4 апреля Медиалогия подвела итоги ежегодного исследования “Инфоповод года” на специальном офлайн-мероприятии, где победители конкурса поделились своими самыми успешными кейсами за 2023 год.
Информационными партнерами исследования стали Adindex, REPA и Банки.ру.
Итоги конкурса были подведены сразу в пяти номинациях: недвижимость, финансы, потребительские товары, ритейл, IT и телеком.
Оценка инфоповодов была проведена с помощью системы «Медиалогия», база которой включает более 92 тыс. СМИ. Ключевым критерием анализа является показатель эффективности PR - МедиаИндекс*, а также количество публикаций в СМИ.
Наибольший интерес СМИ вызвала новость МТС о ребрендинге, когда компания, в рамках создания нового бренда цифровой экосистемы, решила заменить яйцо на красный квадрат (МедиаИндекс - 21697).
Еще одним значимым событием стало заявление Gloria Jeans о том, что компания выплатит по 1 миллиону рублей всем своим сотрудникам, проработавшим дольше 10 лет, даже если они уже вышли на пенсию (МедиаИндекс - 5272).
Также внимание СМИ привлекли новости из сферы банковского сектора: Сбер запустил проект по возврату клиентам денег, переведенных мошенникам (МедиаИндекс - 4210), а ВТБ провели исследование и сообщили, что самым «безналичным» регионом страны в 2022 году стала Якутия (МедиаИндекс - 4063).
Полный список победителей конкурса «Инфоповод 2023»:
НЕДВИЖИМОСТЬ
Музей архитектуры им. А.В. Щусева, инфоповод - Выставку о стеклянном кирпиче фальконье посетили 60 тыс. Человек
Выступила Елизавета Баранова, руководитель отдела по связям с общественностью
Glorax, инфоповод - Редевелопмент Черниговской улицы вернет былую славу престижной исторической локации
MR Group, инфоповод - В соборе прозвучала симфония, вдохновленная проектом московского квартала Symphony 34
РОКВУЛ, инфоповод - Дизайнеры с помощью Midjourney показали российские города через 30 лет
Выступила Юлия Царева, руководитель пресс-службы
ФИНАНСЫ
СБЕР, инфоповод - Переведенные мошенникам деньги будут возвращены клиентам
Выступила Полина Тризонова, руководитель пресс-службы
ВТБ, инфоповод - Якутия — самый безналичный регион в России
Выступила Ольга Воробьева, руководитель проекта, департамент по работе со СМИ
Тинькофф Банк, инфоповод - Фабрика роботов против мошенников
АльфаСтрахование, инфоповод - Ёлка, оливье и близкие люди - главные атрибуты Нового года
Банк Открытие, инфоповод - Любовь обогнала деньги в рейтинге жизненных ценностей россиян
ВСК, инфоповод - Россиянин в одиночку пересёк Атлантику на веслах
Выступил Иван Пучков, пресс-секретарь
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТОВАРЫ
Объединенные кондитеры, инфоповод - Шоколад «Аленка» официально признали халяльным
Выступила Юлия Тимофеева, пиар-директор Группы «ГУТА»
Литрес, инфоповод - Кот Матроскин возглавил рейтинг любимых героев детства
МилФудс, инфоповод - Двухметровая чашка кофе из 100 килограммов арабики в Твери
Мир кубиков, инфоповод - По мотивам русских сказок созданы конструкторы
ЭкоНива, инфоповод - В 20 городах России стартовал проект «Русский завтрак»
Ангстрем, инфоповод - Выпускники Строгановки помогли создать новаторскую мебель
Выступила Наталья Зубкова, PR-менеджер
РИТЕЙЛ
Gloria Jeans, инфоповод - 1 миллион рублей выплатили сотрудникам за 10-летний стаж работы
Х5, инфоповод - Оплата улыбкой впервые запущена в торговых сетях
Выступила Татьяна Хаустова, руководитель направления по связям с общественностью
SUNLIGHT, инфоповод - Первая платформа знакомств с видеоанкетами
Flowwow, инфоповод - Сколько стоит букет цветов к 1 сентября
М.Видео-Эльдорадо, инфоповод - Техноблогер Wylsacom стал директором по анпакингу электроники
Выступила Настасья Миронович, специалист по связям с общественностью
ВкусВилл, инфоповод - «Кабачкошеринг»
Выступила Анна Романенко, менеджер по спецпроектам
ИТ-ТЕЛЕКОМ
BitRiver, инфоповод - Россия намайнила серебро
Выступил Андрей Лобода, PR-директор
Яндекс, инфоповод - Нейросеть научилась читать старинные рукописи
Одноклассники, инфоповод - Видеоэкскурсии по архитектуре на примере известных зданий Москвы
Skillfactory, инфоповод - Выйти замуж за IT-специалиста хотят 72% россиянок
Авито, инфоповод - Семейная игра о безопасности в интернете
МТС, инфоповод - МТС сменила логотип, отказавшись от яйца
Выступила Ирина Дерюгина, пресс-секретарь
*МедиаИндекс - показатель системы Медиалогия, позволяющий качественно проанализировать эффективность PR.
Индекс рассчитывается автоматически с применением технологий лингвистического анализа по методике, разработанной компанией "Медиалогия" совместно с учеными-математиками и аналитиками масс-медиа и PR.
Значение МедиаИндекса определяется для каждого объекта (компании, персоны, бренда) в каждом сообщении СМИ. Чем выше индекс, тем более ярко и позитивно представлен объект в СМИ.
Индекс может колебаться в пределах от -1000 до +1000 для каждого сообщения в зависимости от тона упоминания. При анализе МедиаИндекса за период все индексы по всем сообщениям с упоминанием объекта суммируются.