14 марта герцогиня Сассекская запустила рекламу своего нового бренда American Riviera Orchard, создав одноименный аккаунт в Запретграм. Сейчас он пуст, кроме девяти картинок, складывающихся в логотип нового проекта Меган Маркл там нет больше ничего, но аккаунт уже набрал почти 600 тысяч подписчиков.
На самом деле, это показывает, что интерес к герцогине и её новому бренду не так уж и велик. Но ещё больше смущает то, что новый аккаунт Меган Маркл в Запретграм наводнен фейковыми подписчиками.
По словам эксперта по связям с общественностью Стейси Вонг из агентства цифрового маркетинга Own Your Space, исследование показало, что значительная часть подписчиков аккаунта American Riviera Orchard не являются подлинными:
- В Запретграм на аккаунт American Riviera Orchard подписано более полумиллиона человек, что свидетельствует о мощном личном бренде и привлекательности Меган Маркл. Однако наличие показателя фейковых подписчиков в 13,77% выявляет общую проблему в управлении цифровым брендом. Навигация в этом ландшафте требует стратегического взаимодействия и аутентичного контента для поддержания и повышения целостности бренда.
Стейси Вонг сказала, что она выявила 7,25% подозрительных массовых подписчиков и 6,52% вероятных ботов или фейковых аккаунтов, что представляет значительную угрозу целостности бренда герцогини Сассекской, поскольку фейковые подписчики подрывают подлинность и достоверность ее присутствия в Сети:
- С ростом маркетинга влияния и растущим акцентом на подлинные связи с аудиторией, наличие фальшивых подписчиков может подорвать доверие к Меган Маркл и помешать ее способности эффективно общаться со своими настоящими подписчиками. Демографическая разбивка аудитории бренда Меган в Запретграм показала, что её подписчики - преимущественно лица женского пола в возрасте от 25 до 34 лет, это указывает на то, что на неё подписываются представители высоконадежного сегмента рынка. Это прекрасная возможность для разработки индивидуальных маркетинговых стратегий. Тем не менее, наличие подозрительных подписчиков подчеркивает важность постоянного анализа аудитории для обеспечения подлинной вовлеченности и лояльности бренду.
Сдается мне, что Меган Маркл попросту накручивает себе подписчиков, но даже используя ботов не может пока достичь впечатляющего результата. Где армия её фанатов, которая давно уже должна была подписаться и затаив дыхание ждать, когда свет-герцогинюшка хоть слово мяукнет молвит в своем аккаунте? Или вот эти 600 тысяч (за минусом 13,77% ботов) и есть её потенциальная аудитория и покупатели её товаров премиум-класса "для дома, для семьи"?
Тогда можно и не напрягаться с реальным запуском бренда. Попахивает крупным провалом.
Вам может быть интересно: