Сегодня прилавки магазинов ломятся от косметики, и порой покупатели теряются в этом многообразии. А ведь были времена, когда выбирать не приходилось. Если тушь, то только " Ленинградская", шампунь - " Лесной" или "Ягодный". Впрочем, ассортимент и других средств косметики и гигиены не отличался разнообразием. А тем, кому они были недоступны, приходилось проявлять смекалку, что бы хорошо выглядеть.
Вопрос о чистоте особенно остро встал перед советской властью в период Гражданской войны. В срочном порядке на выпуск мыла были переведены две косметические фабрики, национализированные большевиками,которые позже назовут " Свобода" и "Новая заря". Тем не менее мыло по-прежнему было в дефиците. В сельской местности продолжали мыть руки с помощью глины и песка.
Да и в городе ситуация складывалась немногим лучше. Коммуналки были настолько плотно заселены, что некоторым жильцам приходилось жить в ванных комнатах, поэтому остальным соседям помыться было невозможно. Городские бани не справлялись с потоком горожан.
В 1930 году во главе фабрики " Новая заря" встала Полина Жемчужная, жена Вячеслава Молотова, которая спустя два года возглавила и весь ТЭЖЭ. При ней ассортимент выпускаемой продукции не только расширился, но и значительно подешевел. Жемчужная считала, что каждая женщина должна быть ухоженной, а значит, иметь возможность купить косметические средства.
Пусть даже для этого какое-то время фабрика будет работать в убыток. С началом войны все парфюмерные фабрики эвакуировали за Урал, где они производили продукцию, оринтипованную на нужды фронта.