слоев населения, выведение большого количества ресурсов с территории государства, незащищенность перед индустрией развлечений.
Бенефициар – государство.
Потребности: сохранение границ, увеличение рождаемости, повышение уровня образования, ограничение вывода ресурсов.
Есть еще аграрные страны.
Их признаки в полной мере зависят на текущий момент и от промышленных, и от финансовых групп.
Для них характерны:
- · Низкий уровень государственного образования;
- · Высокий уровень религиозности;
- · Минимальные промышленные предприятия. В большей степени по переработке выращенной продукции;
- · Высокий уровень привлечения внешних инвестиций;
- · Сезонная миграция населения.
- · Преобладание сельского населения перед городским
- · Низкий уровень специализации
- · Высокая рождаемость и смертность
Но вернемся к первым двум политическим системам: торгово-финансовая диктатура и в противовес ей – промышленно-государственная.
Их базовые противоречия кардинальны!
- Любая торгово-финансовая структура растет и развивается на ненасыщенном рынке, когда добавленная стоимость на продукт не ниже 30%. Сравните этот показатель с рентабельностью западно-европейских производств в периоде за последние лет десять и вам приоткроется источник текущих напряжений. С ростом числа производителей гиганты начинают снижать стоимость продукта для потребителя, уменьшая маржинальность до критических пределов (в каждой категории продуктов он свой) с целью разорения конкурентов. Кредитование любых промышленных мощностей при данной модели направлено в первую очередь на быструю прибыль. В случае банкротства предприятие выгоднее закрыть или перепродать. Инвестиции в переоснащение или модернизацию, а также в обучение менее привлекательны. Затраты на безработных и социально не защищенные слои в данном случае переносятся на статьи расходов государства. Для сохранения темпов роста продаж и добавленной стоимость торгово-финансовым структурам необходим захват новых ненасыщенных рынков, либо создание подобных разоренных рынков на доступных территориях. Постоянно нуждается в привлечение максимально дешевой рабочей силы и сокращении населения. Для исполнения всего этого финансовые элиты стремятся подчинить себе государственные структуры управления. Основные способы: шантаж, коррупция и непотизм.
- Власть национального государства обусловлена стабильным экономическим состоянием населения. С этой целью наиболее выраженные инвестиции государство осуществляет в трудовую занятость собственных граждан. Стабильное сохранение рождаемости или ее рост, как признак благополучия. Конкуренцию на внутреннем рынке государство вынуждено регламентировать законными актами и ограничениями. Что обязывает государство значительно контролировать и финансовые структуры: систему инвестиций, проценты кредитования, условия возврата инвестиций.
Уже этих двух достаточно, чтобы сделать их непримиримыми врагами.
Вы, при желании, можете сами продолжить этот перечень.
Очевидно, что внутреннюю стратегию любого государства определяет система взаимодействия власти и финансов. В первом случае государство подчинено финансам, во втором – финансы вынуждены работать на государство. Это же взаимодействие влечет за собой и внешнюю политику.
Все те изменения, которые мы переживаем сегодня на глобальном уровне, происходят в следствии столкновения этих двух систем.
Задумавшись над этим фактом, можно сильно сократить количество навязываемых когнитивных искажений и дать происходящему более беспристрастную оценку. Тем самым самостоятельно «повысить свою эффективность» в быстро меняющейся среде, сэкономив кучу денег на чудо-адаптологах, коучерах, психотерапевтах…
О суть маркетинга здесь