Бьюти-бренды, рожденные и вдохновленные обширным африканским континентом, применяют глобальный подход.
Поскольку Euromonitor прогнозирует, что африканский рынок красоты и средств личной гигиены в 2023 году будет стоить 8,2 миллиарда долларов, а к 2025 году превысит 10 миллиардов долларов, за этим рынком явно стоит следить.
А чтобы удовлетворить уникальные потребности потребителей в регионе – и диаспоры континента – появляются местные бренды, которые сочетают в себе богатство натуральных ингредиентов Африки с передовыми инновациями. Uncover, кенийский стартап, работающий в Кении и Нигерии, предлагает уход за кожей и солнцезащитный крем, специально разработанный для женщин Африки и цветных женщин. Черная кожа часто имеет особые потребности, например, она более сухая и нежная, чем кожа европеоидной расы, однако лишь немногие продукты адаптированы к ее конкретным требованиям. Хотя компания Uncover была основана в Кении и информирована регионом, ее продукция производится в Корее, а бренд заявляет, что сочетает в себе «инновационную технологию ухода за кожей K-Beauty с африканскими растительными компонентами». В его ассортимент входит солнцезащитный крем Aloe Invisible Sunscreen, разработанный для того, чтобы не оставлять белого налета на людях с более темным оттенком кожи, и содержащий африканское алоэ вера, гиалуроновую кислоту и защиту SPF 50+.
Компания 54 Thrones была основана американкой Кристиной Тегбе, основываясь на своем воспитании, которое она описывает как «укорененное в культурной сути Нигерии». Продукты бренда основаны на таких ингредиентах, как масла ши из Ганы и Уганды, масло баобаба и масло жожоба, и состоят из «высококачественных ингредиентов, выращенных в Африке… для создания экологически чистых косметических продуктов, вдохновленных древними традициями». Название бренда также отсылает к континенту, отсылая к 54 странам Африки.
В сфере декоративной косметики компания Emolyne была основана Эмолин Рамловой, уроженкой Уганды, выросшей в Дании и базирующейся в Лондоне. Хотя бренд является британским, Рамлов создала его с учетом своего африканского наследия: каждый оттенок ногтей и губ разработан с учетом различных оттенков и оттенков кожи, а каждый из оттенков назван в честь определенного африканского региона. Среди них — Fes, приглушенный персиковый оттенок для ногтей, и Uganda, глубокий лиловый оттенок для губ.
Почему это интересно
Помимо предложения привлекательных натуральных ингредиентов, африканские косметические бренды, созданные с учетом оттенков и типов кожи чернокожих, находятся в идеальном положении для извлечения выгоды из прогнозируемого роста африканского рынка красоты. В отличие от глобальных брендов, привносящих свою эстетику в регион, эти бренды формируются с учетом потребностей африканских потребителей. И благодаря своему опыту в удовлетворении потребностей чернокожих, эти бренды также имеют хорошие возможности для обслуживания чернокожего сообщества во всем мире, которое исторически оказывалось недостаточно обслуживаемым.