Мы собрали для вас самые актуальные новости в digital за март 2024 года.
Яндекс обновил динамические объявления
Динамические объявления в Директе обновились — они начали быстрее генерироваться, на их запуск и обновление теперь уходит меньше времени. Об этом сообщается в блоге Яндекс Рекламы.
Теперь при работе с динамическими объявлениями Директ:
- автоматически определяет отсутствующие товары и не создает для них объявления;
- выявляет страницы 404 и не создает для них объявления;
- актуализирует баннеры, если на странице товара что-то поменялось.
В результате запуск и обновление кампаний усовершенствовались.
В рамках обновления динамических объявлений по сайту отключили также три условия нацеливания:
- «контент»;
- «домен»;
- «URL списка предложений — не равно».
Группы, в которых они использовались, перестали показываться 15 февраля.
В ПромоСтраницах 58% конверсий после дочитывания происходят отложено
Команда ПромоСтраниц изучила, как пользователи покупают товары в разных сегментах после прочтения рекламных публикаций. 42% пользователей конвертируются сразу после прочтения, а 58% конвертируются позже. Тех, кто конвертируется в первый день, после прочтения статьи догоняет ретаргетинг. То есть рекламная статья формирует спрос, ретаргетинг его подогревает и усиливает, и пользователь совершает покупку, отмечает команда ПромоСтраниц.
Об исследовании. Команда ПромоСтраниц выяснила, сколько касаний требуется читателю, чтобы он превратился в сконвертировавшегося пользователя, и как растянуто принятие решения по сделке во времени. Специалисты проанализировали несколько бизнес-сфер и выделили в них типичные финальные цели. Например, в дебетовых картах это была форма оформления заявки, в онлайн-образовании — заявка на курс, в мебели и в технике — заказ, а в новостройках — целевой звонок.
Чем дороже продукт, который продвигают ПромоСтраницы, тем чаще пользователи возвращаются в рекламную статью перед принятием решения. Например, в сегменте новостроек пользователи до конверсии в среднем заходят в статью 6 раз, в сегменте мебели — 4 раза.
Отложенные конверсии приходят в два этапа: в первые 3 дня, а затем после 15 дня. Например, в сегменте мебели на первый день приходится всего 15% отложенных конверсий, на второй—третий — 19%. 50% отложенных конверсий приходится на период после 15 дней.
Директ добавил новую настройку автостратегий — Бюджет на период
В Директе появилась новая опция контроля расхода — теперь здесь можно задать бюджет на определенный период. Настройка доступна в стратегиях «Максимум конверсий» и «Максимум кликов» (в том числе в пакетных), сообщается в блоге Яндекс Рекламы.
Новая опция добавилась к предыдущим «Бюджет в неделю» и «Не задавать». Бюджет на период можно задать на срок от 1 до 90 дней. Как и недельный, он будет ограничивать расход кампании и рассчитывать ставки так, чтобы средства распределялись не только эффективно, но и равномерно.
Команда Яндекса отмечает, что в рамках новой настройки задавать бюджет можно:
- На длительный период. Подойдет для тех, кто рассчитывает медиаплан на месяц. В этом случае бюджет распределится в течение всего заданного периода.
- На короткий период. Подойдет для тех, кто хочет усилить кампанию перед или во время определенного события, например, акции или мероприятия. Также настройка подойдет для запуска тестовых кампаний. При использовании стратегии «Максимум конверсий» нужно учитывать, что только ее обучение может занимать до двух недель.
После завершения периода кампанию можно использовать снова — нужно только актуализировать даты и бюджет. При этом команда Яндекса напоминает, что вносить корректировки нужно не позже, чем через 7 дней после остановки кампании — иначе стратегии придется заново обучаться.
Подробнее о настройке читайте в Справке.
ПромоСтраницы теперь будут показываться на Поиске
Команда ПромоСтраниц добавила новый источник трафика для кампаний — Поиск. Теперь рекламодатели могут выбирать места показа в настройках кампаний: только РСЯ, Поиск и РСЯ или только Поиск. Об обновлении сообщается в Telegram-канале ПромоСтраниц.
Чтобы исключать показы по нерелевантным запросам, рекламодатели могут создавать списки минус-фраз, регулировать автотаргетинг по упоминаниям бренда/конкурентов в запросах или оставить только запросы без упоминания бренда.
На что советует обратить внимание команда ПромоСтраниц:
- При запуске ПромоСтраниц с показами только на Поиске нужно добавить в кампанию одну картинку — таковы технические ограничения. При этом сама картинка использоваться в объявлении не будет.
- Заголовки в статье должны соответствовать запросам, по которым вы хотите показывать ПромоСтраницу.
- Чтобы проводить анализ Поиска и РСЯ отдельно было удобнее, используйте в статистике группировку «Места показа».
В ПромоСтраницах появилось 3 обновления, которые повышают визуальную привлекательность статей
Команда ПромоСтраниц добавила три новые функции, которые повышают визуальную привлекательность статей: обложка страницы, эффект приближения картинок и предпросмотр для мобильных устройств. Об обновлениях сообщили в Telegram-канале ПромоСтраниц.
Какие обновления появились в ПромоСтраницах:
- Обложка страницы. Это картинка в начале публикации. Она будет полностью дублировать изображение, которое пользователь видел на объявлении в РСЯ перед тем, как перешел на статью. Это снижает долю отказов на входе и повышает вовлеченность.
В настройках можно выбрать один из трех дизайнов обложки с самым гармоничным сочетанием изображения и заголовка. Команда ПромоСтраниц рекомендует использовать изображения с шириной не менее 1600px — так они будут хорошо выглядеть на большинстве устройств. - Эффект приближения картинок в публикации. Когда пользователь просматривает статью, изображения будут увеличиваться, будто приближаясь к взгляду читателя. Это позволит погрузить его в детали картинки и сделать акцент на визуальной составляющей материала.
Эффект приближения работает только для одиночных изображений, вне галереи. Его нужно настроить на каждой картинке отдельно во время редактирования публикации. Команда ПромоСтраниц рекомендует использовать изображения с шириной не менее 970px. - Предпросмотр для мобильных устройств. Теперь при редактировании публикации можно сразу увидеть, как она будет выглядеть на смартфоне.
Чаще всего пользователи просматривают ПромоСтраницы именно с мобильных устройств, поэтому важно до начала размещения убедиться, что все элементы внутри публикации отображаются корректно и материал выглядит так, как было запланировано при подготовке.
В Метрике появился новый тип A/B-тестов на базе Varioqub для владельцев площадок
В Метрике появился новый тип A/B-тестов — «Рекламные блоки». Он доступен в «Экспериментах» на базе технологии Varioqub. С помощью теста паблишеры могут без помощи разработчиков анализировать, как рекламные блоки влияют на аудиторию сайта. Об этом сообщается в блоге Яндекс Рекламы.
Новый тип эксперимента позволяет паблишерам оценивать, как рекламные блоки влияют на аудиторию сайта и доход от рекламы. Проверять можно эффективность трех типов блока:
- полноэкранный;
- Floor Ad;
- Top Ad.
Владельцы площадок могут изучать показатели «Рекламный доход на посетителя», «Глубина просмотра», «Визуальные отказы». Раньше, чтобы получить эти данные, нужно было встраивать специальный скрипт в контент сайта. Теперь достаточно:
- Проверить, подключен ли счетчик Метрики и указан ли он в интерфейсе РСЯ. Если еще нет, нужно создать счетчик для сайта и добавить его в РСЯ.
- Создать эксперимент в Метрике и задать его условия.
- Выбрать тип эксперимента «Рекламные блоки» и рекламный блок из списка.
- Создать соответствующий рекламный блок в интерфейсе РСЯ и указать его идентификатор (blockId) в настройках эксперимента.
Яндекс запустил обновленный Вордстат как основной 20 марта
Обновленный интерфейс Вордстата переехал на основной адрес — wordstat.yandex.ru.
В обновленном Вордстате есть расширенные и новые данные. Среди них — данные о динамике поисковых запросов с детализацией:
- по дням (представлена информация за последние два месяца) — в старой версии их не было;
- по неделям (представлена информация с 2018 года, а в старой версии — только за последний год);
- по месяцам (представлена информация с 2018 года, а в старой версии — только за 2 последних года).
Также в обновленном Вордстате можно скачать данные в .CSV и .XLSX.
