При неоспоримой популярности коротких вертикальных видео с их высоким вирусным потенциалом и удобством просмотра, интернет-пользователи все чаще ищут видеоконтент, который несет в себе глубокий смысл.
В 2024 году создание видео без четко выраженной идеи уже не будет достаточно. Пользователи устали от "видео ради видео" и ищут контент, который вдохновляет, обучает или решает какую-то проблему.
Примеры смысловых видео
- Образовательные видео: видео, которое обучает аудиторию какому-либо навыку или предмету. Например, совет по строительству, уроки по фотографии или видео о том, как использовать новый продукт.
- Истории успеха: рассказы о реальных людях или компаниях, которые достигли успеха благодаря определенному продукту или услуге. Инфобиз расцвел пышным цветом и породил целые контент-направления "успешного успеха". Кажется, что аудитория от этого подустала, однако статистика демонстрирует обратное. Как и ранее, истории о людях и прохождении им тернистого пути к славе и благосостоянию, будто магнитом притягивают зрителей.
- Социально-значимые видео: видео, которые поднимают важные социальные или экологические вопросы, напрямую или косвенно связанные с брендом или продуктом. Тренд остается популярным.
- Туториалы и обзоры: Подробные обзоры продуктов или туториалы по их использованию помогут аудитории лучше понять и ценить ваш продукт. Они очень полезны в плане удержания аудитории и формирования ядра целевой аудитории в представительстве бренда.
Можно привести пример ролика, который совмещает в себе разные подходы: рассказывает историю успеха, поднимает социальные темы, обучает, является в некотором роде и туториалом.
Например, видеоролик о местном ремесленнике из небольшого провинциального городка, который создает уникальные ручные изделия, используя традиционные методы и материалы. Видео показывает процесс создания, а также рассказывает о значимости поддержки местных производителей и сохранении ремесленных традиций. Здесь же можно затронуть проблемы, связанные с социальными лифтами в провинции и снять действительно захватывающую и трансформационную историю успеха конкретного человека.
Причем, такой ролик вполне может “рекламировать” финансовые продукты по кредитованию малого бизнеса, маркетплейс по продаже товаров ручного труда или, скажем, автомобиль, который служит герою надежным спутником и помощником в работе.
В целом, подобные ролики можно органично добавить в контент-стратегию самых разных брендов и компаний. А самое важно, именно на такой контент идет запрос у аудитории, и в том или ином виде он присутствует во множестве промо-кампаний в интернете.
Основные принципы создания смысловых видео
- Понимание целевой аудитории: Перед созданием видео необходимо тщательно изучить свою целевую аудиторию. Что их интересует? Какие проблемы они хотят решить? Какой контент они ценят? Найти актуальные, согласованные с политикой бренда, и вместе с тем "злободневные темы", которые задевают эмоционально зрителей, — то, к чему нужно стремиться интернет-маркетологу.
- Качественный копирайтинг: Сильный текст и субтитры могут значительно усилить воздействие видео. Они должны быть четкими, информативными и мотивирующими.
- Высококачественная видеопродакшн: Качество видео, его стиль и профессиональная подача также играют важную роль. Видео должно быть эстетически приятным и соответствовать эстетике бренда.
- Тестирование и аналитика: Постоянное тестирование и анализ эффективности видео помогут определить, что работает лучше всего для вашей аудитории, и скорректировать стратегию маркетинга в соответствии с этими данными.
Создание смысловых видео для интернет-маркетинга требует комплексного подхода, включающего в себя анализ аудитории, качественный копирайтинг, профессиональную видеопродакшн и постоянный анализ эффективности. Однако инвестиции в качественный и смысловой видеоконтент оправданы, так как это помогает установить глубокое взаимодействие с аудиторией, повысить уровень доверия к бренду и обеспечить конверсии.