ВВЕДЕНИЕ
Сбор семантических ядер я обычно отдаю сеошникам на сторону. Но есть случаи, когда делаю сам. К таковым относятся моменты, когда борьба между конкурентами ведется очень профессиональная и жесткая, т.е. от каждой запятой может зависеть у кого будут покупать. Если у тебя отработан правильный ключ, которого нет у противника — это, считай, победа. К прочему, фактор релевантности на Озоне имеет самый большой вес — до 40%, поэтому правильное СЕО – это важно.
Скажу сразу, метод временезатратный. Зато общедоступный, понятный и бесплатный. Делаю в Excel.
Базируюсь только на аналитике Озон. Причин три:
- запросы на маркетплейсах — коммерческие: потребители ищут что-то, чтобы купить. Не надо тратить силы на сегментацию по типам;
- не доверяю данным любых внешних источников, так как Озон не очень охотно делится информацией;
- сразу получаю показатели не только популярности, но и основных конверсий вплоть до покупок.
ШАГ 1: СБОР ТЕЛ ЗАПРОСОВ
Структура поискового запроса состоит из тела, спецификатора и хвоста. Первый – это понятие, второе – намерение, третье – детализация. Например, «Купить» (спецификатор) «масло» (тело) «для автомобиля оригинальное» (хвост).
Я собираю тела запросов отвечая на вопрос: «Как потенциальные покупатели могут назвать товар?». Так, например, в поисках автомасла (ядро делаю для этого сегмента) покупатели могут в запросе вообще не употребить слово «Масло», вводя сразу характеристику «5w30».
Но! Ставлю же себе задачу по поиску редких неочевидных ключей, поэтому тела интересуют максимально широкие: Любой запрос, имеющий отношение к авто – мой. Так в тела попадают даже страны, к которым относятся производители наиболее распространенных в России машин (для которых предназначено мое масло): Германия, Америка, Япония и т.д. Соответственно и прилагательные к ним: “германский”, “американский”, “японский” и т.д. Здесь перестарался для масел: в выдачу попали даже французские бульдоги). Но у меня ничего не пропадает: сделал забавный пятничный материал (см. в конце статьи).
ШАГ 2: СБОР КЛЮЧЕЙ ПО ТЕЛАМ ЗАПРОСОВ
В кабинете селлера / Аналитика / Поисковые запросы собираю ключи по телам запросов из шага 1.
Учитываю, что Озон выдает только 20 страниц по 50 позиций = 1000 ключей. Этого количества под мои широкие запросы не хватает, так как последний выданный ключ все еще имеет высокую популярность.
Поступаю следующим образом: дополнительно к широкому ключу добавляю несколько уточняющих, более узких. Например, готовя семантическое ядро для канадских моторных масел, помимо запроса по ключу “канадский” исследую также запросы “канадские масла”, “канадские машины”, “канадские авто”.
С другой стороны, запросы с популярностью ниже 5 не рассматриваю. И 5-то — это невеликая популярность, но сюда могут попадать ключи перспективные, т.е. частотность которых будет расти. К таковым, например, отношу всё, относящееся к электрокарам. Очевидно, что этот сегмент автомобилестроения будет дальше только расти. В ряде случаев смотрю запросы и с популярностью 1. Стоит или не стоит так глубоко копать — дело каждого индивидуально. Здесь уже математика заканчивается, ориентируюсь по звездам, то есть полагаюсь на собственное чутье.
ШАГ 3: ЧИСТКА ПОЛУЧЕННОГО МАССИВА ОТ НЕРЕЛЕВАНТНЫХ ЗАПРОСОВ
В первую очередь избавляюсь от запросов, по которым 100%-но ищут не мой товар. Долой “сливочные масла”, “оливковые” и прочее. Это самый легкий этап. Посложнее – вычистить бренды конкурирующих масел (их много и не все на слуху). Самое тяжелое — когда добираешься до нюансов. Мое масло относится к гидрокрекинговым, поэтому запросы типа «моторное масло а5 в5» тоже должны быть убраны в минус. Это ПАО, т.е. ищут явно не мой продукт.
ШАГ 4: ВЫДЕЛЕНИЕ РЕЛЕВАНТНЫХ ЗАПРОСОВ
Теперь задача обратная – выбрать из оставшегося массива 100%-но относящиеся к моему товару ключи.
ШАГ 5: ВЫЯВЛЕНИЕ ПРОДАЮЩИХ КЛЮЧЕЙ
В начале статьи упомянул, почему пользуюсь для создания ядра аналитикой Озон: ключи с нулевой конверсией в корзину не интересуют. Долой.
ШАГ 6: ВЫЯВЛЕНИЕ УНИКАЛЬНЫХ СЕГМЕНТОВ ЗАПРОСОВ
Поскольку прямыми (неизменяемыми) запросами пользоваться при формировании наименования и описания товара невозможно (содержат дубли слов) мне нужен своего рода словарь уникальных сегментов этих ключей. Из последних смогу формировать нужные фразы в случаях, когда нет возможности употребить прямое поисковое выражение.
Т.е., например, слова «синтетика», «синтетический» и «synthetic» Озон будет считать разными ключами. Все три слова попадают в вышеобозначенный словарик. Самый высокочастотный дальше пойдет в наименование товара, менее частотные – в описание и другие индексируемые поля карточки.
В итоге рождается следующее название:
«Моторное масло <бренд> 5w30 оригинал, синтетическое, для 4t двигателей легковых авто и внедорожников, API SP | SN | SN PLUS, gen 3, ilsac gf-5, 5л.»
Но! Меня интересуют не просто релевантные фразы попопулярнее... Поэтому есть еще шаг
7: СОРТИРОВКА
Нужные в первую очередь ключи должны иметь наиВысшие показатели популярности и конверсий в корзину ПРИ одновременно наиНизшей конкуренции. Они дадут моим товарам шанс показаться в поисковой выдаче так, чтобы конкурентов было минимальное количество. Использую опцию сортировки, встроенную в Excel:
Закрепляю все вышесказанное в видео (ускорение до 8000 раз). Сам написал себе программу чистки ядра на visual basic. Хорошо быть еще и немного программистом. Солдат спит — служба идет).
PS: а что же с теми ключами, что не являются ни 100%-но «минусами», ни 100%-но «плюсами» (этап 4)? Вооот! Тема для продолжения статьи.
Теперь беру внешние заказы на продвижение на Озоне! Добро пожаловать!
Забавный пятничный материал про французских бульдогов о котором говорил:
https://dzen.ru/a/ZhA0BUKsqWaOim2A?share_to=link
Навигация по каналу:
https://dzen.ru/a/ZVCi5MrObCbV8U8g?share_to=link
#озон #сеокарточкиозон #сеооптимизациякарточекнаозон #сеокарточкитовараозон #сеооптимизациякарточектоваранаозон #услугипродвижениякарточекнамаркетплейсах