Визуальная составляющая любого товарного знака играет большую роль в позиционировании бренда. Удачный выбор логотипа стоит по важности в одном ряду с неймингом и стратегией продвижения.
Сегодня профессиональный подход к брендингу стал правилом приличного тона для любой крупной организации. И высшие учебные заведения - не исключение.
Так, определив для себя очевидный приоритет в PR-продвижении, Томский политехнический университет обратился за помощью по обновлению логотипа к одной из ведущих студий дизайна - Артемия Лебедева.
Сразу обозначим, что Томский политехнический университет — один из ведущих инженерных вузов России. В нём студенты изучают системную инженерию, теорию анализа данных и искусственного интеллекта, международный менеджмент, лазерные технологии создания 3D-моделей и множество других новейших дисциплин.
Исходя из этого, дизайнеры студии сформулировали главную задачу ребрендинга так: необходимо подчеркнуть важность инженерных специальностей и их непрерывное развитие.
За центральную идею взяли подвижный и вариативный знак, который отсылает к традиционному символу вуза — кубу. Логотип выглядит технологично и бодро, показывая, что университет постоянно преображается.
Необычная компоновка знака усиливает кинетический эффект и приоткрывает спрятанную букву Т (первую в названии вуза). Всем своим видом логотип изображает многогранность современной науки.
Для учебных направлений придуман принцип создания собственных логотипов. Индивидуальные знаки отражают разные стороны деятельности вуза и при этом сохраняют узнаваемость. Яркие цвета и абстрактные контрастные формы не мешают мгновенно распознать принадлежность логотипа к конкретной школе.
Томский политех формирует и поддерживает образ современного научно-образовательного центра, который даёт студентам первоклассные знания и навыки и специализируется на передовых разработках. Одной из составляющих этого образа как раз становится модный логотип.
Данный пример является показательным преображением облика университета в результате ребрендинга. Стильный логотип позволил запустить целый поток брендированных товаров на рынок. А обращение за помощью к известному дизайнеру стало вирусной новостью, вызвав у молодёжи широкий интерес к проекту и, как итог - к университету.
Кейс отправляется на самую стильную полочку нашей библиотеки "Университетского маркетинга"!