Для элиты российского бизнеса, привыкшей к многонациональной жизни, окончательное возвращение на родину становится чрезвычайно трудным. Несмотря на это, многие все же возвращаются. В то же время некоторые отказываются от российского паспорта и полностью переносят свои интересы на Запад. Это сложный выбор, но рано или поздно каждому предстоит с ним столкнуться, считает сооснователь компании Mr. Doors Максим Валецкий.
«А ты кто такой, скажи, пожалуйста?» — «А ты кто такой?» — «Нет, кто ты такой, я спрашиваю?!» — «А ты кто такой?!» Этот диалог произошел между Балагановым и Паниковским в книге «Золотой теленок» Ильфа и Петрова, которую сейчас не так уж часто вспоминают. Но этот вопрос крайне важен. Каждый человек многократно задает его себе в течение жизни. Кто я? Откуда я? Зачем я здесь? Ответы на эти вопросы определяют нашу самоидентификацию. Не существует неправильных ответов. Любой ответ может быть правильным. Я отец, я пожарный, я добрый человек, я екатеринбуржец. Каждый ответ передает то, что для вас важно, что является сутью ваших ценностей и приоритетов.
В начале 2000-х годов разбогатевшее поколение российских предпринимателей активно исследовало мировой рынок. Айтишники стремились в Силиконовую долину. Богатые предприниматели, владельцы офисов и торговых центров отправились к южным морям. Семьи, заботящиеся о будущем своих детей, перебрались в Лондон. Для большинства российских представителей международного сообщества стандартным ответом на вопрос "Кто ты?" было "I’m global Russian" ("Я — мировой россиянин").
Меня поразило узнать, что термин "глобальные русские" был придуман основателем издательского дома "Коммерсантъ" Володей Яковлевым. Он и другие влиятельные журналисты 1990-х годов сформировали нашу мировую точку зрения на последующие 20 лет. Большинство из них давно покинули Россию, но их мировоззрение продолжает жить.
В процессе работы над этой колонкой я осознал, что термин "глобальный русский" несет в себе некую неуверенность, что, к слову, часто характерно для подростков. Я никогда не слышал, чтобы американец описывал себя как "глобальный американец", несмотря на то, что может жить и работать за пределами США. Не слышал ли я также и от француза, проживающего в Нью-Йорке, описания себя как "глобального француза". Они гордятся своей национальной идентичностью. Сегодня мне кажется, что подтекст "глобального русского" подразумевает: в общем, российский бизнес — это коррупция и воровство, но я — не такой.
Подростковость российского бизнеса проявляется также в том, что он воспринимает глобальность исключительно как западную, не обращая внимания на растущий Восток, который развивался гораздо быстрее, чем Запад, и функционировал по совершенно другим правилам. Мы копировали продукты и концепции с Запада, зарабатывая на этом. Мы становились дистрибьюторами айфонов и товаров "Louis Vuitton". Это было выгодно, потому что владельцы брендов несли на себе валютные риски и занимались маркетингом за нас. Мы решали споры в лондонских или кипрских судах. И когда мы сталкивались с вопросом, на который не могли ответить, обращались к крупным западным консультантам из McKinsey и Ernst & Young.
Мы были как дети богатых родителей, которые говорят: "Ты, сынок, учись в школе или в институте, получай хорошие оценки, а жить тебе есть где, еда — в холодильнике, карманные деньги — на тумбочке". И вдруг ты оказываешься выгнанным из дома. Теперь тебе приходится самому искать жилье и работать после учебы, чтобы заработать на еду.
Информация на странице в «Википедии» помогла мне диагностировать свои проблемы бесплатно, избежав дорогостоящих психотерапевтов. Я осознаю, что существуют и доступные по цене специалисты, но когда я обращаюсь к ним и начинаю рассказывать о себе, они моментально становятся дорогими. Но что мне делать с этой диагнозом? Как нам всем исцелиться? Потому что мало кто из моих знакомых признается, что столкнулся с кризисом идентичности. Однако, почему же тогда все спрашивают друг у друга, где можно дешевле приобрести киргизский паспорт? Или вносят изменения в статьи в той же «Википедии», чтобы на вопрос «Кто ты?» отвечать: «Я родившийся в Казахстане израильский предприниматель».
Что советуют мудрые психологи и как это применимо к нам, российским бизнесменам? Первый совет: переоцените все свои жизненные ценности. Долгие годы нам казалось, что наша главная цель и апогей карьеры — это успешно продать свой бизнес крупному иностранному инвестору и переехать в дом у Средиземного моря на первой линии. Однако, вне зависимости от наших стремлений, русские стали первой в современной истории крупной нацией-парией. Можно сколько угодно рассказывать про Гренландию, демонстрировать паспорт Вануату, но в большинстве случаев вы не сможете изменить свое место рождения, свою культуру и не придумать правдивую историю, как заработали свои деньги. Поэтому, даже если к вам присматривается крупная российская госкомпания, ваши миллионы долларов могут быть под угрозой даже больше, чем на Западе.
И прилагательное "глобальный" не сможет изменить вашу суть как русского. Точно так же, как место рождения в Казахстане и израильский паспорт не помогут навсегда избавиться от рисков, связанных с санкциями, даже если они сейчас были сняты.
Второй совет: адаптируйтесь к переменам. Здесь, кажется, мы отлично справились. За два года мы научились полагаться только на свои силы. Не тратить деньги на западных консультантов, заниматься маркетингом и развитием продукта самостоятельно. По крайней мере, тем, кто научился, все удачно получается. Но для тех, кто не справился...
Третий совет, самый сложный и важный: изучите возможные сценарии развития событий, определите наиболее подходящие стратегии. И здесь нужно думать не только о вашем бизнесе, но в большей степени о себе как личности.
И еще более сложно — думать о том, как сочетать вашу судьбу с судьбой вашего бизнеса. Вариант управления бизнесом из Лондона или Нью-Йорка, кажется, больше не сработает. Легко было жить в 2000-х или 2010-х, когда между Москвой и Лондоном летали до восьми прямых рейсов в день. Но сейчас эта дорога займет несколько дней. И что еще сложнее — вашей команде будет непросто понять, что их лидер находится в совершенно другом мире, отношения с которым в данный момент скорее враждебные.
На уровне российских властных структур "лондонский" или "кипрский" бизнесмен вызовет все больше подозрений. И в этой ситуации возникает больше вопросов, чем ответов. Что делать первым релокантам, чьи дети выросли или родились на Западе?
Легко вернуться новым релокантам. И, судя по спросу на аренду квартир в Москве, они действительно возвращаются. Но для элиты российского бизнеса, привыкшей к жизни на нескольких континентах одновременно, окончательное возвращение домой будет очень сложным. Хотя я вижу, что многие все же возвращаются. А кто-то, наоборот, отказывается от российского гражданства и полностью переносит свои интересы на Запад. Выбор сложный, но боюсь, что всем рано или поздно придется сделать свой выбор.
Есть только один интересный лайфхак: если вы привыкли к жизни на нескольких континентах, вспомните, что помимо Европы и Северной Америки есть еще огромная Азия, где может быть непривычно, но очень интересно. Думайте, принимайте решения, преодолевайте кризис идентичности.