Google планирует полностью отказаться от поддержки сторонних cookies в 2024 году.
Так ли это страшно для рекламодателей? Cookie или куки (печеньки 🍪)— текстовая информация о пользователе, которую веб-сервер сайта передаёт браузеру при посещении страницы.
Что записывается:
- дата и время посещения сайта;
- источник трафика, который привёл пользователя на сайт; геолокация пользователя;
идентификатор товаров, которые пользователь отправил в корзину, и другая информация.
Если сайт получил разрешение сохранять cookies, при следующем визите он может идентифицировать пользователя.
Видов такого "печенья" 3:
-First party cookies
- создаются и используются только тем ресурсом, на который переходит пользователь.
- Second party cookies
- если компания, которая собирает данные, решит поделиться с другой компанией в рамках сотрудничества
- Third party cookies — сегменты, которые создают и используют сторонние сайты, чтобы показывать вам рекламу на основе ваших интересов на других сайтах.
Ограничение Google будет распространяться только на третий вид cookies. И на самом деле, многие рекламные системы уже приспособились к будущим запретам. В браузерах Firefox и Safari кук уже нет (кто заметил, а?).
В самом Google планируют переход на технологию FLoC, которая будет формировать обезличенные когорты пользователей по интересам. Также программатики типа Quiet Media тестируют технологию Stable ID. В отличие от кук, которые меняются и затираются при очистке браузера, Stable ID привязан к номеру телефона, что повышает точность попадания в сегмент и сокращает вероятность фрода.
Эти технологии не отменяют работы с собственной базой - сбор информации, look alike, ретаргетинг, все эти способы По-прежнему валидны. Как и авторизация на сайте с помощью User ID: при входе на сайт у пользователя может поменяться cookies-файл, но не его ID. Так можно будет собирать данные о рекламных источниках, которые приводят посетителей на сайт компании.