Включая подробное описание рекламной стратегии в бизнес-бук, франчайзер обеспечивает партнеров ценными рекомендациями и практиками, которые лягут в основу успешного запуска каждого нового филиала. Это также способствует созданию единообразного подхода к рекламе по всей сети, что важно для поддержания консистентности бренда и узнаваемости среди потребителей.
Рекомендую следующую структуру блока продвижения в «Бизнес-буке» при открытии:
- Длительность первичной кампании должна быть рассчитана таким образом, чтобы охватить период за несколько недель до запуска и продолжаться не менее месяца после, создавая стабильный поток посетителей.
- В начале работы бюджет на продвижение может быть выше. Возьмите с запасом в 50-100% от стандартного, чтобы привлечь внимание к новому месту.
- Использование базовых каналов включает в себя соцсети, контекстную и таргетированную рекламу, email-маркетинг и SEO. Эти каналы позволяют точечно работать с ЦА, представляя основной продукт и преимущества нового филиала.
- Дополнительные виды рекламы при открытии включают:
- Инфлюенсер-маркетинг: сотрудничество с местными блогерами и известными личностями для создания уникального контента, ориентированного на привлечение аудитории.
- Гуерилла-маркетинг: нестандартные акции, такие как флешмобы, уличные инсталляции или необычные рекламные щиты, привлекающие внимание общественности и СМИ.
- Событийный маркетинг: организация мероприятий, открытых дней или тематических вечеринок, связанных с открытием, чтобы стимулировать интерес и вовлеченность аудитории.
Креативный подход к продвижению быстро и эффективно привлекает клиентов и повышает их лояльность. Например, кафе «Aroma Espresso» организовало серию утренних кофейных встреч с инфлюенсерами города. Эти встречи проводились для привлечения внимания к новому кафе. Блогеры делились впечатлениями о кофе в соцсетях, создавая интерес к заведению.
Еще один пример: перед открытием магазина «EcoFresh» был использован рекламный ход с применением герилла-маркетинга. В городе были установлены экологические инсталляции, которые в игровой форме информировали о миссии магазина и предстоящем открытии.
Учет региональных особенностей и ЦА
Понимание региональных особенностей и учет предпочтений ЦА в каждом конкретном случае помогает франчайзи эффективно адаптировать сообщения и акции, увеличивая привлекательность для местных жителей. Для этого нужны исследования и анализ данных, чтобы определить, какие сообщения будут удачными и какие каналы окажутся успешными для достижения желаемого охвата.
Инновации и технологии в продвижении
Использование последних технологических достижений, таких как дополненная реальность (AR), виртуальная (VR) и геолокационная реклама, позволяет создавать уникальные и запоминающиеся рекламные кампании, которые могут повысить интерес и вовлеченность клиентов. Эти технологии предлагают новые возможности для взаимодействия с аудиторией и создания лояльности.
Социальная ответственность как элемент стратегии
Участие в социальных и экологических проектах не только укрепляет положительный имидж компании, но и помогает создать эмоциональную связь с потребителями. Поддержка местных сообществ, участие в экологических инициативах и благотворительных проектах - это надежные инструменты для привлечения аудитории и формирования лояльности к бренду.
Бизнес-бук должен содержать всю необходимую информацию о франшизе. О том, как разработать структуру идеального бизнес-бука, вы можете узнать из статьи:
Подписывайтесь на канал Академии Франчайзинга.
🚀Если вы хотите сотрудничать или запустить франшизу, наш специалист, Владимир Панкратов, готов оказать вам необходимую поддержку. Связаться с ним можно по номеру 89209382520. Сайт: академия-франчайзинга.рф.
Разработка комплексной и многоаспектной рекламной стратегии является важным шагом для успешного старта новых филиалов и быстрого выхода на прибыль. Она также способствует долгосрочному развитию и укреплению бренда. Чем более детально будет описана рекламная стратегия в бизнес-буке, тем эффективнее будет запуск франшизы.