Старый интерфейс
Старый интерфейс
Новый интерфейс
Новый интерфейс
Новый интерфейс
Новую версию Вордстата Яндекс начал тестировать полгода назад. За это время ее аудитория выросла более, чем в два раза.
В Единой перфоманс-кампании теперь можно заменять фиды для товарных объявлений
В Единой перфоманс-кампании появилась возможность заменять фиды. Пока функция доступна только для товарных объявлений, сообщил специалист поддержки Яндекс Рекламы Дмитрий Громов.
Заменить фид можно на этапе создания или редактирования товарного объявления — достаточно выбрать его в источниках или загрузить новый. Если кампания уже активна, новые баннеры будут сгенерированы в течение нескольких часов.
Директ будет учитывать фильтры, которые были в старом фиде и есть в новом. Есть три варианта, как это может быть. Например, в объявлении был настроен фильтр categoryid=1, под которым были пылесосы:
- если в новом фиде categoryid=1 — это пылесосы, объявления также будут генерироваться для пылесосов;
- если в новом фиде categoryid=1 — это холодильники, то объявления будут сгенерированы для холодильников;
- если в новом фиде categoryid=1 нет, то фильтр будет сброшен.
Вывод: если в фиде меняется информация о категориях и товарах, нужно проверять и корректировать фильтры.
В Мастере кампаний теперь можно создавать дополнительные объявления от нейросети
В рекламу с текстово-графическими объявлениями в Мастере кампаний теперь можно добавлять объявления от нейросети. Они сформируют отдельную группу и не будут затрагивать креативы, которые создает рекламодатель. Об этом сообщается в блоге Яндекс Рекламы.
Объявления от нейросети добавляются в кампанию в качестве дополнения к уже созданной рекламе. Чтобы протестировать новую возможность, нужно включить блок «Объявления от нейросети» в интерфейсе создания и редактирования РК в Мастере кампаний. Функцию можно включить для текущих рекламных кампаний или отключить при создании новых.
Объявления генерируют несколько нейросетей, в том числе YandexArt и YandexGPT. Они опираются на следующие данные:
- сайт рекламодателя;
- детализированная информация о конкретной кампании;
- детализированная информация о рекламируемом продукте.
Затем объявления проходят фильтрацию по качеству и эффективности, а также модерацию специалистов Яндекса. На эти процедуры может уходить около 48 часов. Затем около 20 новых объявлений добавляются в кампанию, их можно увидеть в Мастере отчетов — в подробной статистике.
Управлять объявлениями можно в блоке «Объявления от нейросети» в Мастере кампаний, а анализировать эффективность — в блоке «Статистика».
«Реклама, в которую добавили объявления от нейросети, находит дополнительную целевую аудиторию и привлекает новых потенциальных клиентов. По нашим данным, их использование приносит до 15% дополнительных конверсий и помогает бизнесу найти новых потенциальных клиентов», — отметила команда Яндекса.
Мастер отчетов добавил новые срезы для анализа статистики товаров
В Мастере отчетов и «Поисковых запросах» появились новые срезы для анализа статистики. С их помощью можно изучать показатели конкретных товаров и каталогов, а также оптимизировать кампании. Новые срезы доступны для Единой перфоманс-кампании, Товарной кампании, динамических объявлений и смарт-баннеров. Об обновлении рассказал специалист поддержки Яндекс Рекламы Дмитрий Громов.
В Мастере отчетов и разделе «Поисковые запросы» появились 6 новых срезов:
- «Название товара/каталога»;
- «Заголовок»;
- «Текст»;
- «Ссылка»;
- «Категория товара»;
- «Производитель товара».
С их помощью можно изучать показатели конкретных товаров или каталогов с помощью привычных метрик:
- показов;
- кликов;
- конверсий;
- дохода и т. д.
«Например, вы сможете выявить позиции, которые приносят больше всего конверсий или дохода, сопоставить эти данные с ДРР. В „Поисковых запросах“ вы увидите, по каким запросам показывались конкретные товары или каталоги, сможете найти идеи для доработки фида», — отметил специалист поддержки Яндекс Рекламы Дмитрий Громов.
В Мастер отчетов также добавили срез «Тип объявления». С его помощью можно оценить статистику по объявлениям для товаров и страниц каталога в Единой перфоманс-кампании. В Товарной кампании эти данные доступны прямо на странице кампании.
Источник: https://ppc.world/news/