Представьте себе ситуацию: вы приобрели абонемент в спортзал, однако перед этим у вас немного болело колено.
Вы посещали зал первую половину месяца, но во вторую половину месяца ваше колено снова начало беспокоить.
Что бы вы выбрали?
Вариант 1: Несмотря ни на что, вы решаете продолжить посещение спортзала, стремясь завершить этот месяц, ведь иначе потеряете деньги, потраченные на абонемент.
Вариант 2: Вы решаете не ходить в спортзал с больным коленом, но очень беспокоитесь о том, что потеряете деньги, потраченные на абонемент. Каждый раз эта мысль вас мучает и расстраивает.
Как бы оценили эти ситуации экономисты?
Все знакомы с поговорками "что упало, то пропало", "после драки кулаками не машут". И экономисты говорят о том же самом: беспокоиться о неотвратимых издержках бессмысленно. В экономике существует принцип: не имеет значения, что случится с товаром впоследствии, важно лишь, сколько вы заплатили в данный момент. Экономисты советуют просто игнорировать неотвратимые издержки.
Таким образом, в случае с больным коленом они бы посоветовали прекратить посещение спортзала, не беспокоясь о потерянных деньгах, и вместо этого уделить внимание заботе о колене. Ведь деньги уже потрачены и не имеет значения, что произойдет дальше.
Если вы заказали салат, который оказался невкусным, то для экономики уже не имеет значения, будете ли вы его есть насильно или оставите нетронутым. Нет смысла страдать от невкусного салата, потому что таким образом вы не вернете свои деньги.
Ездить на концерт с температурой, потому что билеты уже куплены, носить неудобные дорогие туфли, продолжать убыточное дело только из-за больших вложений... Каждый может привести свои примеры из жизни. Все эти ситуации относятся к "ошибке неотвратимых издержек".
Почему это происходит?
Когда мы совершаем покупку и получаем от нее удовольствие, мы испытываем транзакционную полезность: наши затраты компенсируются удовлетворением и выгодой.
Если покупка не оправдывает наших ожиданий, мы чувствуем то же самое, что и при потере денег.
Такая ошибка встречается не только в бытовых ситуациях. Считается, что США не прекратили бессмысленную войну во Вьетнаме только из-за серьезных финансовых вложений. Во времена Великой депрессии многие потерпели поражение, не снимая деньги со своих счетов, поскольку надеялись вернуть все потраченные средства.
Как следует поступать с неотвратимыми издержками?
Необходимо думать о них не после, а в момент совершения покупки товара или услуги. Съедите ли вы такой объем по выгодной цене, усвоите ли всю предоставленную информацию, воспользовавшись принципом "оптом дешевле"?
Мы привыкли оценивать все в килограммах и литрах и таким образом определять выгоду. Но если мне хочется тортика, то я просто пойду и куплю один кусочек в кафе за 200 рублей, даже не вдаваясь в расчеты цены за килограмм.
Потому что мне не нужен целый килограмм, даже если, с точки зрения расчета на килограмм, маленький кусочек за 200 рублей окажется менее выгодным, чем целый торт. Проводить неделю, рассуждая, что делать с целым килограммом - есть его или угостить соседей, - не поможет мне вернуть потраченные деньги. В экономике важно то, что я заплатила 200 рублей, а не 500.
Кроме того, в глобальных жизненных ситуациях неотвратимые издержки лучше воспринимать не как потерю денег, а как приобретение опыта, поскольку опыт всегда ценнее денег.