Производство китайских автомобилей под маркой "Москвич" оказалось для компании несуразной и убыточной затеей. Не смотря на некоторую начальную эйфорию и надежды на успех, данная идея не оправдала возложенных на нее ожиданий.
Несмотря на то, что китайские автомобили набрали обеспокоительную популярность в бюджетном сегменте и зачастую отличаются приемлемым качеством, не удалось добиться принятия "Москвичей" потребителями. Это было связано с несколькими основными факторами.
Во-первых, бренд "Москвич" имел уже сложившийся имидж в общественном сознании российских автолюбителей. Это был символ отечественной автомобильной индустрии, который ассоциировался с качеством, прочностью и надежностью. Переключиться на китайские модели сначала оказалось довольно трудно как для покупателей, так и для дистрибьюторов.
Во-вторых, автомобильный рынок России на тот момент был уже насыщен множеством предложений от разнообразных иностранных и российских производителей. Конкуренция была огромной и постоянно росла, что позволило покупателям выбирать из множества качественных и надежных автомобилей. В таких условиях китайские модели уже с самого начала имели значительное отставание по степени восприятия и доверия от отечественной аудитории.
В-третьих, китайские автомобили, представленные под маркой "Москвич", не обладали необходимым рынку уровнем качества и надежности, который ожидали покупатели. В результате, существовали многочисленные проблемы с сборкой, исполнением и техническим обслуживанием автомобилей. Это привело к тому, что клиенты испытывали разочарование, в результате чего репутация "Москвичей" была подорвана.
В связи с вышеперечисленными факторами, производство китайских автомобилей под маркой "Москвич" фактически оказалось несостоятельной и неприемлемой бизнес-стратегией для компании. Несмотря на попытки улучшить качество автомобилей и изменить мнение покупателей о бренде, рынок их не принял. В итоге, данная затея была отменена, а компания реорганизовала свою деятельность, сосредоточившись на других направлениях производства и сбыта автомобилей.