Вокруг состоятельных людей всегда существовала сеть различных специалистов. С течением времени к домашнему персоналу, включая дворецких, гувернанток и личных водителей, добавились тренеры по теннису и эксперты фэншуй.
Недавно к ним присоединились также специалисты по энергетике, шаманы, медиумы и врачи, которые ищут способы помочь своим клиентам сохранить молодость.
Эзотерические практики, карты Таро и представители шаманского мира
Эзотерические убеждения распространены среди различных социально-демографических групп и не зависят от возраста, уровня образования или финансового положения людей. Этот вывод сделал американский экономист и ученый Борис Гершман, проанализировавший опросы 140 000 человек из 95 стран, проведенные в течение нескольких лет.
Временами люди обращаются к духовным практикам в сложные периоды, чтобы почувствовать контроль над ситуацией и приспособиться к изменениям. Например, в первые три месяца 2023 года в России наблюдался рост интереса к онлайн-курсам эзотерики и астрологии, а количество учеников в эзотерических школах выросло почти в 20 раз. Российские маркетплейсы также отметили почти вдвое увеличившийся спрос на амулеты и браслеты, предназначенные для защиты от негатива. Эксперты связывают это с высоким уровнем стресса и желанием людей снизить неопределенность.
Летом того же года СМИ сообщили о росте интереса к эзотерическому контенту (почти на 34% за полгода). Россияне стали активнее смотреть мистические передачи и читать печатные издания на эту тему. Причиной этого являются снова трудные времена, когда «реальность становится трудно объяснимой из рациональной точки зрения», и люди стремятся уйти от нее. Такой интерес к эзотерике также наблюдается в США, что эксперты связывают с пандемией и мировыми политическими потрясениями.
Однако не все обращаются к таким практикам временно или в период стресса. Иногда они становятся частью повседневной жизни, подобно занятиям спортом. Среди тех, кто сталкивается с эзотерикой регулярно, встречаются даже чиновники и бизнесмены. Например, почти четверть представителей российского малого и среднего бизнеса (24%) считают советы астрологов, нумерологов, тарологов и магов полезными при принятии бизнес-решений. А треть из них уже имели опыт обращения за эзотерической помощью, причем 6% планируют сделать это снова в надежде на увеличение прибыли и продаж. Среди используемых эзотерических инструментов упоминаются астрологические прогнозы, гадание на картах и рунах, проведение магических ритуалов и услуги экстрасенсов.
Розничные сети также отмечают увеличение популярности карт таро. На примере Wildberries можно видеть, как продажи этих карт резко выросли в 2022 году. Издательство U.S. Games Systems сообщало о тройном росте продаж в первый год пандемии. Издательство "Манн, Иванов и Фербер" также отмечало рост спроса на таро уже второй год подряд. По их мнению, таро подходит для самопознания и поэтому нашло свое место в ассортименте.
Предприниматели часто прибегают к эзотерическим методам для привлечения клиентов, увеличения прибыли или заключения контрактов, а также для улучшения рабочей атмосферы и разрешения конфликтов с конкурентами. Некоторые из них используют эзотерику для укрепления своего личного бренда, например, при помощи амулетов и оберегов.
Подобные методы применяются предпринимателями и бизнес-лидерами на разных уровнях. Например, газета The New York Times сообщала, что гадалка помогала главе Hyundai Motor Company во время борьбы за управление компанией, а Samsung Electronics привлекало гадалок для проведения собеседований.
Американская технологическая элита также не остается в стороне. По данным The Washington Post, банкир из Нью-Йорка и серийный предприниматель с MBA из Массачусетского технологического института Джаг Гилл утверждал, что для управления стрессом и развития осознанности занимается дыхательными практиками с шаманом и мастером рейки. При этом сессия в его центре может стоить около $200 за два часа и около $800 за полный день. Он также предлагает доступ к эксклюзивному контенту за $8 и "извлечение души" за $195.
Газета The Daily Telegraph писала, что услуги "духовного наставника" для богатых людей могут стоить от $250 000 до $1 миллиона в год. Некоторые из них предпочитают оплачивать отдельные сессии или ретриты на выходные за $100 000-200 000. Газета предположила, что эти богатые люди могут использовать эти дорогостоящие услуги, чтобы "оплатить свою духовность".
Некоторые представители мировой элиты поддерживают долгосрочные отношения со своими шаманами. Например, духовный наставник актрисы Гвинет Пэлтроу, известный как "шаман Дурек", объявил о своей скорой свадьбе с принцессой Норвегии в 2023 году.
