Когда реализованы все стратегии, опробованы лучшие маркетинговые приемы, остается одно – высмеять конкурентов! Иронично или издевательски, «потроллить» или легонько подшутить – выбор всегда будет за производителем.
Конкуренция не знает милосердия, а современные бренды выстраивают свои стратегии на базе острых и не всегда добрых шуток, чтобы привлечь внимание и оставить отметину в сердцах потребителей. Сегодня в честь праздника разберемся, как всемирно известные бренды подшучивают друг над другом, раскроем секреты их успеха, узнаем, как это влияет на бренды, и посмеемся вместе с теми, кто перевернул маркетинговую игру с ног на голову. А самый большой прикол будет в конце статьи, не пропустите;)
McDonald’s vs Burger King
Рекламной войне двух мировых гигантов фастфуда больше 70 лет, но маркетологам всё ещё не надоело упражняться во взаимном троллинге. Вот вам свежий пример.
Бразильский McDonald’s задал вопрос ChatGPT:
«Какой самый культовый бургер в мире?»
Нейросеть признала таковым «Биг Мак» – ответ лёг в основу наружной рекламы.
Спустя пару дней рядом появился симметричный постер Burger King.
Конкурент спросил у нейросети:
«А какой самый большой?»
ChatGPT выдал, что это «Воппер».
Внезапно к спорщикам присоединился Subway, который попросил сравнить оба бургера со своим фирменным футлонгом. Чат-бот признал, что по размеру футлонг побеждает – факт зафиксировали в рекламе по соседству.
Точку в дискуссии поставил KFC, опубликовав свой билборд рядом с конкурентами. По мнению полковника Сандерса, главное не размер, культовость или длина, а вкус. И нейросеть считает, что здесь бургер с хрустящей корочкой оставил всех позади.
Lada vs Hyundai
Автомобильные бренды традиционно наиболее активны в маркетинговых войнах. Их пик пришёлся на начало XXI века – мимо конкурента не могли спокойно пройти ни Audi, ни BMW, ни «АвтоВАЗ». Последний в 2016 году стартовал провокационную кампанию модели Lada Vesta, словесно и визуально намекая на корейский бренд Hyundai.
Конкурент включился в игру и спор продолжился в социальных сетях.
А потом шутка вышла из-под контроля, и к тренду присоединились другие автомобильные марки. В официальных аккаунтах стали появляться остроумные баннеры с отсылкой к маркетинговому противостоянию Lada и Hyundai.
Элегантное противостояние BMW, Audi и Subaru
Это старая история, еще 2006 года, но красивая. Сначала компания BMW установила рекламный щит, где поздравили Audi с титулом «Лучший автомобиль 2006 года в Южной Африке», подписавшись «Лучший автомобиль 2006 года в мире».
Audi ответно поздравила BMW, подписавшись «Шестикратный победитель гонок «24 часа Ле-Мана» 2000–2006».
Завершила историю Subaru. На билборде: «Поздравляем BMW и Audi с победой в конкурсе красоты». Подпись: «Обладатель титула «Лучший международный двигатель 2006 года».
Правда, дальше автогигантам не всегда удавалось удержаться в рамках приличия. Во всяком случае битва на билбордах в Тунисе больше похожа на скандал соседей в коммуналке.
В 2016 году дилер BMW в Тунисе установил рекламный щит рядом с автоцентром, где продаются автомобили концерна VAG: Volkswagen, Audi, Skoda, SEAT, Porsche. Подпись «Никогда не поздно передумать». И узнаваемые фары BMW на темном фоне. Ответ автоцентра: рекламный щит с надписью LOOOOL с вписанными в текст кольцами Audi. Подпись: «Мы не меняем бренд, который побеждает».
Гонки гонками, а чтобы заработать "маленьким брендам" в соцсетях, нужно выделяться не билбордами, а нестандартным походом и креативом. Поэтому предлагаю честную сделку)) Я в честь праздника дарю вам мини-курс по рекламе в ТГ, стоимостью 20 000 руб., а ценностью минимум на все 100! А вы в ответ честно подписываетесь на мой канал!
По-моему прекрасный подарок)
Нет, это не первоапрельская шутка, просто я хочу сегодня поднять вам настроение и сделать что-то хорошее, а этот курс будет совершенно не лишним для всех, кто интересуется рекламой! Забирайте! 🙂