Наружная реклама — один из самых рентабельных и перспективных рекламных каналов. В последние годы все больше брендов обращаются к цифровой наружной рекламе (DOOH), чтобы еще больше использовать преимущества такого канала продвижения. Digital indoor реклама позволяет создавать запоминающиеся и интерактивные кампании. Из-за того, что сегодня все более доступна возможность обучиться новым технологиям и научиться работать с искусственным интеллектом, то в ближайшие годы DOOH, несомненно, будет становиться все более инновационной. Искусственный интеллект позволяет брендам создавать интерактив, основанный на данных, которые выходят за рамки охвата и показов и приводят к реальному вовлечению клиентов. Мы рассмотрим 3 интересных примеров интерактивной цифровой рекламы.
Интерактивный персонализированный контент от GMC
В интерактивной кампании, посвященной новому внедорожнику Acadia, компания GMC использовала технологию анализа лица для создания увлекательных цифровых экранов с подвижным контентом.
Звучит немного футуристично, но камеры на цифровом дисплее с применением искусственного интеллекта распознавали определенные характеристики аудитории, такие как возраст и пол, а затем показывали зрителю одну из 30 возможных видеореклам.
Например, если технология анализа лиц распознала семью с детьми, то в рекламе было показано видео, ориентированное на семьи. Прохожие очень много и часто контактировали с digital-экраном, чтобы узнать, какая реклама подходит именно этому человеку.
Эта кампания была одной из первых в своем роде и служит примером применения новых технологий в цифровой рекламе. Марка автомобилей GMC использовала возможности DOOH для персонализации своего контента, а также бренд использовал интерактивные сообщения, чтобы повысить вовлеченность аудитории.
Кампания для McCafe, реагирующая на погодные условия от McDonald’s
Кампания от McDonald’s в Великобритании — еще один интерактивный пример digital наружной рекламы с меняющимся контентом. В рамках кампании были представлены два охладительных напитка: клубничный лимонад и «Фраппе миллионера».
В рекламе сезонных напитков использовались данные о погоде. Когда термометр поднимался выше 22 градусов по Цельсию, то есть достигал температуры, которая, вероятно, делала холодные напитки приятными для прохожих, на вывесках появлялся соответствующий рекламный ролик.
Если температура поднималась выше 25 градусов, на экране автоматически появлялось название города и текущая погода. Когда температура понижалась ночью, все надписи убирали из рекламы.
Лето «по максимуму» от Google
Кампания от Google «Используй лето по максимуму» включала в себя цифровую рекламу, основанную на запросах пользователей в браузере о лете в Великобритании. РК подчеркивает функциональность поиска и комфортное использование Google Карт. Так, на экранах можно было увидеть популярные летние места и сезонные поисковые запросы, такие как «Лучшее мороженое в Глазго» или «Парки рядом со мной».
Кампания также привлекла аудиторию из Лондона, Манчестера и Бирмингема благодаря трансляции информации с сайтов, на которых отображались результаты поиска по ключевым словам, включая часы работы, рейтинг и маршруты проезда. В некоторых местах размещения креатив даже реагировал на время суток или местные погодные условия.
Что делает эту цифровую рекламу таким интересным кейсом?
Заключение
Надеемся на то, что эти примеры вдохновили вас, а некоторые настроили на летний сезон. В эру технологического прогресса и развития использование новых разработок необходимо и актуально. Благодаря интерактивному опыту аудитория положительно настраивается к бренду и хочет продолжать с ним работать и следить за обновлениями, поэтому важно создавать интересный контент.
Трансмедиа - оператор digital мониторов в городском транспорте