О Дуреке Веретте, родившемся в Калифорнии, часто пишут как о "самопровозглашенном шамане", в то время как сам он утверждает, что является шаманом уже в шестом поколении. Некоторые современные шаманы охотно делятся своим профессиональным путем. Например, основательница компании "The Royal Shaman" Кэндисс Питтс (ныне Махоси Неджесер) в интервью CNBC рассказала, что оставила корпоративную карьеру в области прямых продаж и отправилась в пятилетнее "духовное странствие" в Южную Африку, чтобы стать шаманом и создать компанию "духовных консультаций" для топ-менеджеров и предпринимателей. За год работы она заработала $972 000.
Однако не всем шаманам дорогие услуги приносят пользу. Кэролин Рафаэлян, основательница ювелирного бренда "Alex and Ani" и бывшая миллиардерша, привлекла шаманов и священников, чтобы зарядить ее украшения позитивной энергией. В конечном итоге она заработала на них $1 миллиард, но затем потеряла большую часть состояния и перестала быть главой компании из-за низких продаж и проблем с кредиторами.
Предприниматели, которым не по карману услуги известных шаманов, могут также обратиться к духовным практикам, таким как медитация или дыхательные упражнения. Например, Анна-Богдана Щурко, партнер и СЕО Newbeautybox.ru, фаундер бренда тактильной косметики Sola, рассказывает, что регулярные практики дыхания стали для нее способом управления энергией. Она отмечает, что дыхание тесно связано с нервной системой и позволяет регулировать состояния, что является важной частью ее практики йоги.
Для тех, кто заинтересован в мастерстве рейки, в Великобритании существует специальная страница на сайте национальной службы занятости, где можно узнать о профессии и найти подходящие курсы. В США стоимость сеансов рейки примерно соответствует стоимости массажа: от $80 до $150 за час.
Некоторые выбирают тантрические практики для работы с энергией. Юлия Шмырова, консультант по коммуникациям и ко-фаундер приложения Hugs & Words, после серьезного кризиса пережила изменения, начав заниматься йогой и тантрическими практиками. Она отмечает, что эти практики помогли ей столкнуться с чувством одиночества и смертности, а также выразить свои эмоции более открыто. Однако Шмырова предостерегает, что некоторые практики могут быть опасны для тех, кто не имеет опыта работы с ними.
Монахи и практика медитации
Бизнесвумен Джаг Гилл, помимо своего шаманского практика, сотрудничает с психологом и бизнес-тренером, а также получает поддержку от тибетского монаха. Они проводят сеансы медитации, во время которых либо молчат, либо обсуждают различные темы. Гилл — не единственный человек, обращающийся к монахам за подобной помощью.
Бывший монах Джей Шетти, который провел три года в духовной школе при ашраме в Мумбаи, переквалифицировался в мотивационного коуча, писателя и блогера. В 2017 году он вошел в рейтинг Forbes USA "30 до 30". Шетти помогает своим клиентам достигать поставленных целей и находить гармонию в различных сферах жизни через практики самоочищения и управления сознанием. Буддийский монах Мингьюр Ринпоче также учит людей изменять свое "исходное состояние" с помощью медитации. Кроме того, медитации помогают развивать более широкое мышление и креативность.
Не только представители восточных религий находят новые возможности в интересе платежеспособных граждан к духовным практикам. В Нидерландах монахини из монастыря Синт-Катаринадал начали производить вино в мае 2015 года, выпуская около 40 000 бутылок ежегодно. Они также предлагают возможность работать на своих виноградниках для тех, кто стремится к развитию осознанности и хочет быть ближе к природе.
Макс Гусаков, основатель Careerist.com и Rechka.com, подчеркивает, что медитации — это не мистика, а практика, способная привнести эффективность в различные сферы жизни. Он считает, что при должной мотивации медитации могут стать причиной серьезных изменений в жизни и помогают развивать личные качества.
Многие компании и топ-менеджеры признают пользу медитации, создавая специальные комнаты для нее в своих офисах. Например, компании JP Morgan, Salesforce, Google, Yahoo, Nike, HBO предоставляют такие возможности своим сотрудникам. Благодаря медитации люди могут лучше справляться со сложностями и развивать свой потенциал.
По словам Макса Гусакова, несмотря на растущую популярность медитаций и конкуренцию в этом сегменте, российский рынок медитации остается довольно ограниченным. Он отмечает низкий средний чек и утверждает, что большую часть русскоязычного онлайн-сегмента занимают бесплатные медитации в приложениях. Гусаков считает, что для успешного ведения бизнеса в этой сфере необходимо долгосрочное видение и стратегия, ориентированная на органический трафик и лояльность клиентов.
