Меняется Яндекс, должен измениться и подход к созданию рекламных кампаний.
И он меняется, но я по-прежнему остаюсь приверженцем гиперсегментации в контекстной рекламе.
Вот причины
Разделение кампаний на множество логичных по структуре частей облегчает отслеживание результатов.
Хоть сегодня многие и побаиваются, что данный подход может сыграть злую шутку и привести к запутыванию автоматических стратегий и алгоритмов Яндекса.
Почему это хорошо работало раньше
Раньше, когда даже в РСЯ борьба шла через аукцион это хорошо работало, поскольку ключи влияли и на выбор площадки, и на выбор пользователя.
В разных кампаниях, с незначительными отличиями ключей, такой подбор условий показа различался значительно сильнее.
И кампании спокойно работали, внося каждая свою, небольшую каплю, в общую реку лидов.
"ЯDветы": Полезные советы и рекомендации по работе с Яндекс.Директ
Почему это работает сейчас
Сейчас же конкуренция перешла на уровень аудитории.
Теперь по ключам Яндекс выбирает портреты аудитории, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие.
И если раньше любой директолог мог, играя на ставках, корректировать привлекаемую аудиторию, то сегодня алгоритмы Яндекса значительно превосходят человека в определении релевантных аудиторий.
А параметров в их подборе такое большое количество, что даже 2 абсолютно одинаковые кампании, могут обучиться на разные сегменты целевой аудитории, что практически не вызовет пересечений в показах.
А подобранные аудитории в обоих кампаниях будут релевантными.
Но есть и тонкое место у гиперсегментации
И это деньги. Точнее, необходимость держать на счете аккаунта значительно большую сумму.
Давайте рассмотрим пример
Предположим, вы установили цель для стратегии – привлечь за неделю 10 конверсий за 10 000 рублей.
И имея одну кампанию, можно поддерживать на аккаунте баланс в размере 5 000 и не переживать за возможные ограничения показов или ставок.
Но, при наличии 10 гиперсегментированных кампаний с тем же бюджетом, общая сумма составит 100 000 рублей.
Если Яндекс вдруг решит, что деньги заканчиваются, то стратегия не сможет эффективно обучаться и работать.
Что делать
В случае ограниченного бюджета, лучше объединить кампании одной, пакетной, стратегией с бюджетом 20 000 рублей в неделю.
Это даст жадным алгоритмам Яндекса больше возможностей для работы.