Занятные новости пришли из Китая, где компания HeyTea, один из лидеров рынка актуальных чайных, назначила амбассадором своего брендапопулярного фитнес-инфлюенсера из Германии. Теперь симпатичная и подтянутая девушка упруго скачет в роликах не просто так, а с бутылочкой HeyTea.
Легкая ирония этой новости состоит в том, что молочные чаи, лежащие в основе ассортимента актуальных чайных — бабл-ти, например — в тех странах, где эти чайные получили массовое распространения, являются одним из основных источников сахара. И, как следствие, одной из существенных причин набора гражданами этих стран лишнего веса. И напиток из актуальной чайной в руках фитнес-инфлюенсера на первый взгляд так же неуместен, как, например, свиная рулька в одной руке и большая кружка с пивом — в другой.
Но это только на первый взгляд, конечно. Сети баблишных давно уже озабочены не совсем здоровым имиджем своих напитков. И всячески стараются и на елку влезть, и не поцарапаться. Поэтому, например, при заказе напитка предлагают потребителю выбрать количество сахара, которое будет добавлено в стакан. Или начинают присваивать своим напиткам группы калорийности и маркировать их соответствующим образом — так с недавнего времени начали поступать некоторые заведения в Шанхае. Короче говоря, начали предоставлять потребителям выбор. Типа у нас есть напитки калорийные, но есть и не калорийные. И если ты попросил тебе положить побольше сахара, то это ты сам виноват.
Ну и, конечно, сети чайных начали активно продвигать напитки с максимальным количеством формально здоровых ингредиентов. Фруктовые чаи и так-то в ассортименте актуальных чайных присутствовали, а теперь их еще и активно продвигать будут — для чего, собственно, и был привлечен фитнес-инфлюенсер.
Интересный маркетинговый выверт получается, на самом деле. Не удивлюсь, если в ближайшем будущем мы увидем коллаборации баблтишных с тренажерками. И стаканы, соединенные с беговой дорожкой. Чтобы было сразу видно, сколько калорий ты потребляешь, а сколько сжигаешь.