Использование чужого товарного знака в качестве ключевого слова в контекстной рекламе является формой недобросовестной конкуренции.
Реклама, как известно, – двигатель торговли. Одним из популярных способов продвижения товаров (работ, услуг) является контекстная реклама. Поскольку она позволяет большому количеству потребителей узнать о товарах (работах, услугах).
В соответствии Федеральным законом от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» под рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Контекстная реклама подпадает под указанное определение и на нее распространяются положения указанного закона.
СМИ распространили информацию, что сеть обувных магазинов Kari обратилась в арбитражный суд с заявлением о признании незаконным решения Федеральной антимонопольной службы об отказе в возбуждении дела о нарушении антимонопольного законодательства в отношении ООО «Дом одежды». Через это юридическое лицо осуществляет деятельность обувная сеть Zenden.
Основанием для обращения в суд послужила контекстная реклама Zenden, в которой было использовано в качестве ключевого слово kari. Между тем права на товарный знак с аналогичным названием принадлежат ООО «Кари».
Исключительное право на средства индивидуализации в рекламе, контекстная реклама
Исключительное право на использование средств индивидуализации в рекламе, в том числе в сети «Интернет», принадлежит их правообладателям. К таким средствам относятся и товарные знаки. С учетом этого только правообладатель вправе использовать данное средство индивидуализации в рекламе. Размещение в контекстной рекламе ключевых слов тождественных или сходных до степени смешения со средствами индивидуализации конкурента является формой недобросовестной конкуренции.
Согласно разъяснениям, содержащимся в постановлении Пленума Верховного суда РФ от 23.04.2019 N 10, использование при размещении контекстной рекламы в сети «Интернет» в качестве критерия для показа рекламного объявления ключевых слов (словосочетаний), тождественных или сходных до степени смешения с принадлежащим другому лицу средством индивидуализации, может быть расценено как акт недобросовестной конкуренции.
Данное разъяснение отсылает к статье 10.bis Конвенции по охране промышленной собственности, которая запрещает все действия, способные каким бы то ни было способом вызвать смешение в отношении предприятия, продуктов или промышленной либо торговой деятельности конкурента.
Статья 14.6 Федерального закона от 26.07.2006 N 135-ФЗ «О защите конкуренции» запрещает совершение действий, способных вызвать смешение с деятельностью хозяйствующего субъекта-конкурента либо с его товарами или услугами, включая незаконное использование обозначения, тождественного товарному знаку либо сходного с ними до степени смешения, путем использования в сети «Интернет». Указанные действия расцениваются как недобросовестная конкуренция.
Подробнее об ответственности за недобросовестную конкуренцию читайте Контекстная реклама как форма недобросовестной конкуренции.
Благодарим за внимание и ждем ваших комментариев!
Подписывайтесь на наш канал, поделитесь публикацией с друзьями в соцсетях и будьте в курсе изменений в законодательстве!
© Кирпиков и партнеры, 2024
Вас также может заинтересовать:
Копирование фирменного стиля после окончания коммерческой концессии
Новый приказ ФАС: что нужно знать рекламодателям о рекламе?
Свинке Пеппа оказали в иске из-за злоупотребления правом
Суд отказал во взыскании 5 млн рублей за использование образа Ждуна
Товарный знак: какая ответственность грозит за незаконное использование?
Больше новостей законодательства на сайте Кирпиков и партнеры, ВКонтакте и Telegram.
Для поиска интересующей информации и ответов на вопросы воспользуйтесь поиском по ключевым словам.
Если вам требуется юридическая консультация, изложите вопрос, воспользовавшись формой Задай вопрос юристу.
#бизнес #законы #конкуренция #ответственность #реклама #товарныйзнак #юридическиеуслуги #юрист #юристы