Telegram, мессенджер, который был запущен в 2013, продемонстрировал в 2023 году самый большой рост новых рекламодателей среди каналов продвижения. Этот мессенджер известен своей популярностью во многих странах мира. Согласно данным, Telegram имеет более 500 миллионов суточно активных пользователей, и он пользуется особенной популярностью в странах, таких как Россия, Иран, Индия и страны СНГ.
До недавнего времени Telegram считался одним из самых безопасных мессенджеров благодаря использованию шифрования и возможности создания секретных чатов. Однако в последние годы эксперты начали высказывать опасения относительно безопасности мессенджера, особенно после конфликта между госаппарата России и руководства Telegram о предоставлении ключей шифрования. За конфликтом последовали суды, апелляции, попытка блокировки и затем решение о разблокировки со стороны суда РФ. Из чего следует, что стороны пришли к соглашению по передаче данных пользователей. Тем не менее, многие пользователи до сих пор считают Telegram достаточно безопасным для своей переписки, и именно по этой причине его аудитория продолжает расти.
Вместе с лавинообразным ростом аудитории на площадке, возрос и интерес рекламодетелей к ней. В 2023 году 77% рекламодателей, которые начали продвижение в Telegram Ads, сделали это впервые. Эти данные представляет платформа по управлению интернет-рекламой eLama в рамках своего ежегодного исследования «Тренды и прогнозы digital-рынка». Нативное продвижение в каналах мессенджера выбрали 42% опрошенных.
С учетом растущей популярности мессенджера, в 2024 году бизнес планирует активно использовать такие каналы продвижения, как Telegram, таргетированная реклама, инфлюенс-маркетинг, а также размещение и продвижение в геосервисах.
Выводы построены на исследовании, в котором приняли участие 200 респондентов среди представителей бизнеса. Опрос проводился методом онлайн-анкетирования. Telegram продолжает укреплять свои позиции на рынке интернет-рекламы, привлекая все больше рекламодателей благодаря своей популярности и эффективности рекламных каналов.