Мы живем в то время, когда сегодняшние действия могут сильно повлиять на будущее. Это в первую очередь касается экологии. По мере осознания пагубного влияния на окружающую среду мы все чаще задумываемся о том, как помочь природе. Потребители обращаются к своим любимым брендам, чтобы те изменили способы создания, производства и продажи своей продукции. Экологичность стала для компаний не только тенденцией, но и ответственностью. Согласно опросу WARC, 83% респондентов заявили, что они всегда выберут бренд, который имеет хорошие показатели своей экологичности, а 90% согласились с тем, что бренды несут ответственность за заботу о планете и ее людях. Поскольку все больше и больше организаций начинают внедрять более экологичные методы и продукты, они также хотят, чтобы их потребители знали об изменениях, которые они сделали.Поэтому они обращаются к наружной рекламе, чтобы делать громкие и смелые заявления. В этой статье мы рассмотрим их подробнее.
Меньше искусственного света
Компания по производству матрасов Casper объединилась с Cossette Media для создания увлекательной кампании “Выключите свет”. Рекламные щиты были размещены вдоль автомагистрали Гардинер в Торонто, который является 5-м по яркости городом в мире. Международная ассоциация темного неба (IDA) подсчитала, что 30% светового загрязнения выбрасывается впустую, что равно 21 миллиону тонн углекислого газа, выделяемого в воздух каждый год. Кроме того, согласно многочисленным исследованиям, повышенное количество искусственного света может привести к нарушениям сна, усталости, головным болям, стрессу, беспокойству и другим проблемам со здоровьем. Итак, каждый вечер около 9:15 вечера рекламный щит Каспера имитировал заходящее солнце, которое в конечном итоге превратилось в ночное небо. Этот творческий ход привлек внимание к пагубному воздействию светового загрязнения на окружающую среду и людей. Кампания также была запущена вместе с новой моделью от бренда Glow Light – натуральной лампой, предназначенной для естественного охлаждения. Оригинальный дизайн рекламного щита с затемнением в сочетании с важным экологическим посланием, которое Каспер донес, — это именно тот вид рекламы, который сегодняшние потребители надеются увидеть и готовы одобрить.
Сокращение популяции пчел
Изменение климата также ставит под угрозу популяцию пчел, которая необходима для опыления широкого спектра сельскохозяйственных культур и жизненно важна для нашей экосистемы. В 2019 году McDonald's объединился с агентством JCDecaux. Вместе они создали “пчелиные отели”. В Швеции у 30% диких пчел нет гнезд для проживания. Кампания была создана в Стокгольме, где в передней части рекламных щитов были просверлены отверстия для нор, чтобы обеспечить доступ тысячам пчел для устройства гнезд. На других билбордах “пчелиные отели” были созданы на обратной стороне неиспользуемых рекламных щитов для их обитания. Эта кампания собрала многочисленное количество похвал и признания усилий McDonald's.
Не позволь им увидеть такое будущее
Кампания “Не позволь им увидеть такое будущее” рассматривает абстрактную и, казалось бы, отдаленную проблему изменения климата и делает ее актуальной для всех, и заставляет сочувствовать из-за присутствия в ней детей. Изменение климата реально и опасно. Компания Connect4Climate занимается информированием населения об опасности изменения климата. Бренд посылает свое сообщение: вы можете не дожить до момента, чтобы увидеть его последствия, но ваши дети увидят. Какой мир мы оставляем им? Например, на одном из рекламных щитов написано “Я просто хочу доехать на велосипеде до школы”.
Заключение
Сегодня цифровая и традиционная наружная реклама являются эффективным способом для охватывания большого количества людей. Возможно, реклама экологически чистых продуктов и услуг начиналась как “модная тема”. Сегодня это особенно актуальная и важная проблема, над решением которой мы все должны работать сообща. Лучший способ для активистов, потребителей, рекламодателей и брендов внести свой вклад - это распространять информацию и держать проблему в центре внимания людей с помощью наружной рекламы.
Источник: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/don-t-let-them-see-this-future
https://movia.media/moving-billboard-blog/the-importance-of-ooh-for-climate-change/
Трансмедиа - оператор digital мониторов в городском транспорте