На картинке фото разной продукции. Разной по составу, ценам и вкусам. От разных производителей. Но общее в них не только группа принадлежности к колбасам, а название. Столичная. Казалось бы, столько лет твердили миру - отличайся или умри. Кстати, многие виды продукции и умирают, потому что мало отличаются. Из одинаковых названий нельзя сделать разные бренды.
А ведь, кроме колбас, есть и шоколадки и водки столичные. И так далее. Это не работа креативного отдела, а не лучшее наследие СССР. Привыкли же, что в столице во времена дефицита многое было. И оттуда возили на малые родины. А сегодня за несанкционированное использование зарегистрированной торговой марки могут и в суд подать - запретить использовать, взыскать штраф, обязать приостановить производство и сбыт.
Как придумывать современные названия брендам (товарам, сервисным и торговым объектам), а также предприятиям и проектам?
Давайте разберем этот вопрос поэтапно:
### 4 вида плохих названий:
1. Устаревшие и стереотипные: Названия, которые ассоциируются с прошлым, например, "Советский продукт".
2. Непонятные и сложные: Названия, которые не передают суть продукта или услуги, например, "Сфера трансцендентальных возможностей".
3. Копирование: Названия, слишком похожие на уже существующие бренды, что может вызвать путаницу, например, "iFruit" (похоже на Apple).
4. Неудачные аббревиатуры и абстрактные слова: Названия, которые не имеют ясного смысла или ассоциаций, например, "XYZ Innovations".
### 4 хороших критерия для названий:
1. Ясность и простота: Название должно легко читаться и запоминаться.
2. Уникальность и оригинальность: Название должно выделиться на фоне конкурентов.
3. Соответствие бренду или продукту: Название должно отражать основные характеристики или ценности товара или услуги.
4. Легкость произношения и написания: Название не должно вызывать сложностей в произнесении или написании.
### 4 разных подхода к придумыванию названий:
1. Исследование и анализ: Изучение целевой аудитории, конкурентов и рынка для выявления ключевых тем и трендов.
2. Брейншторминг: Коллективное обсуждение и генерация идей для названий.
3. Использование метафор и ассоциаций: Связывание названия с образами или концепциями, которые вызывают эмоциональный отклик.
4. Тестирование и итерации: Проверка названий на целевой аудитории и корректировка их в соответствии с обратной связью.
### 4 этапа разработки названия:
1. Исследование: Анализ целевой аудитории, конкурентов и рынка.
2. Генерация идей: Брейншторминг и создание списка потенциальных названий.
3. Отбор лучших вариантов: Выбор нескольких наиболее подходящих названий для дальнейшего тестирования.
4. Тестирование и утверждение: Проверка выбранных названий на аудитории и окончательное утверждение лучшего варианта.
### 4 способа тестирования названия:
1. Опросы среди целевой аудитории: Сбор мнений и предпочтений от потенциальных потребителей.
2. Фокус-группы: Обсуждение и оценка названий в группе людей.
3. A/B тестирование: Сравнение эффективности различных названий на реальной аудитории.
4. Онлайн-опросы и социальные медиа: Использование онлайн-платформ для сбора обратной связи от широкой аудитории.
### 4 вида рисков и путей преодоления:
1. Путаница с конкурентами: Риск пересечения названия с уже существующими брендами. Для избежания этого необходимо провести тщательное исследование рынка.
2. Непонимание смысла: Риск того, что название будет непонятно для целевой аудитории. Чтобы преодолеть этот риск, можно провести тестирование названия на представителях целевой аудитории.
3. Негативные ассоциации: Риск возникновения негативных ассоциаций с выбранным названием. Для избежания этого необходимо провести тщательный анализ возможных ассоциаций.
4. Сложности в произношении или написании: Риск того, что сложное или неоднозначное название будет вызывать проблемы в коммуникации. Для предотвращения этого следует уделить внимание легкости произношения и написания.
### Примеры и кейсы из жизни:
- Удачные кейсы: "Google" - уникальное, легко запоминающееся название, отражающее поисковую функцию; "Airbnb" - креативное сочетание слов "air" (воздух) и "bnb" (bed and breakfast), отражающее суть сервиса.
- Неудачные кейсы: "Pee Cola" - негативные ассоциации с названием; "Zynga" - сложное и неинформативное название.
### Мультикультурализм или под национальные особенности:
- При разработке названий для международных брендов важно учитывать культурные особенности различных стран и избегать использования слов или выражений, которые могут вызвать негативные реакции или быть оскорбительными для определенных культур.
### Рекомендации для маркетологов:
- Используйте инновационные подходы к придумыванию названий, учитывая целевую аудиторию и особенности рынка.
- Проводите тщательное тестирование названий перед окончательным выбором.
- Обратите внимание на языковые особенности и культурные контексты при разработке международных брендов.
- Внимательно изучайте успешные кейсы и учитесь на ошибках других компаний.
Надеюсь, эти рекомендации помогут маркетологам создавать эффективные и привлекательные названия для брендов, товаров и услуг.
Подробно #маркетинг изучите в курсах Витебского бизнес-центра по методике «Матрица ШУРА» – http://матрицашура.бел
Подпишись сам и рекомендуй друзьям https://dzen.ru/matrixsura
Леонид ШУР
директор
ОДО "Витебский бизнес-центр"
https://vk.com/vitebsk_business_center
https://www.youtube.com/@matrixsura
+375 (29) 713-83-94 (MTC, Viber, WhatsApp)