За последние 3 года, вопреки серьезным мировым и локальным потрясениям, интерес к эстетике в России вырос практически вдвое, о чем свидетельствует статистика запросов через google.com. Здесь однозначно проглядываются признаки устойчивого тренда. И бизнес, являясь лакмусовой бумажкой социальных потребностей, мог заметить это.
Неудивительно, что на фоне растущего тренда, появилось такое понятие как «эстетический интеллект», пришедшее к нам с Запада. Его ввела Полин Браун, автор одноименной книги и преподаватель курса «Бизнес эстетики» в Гарвардской школе бизнеса.
Эстетический интеллект — это способность видеть красоту, тонкое чувство прекрасного. Возможно, даже сверхчувствительность на основе пережитого опыта через обоняние, осязание, слух или зрение, которая сопровождается глубоким наслаждением.
Если человек с развитым эстетическим интеллектом коснется гладкой ткани или услышит аромат свежего белья, у него может возникнуть красочный ассоциативный ряд и последующий за ним каскад восторженных ощущений. Часто ассоциации берут свое начало из детства, и здесь уже появляется ностальгия — один из самых сильных эмоциональных факторов влияния на решение о покупке.
Возьмем коллекцию «Том Сойер» от бренда Genius Mate. В этой компании, производящей премиальную подростковую одежду, внимательно относятся к запросам рынка и своевременно направляют фокус на актуальные явления.
Их коллекция вдохновлена романом Марка Твена «Приключения Тома Сойера», поэтому в ней есть два главных архетипа — Том и Бекки. Очевидно, что эстетический интеллект этих двух персонажей, а значит и реакции, будут разниться.
Так Бэкки, дочка судьи, строгая, благородная, утонченная и чувственная девочка, будет восторгаться смелым поступком ради ее спасения или ликовать в глубине души от щедрости и проявления внимания к ней, как в случае с предложенным ей персиком. Для нее в линейке представлены классические образы с элементами романтики — цветочный принт на белой блузе из «плетеного» поплина или утонченные рюши, сочетание строгих силуэтов и бархатистых тканей. Здесь все буквально балансирует между внешней строгостью и внутренней чувственностью, что значительно расширяет горизонты восприятия такой одежды разными способами.
Том же, свободолюбивый и беззаботный искатель приключений, удивляющий своей находчивостью и постоянным движением, оценит, как мы знаем из книги, красный галстук и щенка, опасное расследование со счастливым концом и тайное свидание в пещере. Для него предусмотрены яркие цвета и динамичные узоры, множество предметов одежды в спортивном стиле, свободный крой, позволяющий двигаться легко и непринужденно, гладкие и мягкие натуральные ткани, не вызывающие чрезмерных трений. И даже белая рубашка для него имеет отделку с активным желто-синим клетчатым паттерном.
Способность донести свое видение и реализовать его — важная часть эстетического интеллекта, над которой активно работает Genius Mate со своей командой, ведь в компании четко осознают как он влияет на возврат инвестиций и уделяют большое внимание эстетической составляющей на уровне стратегии.
У бизнеса, как правило, не стоит вопрос, реагировать ли на потребности рынка. Вопрос лишь в скорости и качестве этой реакции.
Обозреватель бренда - Анастасия Борисова
Креативный директор - Виктория Костенко