Он прогнозирует рост рынка медитаций на 20-30% в год, отмечая, что многие начинают практиковать медитацию в офлайне, а затем переходят в онлайн. Успешные проекты в этой области в среднем зарабатывают несколько миллионов рублей в месяц на автоматизированных воронках продаж.
Помимо медитаций, все чаще обсуждают и создание рабочих пространств, способствующих поиску смысла и мотивации в работе. Идея духовности на рабочем месте коренится в убеждениях, что духовно осознанные сотрудники могут быть более производительными. Исследования также показывают, что компании, учитывающие духовные аспекты, могут значительно повысить свою производительность.
Анастасия Тарасенко, занимающаяся йогой более 10 лет, объясняет, что йога помогает подготовить человека к медитации, а также влияет на его физическое и эмоциональное состояние. Некоторые участники списка Forbes увлеклись йогой, некоторым учителям удалось добиться успеха и стать миллиардерами. Однако другие выражают беспокойство по поводу высоких цен на занятия и одежду для йоги, которые делают эту практику недоступной для многих.
Организация крепости
Работа с духовностью у предпринимателей выходит за рамки сессий с шаманами и практиками. Некоторые из них уделяют особое внимание своему жилищу. Например, при выборе недвижимости они прибегают к услугам специалистов по энергетике. Венди Экстайн, одна из таких специалистов, говорит, что помогает клиентам определить, какая недвижимость лучше подходит с энергетической точки зрения. Кроме того, если в доме у клиента царит непокой, она обещает "прийти и уладить дело".
И кажется, что эта услуга востребована больше, чем могло бы показаться на первый взгляд. Почти 20% американцев утверждают, что видели призраков. Медиумы и исследователи паранормальных явлений лишь укрепляют их убеждения, утверждая, что люди довольно часто сталкиваются с чем-то необычным. Одна из таких экспертов, Кэти Таул, предлагает свои услуги медиума за $250 за 50-минутную сессию общения с умершими. Она также предлагает 90-минутную бизнес-стратегическую сессию "с бизнес-гидами, духами ваших предков" за $450, а групповую сессию с духами предков по видеосвязи за $125.
Медиумы поддерживаются и СМИ, которые публикуют статьи о том, как распознать, что в доме обитают призраки. В этих статьях также даются советы, какие инструменты помогут подтвердить или опровергнуть эти ощущения. Среди них - детектор электромагнитных полей ($33), медный маятник для определения "невидимой духовной энергии в окрестностях" ($12), а также медные стержни для охоты на призраков ($12).
О популярности подобных концепций в бизнес-среде также сообщал The New York Times. По его данным, среди южнокорейских предпринимателей и компаний популярна концепция "пунгсу", аналогичная фэншую. За консультацией о том, соответствует ли это, например, расположение здания, можно обратиться к шаману. Сообщалось, что руководители компаний Samsung Electronics и LG Group обращались к "пунгсу".
Не все, конечно, подходят к обустройству жилища с эзотерической точки зрения и расставляют по дому защитные амулеты. Некоторые стремятся обезопасить место жительства и настроить его под себя более традиционными методами: создать спортивный зал, домашний кинотеатр, курительную комнату, бассейн, а также бункерную комнату, в которой хозяева могут укрыться в случае вторжения в дом. И для каждой из таких комнат владельцы жилья нанимают отдельного специалиста: инструктора по фитнесу, консультанта по безопасности, организатора пространства.
Отдельным направлением обустройства дома стал "духовный" дизайн - идея создания пространства, которое гармонирует с духом хозяина дома и природной энергией. Дизайнеры рекомендуют использовать для этого природные элементы, зелень и естественный свет. При желании можно обустроить и отдельную комнату для медитаций. У дизайнеров есть разные подходы: некоторые рекомендуют минималистичное оформление с ковриками для йоги и чашами, другие подсказывают, как правильно распределить по комнате кресла-мешки и подушки, разместить растения и элементы декора.
"Преимущество таких пространств в том, что они создают возможность для умиротворения и спокойствия", - объясняет Рэйчел Гроховски, которая создает подобные места в жилых домах и офисах. По ее словам, духовным пространством может быть что угодно - в зависимости от того, что помогает почувствовать себя спокойно конкретному человеку. Например, такое ощущение могут создавать материалы или предметы на кухне, если человек любит готовить: кухня может быть его убежищем. Совершенно необязательно создавать для этого комнату для медитации.
Химия как источник вдохновения
Некоторые предприниматели прибегают к использованию специальных (как правило, незаконных и опасных) препаратов. О растущей тенденции потребления психоделиков среди элиты Кремниевой долины сообщала, в частности, Fortune. Например, генеральный директор стартапа BuildBetter.ai Спенсер Шулем поделился с WSJ, что использует ЛСД, объясняя это тем, что "никому не нужен 'обычный' человек, 'обычная' компания"; все "стремятся к чему-то выдающемуся", и "ты не рождаешься выдающимся". Другие предприниматели обосновывают употребление психоделиков стремлением к радикальным изменениям в жизни. В этой сфере состоятельные люди также обращаются за помощью к платным консультантам.
Инвестиционный банкир Майк Заполин, самопровозглашенный "психоделический консьерж", рассказал The Guardian о группе топ-менеджеров Кремниевой долины, которые наняли его для корпоративного тимбилдинга, потому что хотели "почувствовать что-то новое". Его задача заключалась в обеспечении правильной дозировки и создании подходящей атмосферы с расслабляющей музыкой.
По его словам, услуги "психоделического консьержа" стоят от 10 000 долларов. Основатель компании GoDaddy и миллиардер Боб Парсон вложил 6 миллиардов долларов в исследования, связанные с воздействием психоделических веществ, в Калифорнийском университете в Беркли. Как пишет The Daily Beast, он сам не является просто одним из многих скучающих богачей, которые интересуются психоделиками из скуки; ветеран вьетнамской войны, Парсон утверждает, что сессии с шаманами, использующими такие вещества, помогают ему справляться с посттравматическим стрессовым расстройством. Иногда употребление наркотических веществ объясняют медицинскими показаниями и попытками облегчить сложные психологические состояния.
Например, Илон Маск, который по некоторым сообщениям страдает синдромом Аспергера, критикует широкое использование антидепрессантов и выступает за периодический прием кетамина вместо них для борьбы с депрессией. Хотя кетамин не одобрен американскими медицинскими учреждениями, врачи могут рекомендовать его при психических расстройствах.
Однако следует помнить, что кетамин является опасным наркотиком, который, например, был связан со смертью Мэттью Перри. The Wall Street Journal обвинял Маска в том, что он несколько лет употреблял наркотики (включая кетамин) на вечеринках по всему миру. Маск в ответ заявил, что стандарты WSJ хуже таблоидов, и утверждал, что он успешно проходил тесты на наркотики в течение трех лет, и никаких следов этих веществ у него не обнаруживалось.
Эликсир молодости
Наркотики - не единственный способ, к которому обращаются предприниматели. В то время как некоторые заботятся о своей духовности и психологическом благополучии, другие стремятся продлить свою земную жизнь и обращаются к научным методам. Они привлекают медиков и диетологов для работы над собой, в поисках источника молодости.
В Кремниевой долине несколько лет назад начала набирать популярность непроверенная методика переливания плазмы от более молодых людей в организм старших. По словам сторонников, это помогает бороться со старением, потерей памяти, а также может быть использовано для лечения различных расстройств, таких как деменция, болезнь Паркинсона, Альцгеймер и другие.
Одной из компаний, предоставляющих подобные услуги, была Ambrosia, имеющая офисы в пяти штатах США. Они продавали один литр плазмы крови доноров в возрасте от 16 до 25 лет за $8000. Однако после вмешательства Управления по контролю за качеством продуктов и лекарств (FDA) компания прекратила предоставление услуги, так как эта процедура не имеет доказанной клинической пользы и сопряжена с рисками.
Тем не менее, сама идея продолжает жить и находит свое применение. Например, технологический предприниматель Брайан Джонсон, бывший глава платежной компании Braintree, воспользовался этой методикой. Он приходит в клинику с 70-летним отцом и 17-летним сыном, чтобы обменяться плазмой. Кроме этого, Джонсон нанял команду из 30 врачей и выделил бюджет в $2 млн в год на проект под названием Project Blueprint. Цель проекта - вернуться к состоянию 18-летнего организма. Для этого каждый месяц Джонсон проходит десятки медицинских процедур и следит за их влиянием на свое тело, придерживаясь строгих рекомендаций по диете, физическим нагрузкам и сну. Врачи из его команды утверждают, что его биологический возраст удалось снизить как минимум на пять лет, однако главный врач считает, что работа еще только началась и выдающихся результатов пока нет.