Диверсификация подразумевает распределение ресурсов и усилий. Почему же она важна и при продвижении? Какая выгода от того, что контент размещается на разных площадках? Давайте разбираться.
Преимущества диверсификации площадок
Многие авторы предпочитают сосредоточиться на одном канале коммуникации с целевой аудиторией. Делают они это по разным соображениям – ограниченный временной ресурс, подходящий формат контента, возможности монетизации и пр. Да, возможно, благодаря такой целенаправленной работе страница или канал будут развиваться быстрее, чем если бы автор распылялся на ведение профилей на нескольких площадках. Но диверсификация также может принести ощутимые выгоды:
1. Снижение рисков потерять целевую аудиторию
Если вести работу только с одной площадкой, велик риск в один момент потерять или всю, или значимую часть лояльной аудитории.
Произойти это может по самым разным причинам – от выхода законодательного акта до банального взлома.
Например, если злоумышленники захватывают профиль в соцсетях, владельцам обычно удается вернуть себе контроль. Но на это нужно время. А часть аудитории не захочет ждать, или разбираться, почему же в этом профиле резко и внезапно произошли изменения.
Конечно, даже если восстановить контроль не удастся, и придется заводить аккаунт на другой площадке, это будет сделать проще, чем с нуля – все-таки пиар делает свое дело. Но наработать те же объемы подписчиков-просмотров сразу же не удастся, что может негативно сказаться на бизнесе.
Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet, там вас ждут актуальные новости, интересные подборки нейросетей для разных целей, актуальные рекомендации по пиар-продвижению бизнеса через СМИ и интернет-контент и многое другое!
2. Снижение рисков приостановки или резкого снижения уровня продаж
Отдельные авторы ведут работу только с одним каналом коммуникации потому, что там удобнее организовывать продажи. Оптимально же работать с несколькими площадками, прогревая там аудиторию, которую в любой момент можно перевести для покупки на другую площадку: официальный сайт, маркетплейс и пр.
В этом случае не придется и нарабатывать новую аудиторию в случае форс-мажора, и пытаться быстро вникнуть в правила используемой площадки, и параллельно организовывать продажи по-новому.
То же касается и монетизации. Свежий пример – изменение алгоритмов «ВКонтакте». До недавних пор на площадке преобладал текстовый контент, фото и картинки, и с их помощью сообщества отлично продвигались. Но алгоритмы изменились.
Авторы отмечают, что больше охватов получают видео, активность в группах упала, и не все создатели контента в этой соцсети готовы к такому повороту событий.
И кому-то придется освоить выпуск нового вида контента, а кто-то уже призывает аудиторию переходить на другие площадки.
3. Получение большего охвата аудитории
Страницы в соцсетях, корпоративные блоги и тематические каналы читают и смотрят разные люди. Аудитория может отличаться возрастом, социальным положением, интересами. Несмотря на то, что многие пользователи зарегистрированы сразу в нескольких соцсетях, новости ищут в разных источниках, охватить все невозможно.
Поэтому для коммуникации с брендами они выбирают 1-2 площадки. Или же на одной они дискутируют, а на другой предпочитают читать новости. Поэтому ведение блогов и страниц, пабликов на разных платформах позволяет охватить максимум ЦА.
🚩 Как работает архетипирование в маркетинге рассказали в этом материале >>
4. Возможность протестировать контент на разных площадках
Эффективность контента, размещаемого на разных площадках, не будет одинаковой. Чаще она зависит от особенностей канала коммуникации. На одной площадке пользователи ожидают увидеть яркие фото, и реагируют на них более живо, а на другую заходят для того, чтобы почитать или поделиться мыслями.
Ведя несколько каналов, удобно тестировать форматы контента. Кроме того, такой подход позволяет выжать максимум из уже готового материала. К примеру, на одной площадке статья не вызовет интереса, а на другой спровоцирует бурные обсуждения.
5. Эффективно заполнить инфопространство
Контент поисковиками индексируется по-разному. На некоторых площадках это происходит быстрее. Кроме того, при поиске по названию компании или ее медийным лицам поисковик предлагает самые разные источники. И лучше, если в выдаче будут официальные площадки на разных сайтах, интервью и экспертные статьи в СМИ, чем случайные упоминания.
Часто авторы отказываются от ведения нескольких каналов, так как это дело хлопотное, требует больше времени и сил. В таком случае можно пробовать кросспостинг (публикация контента на разных площадках).
Уместен он и на этапе тестирования каналов. Следующая ступень – адаптация контента под особенности площадки. Это требует времени, но гораздо меньше, чем создание материалов с нуля. Если есть ощущение, что ресурсов на большое количество площадок не хватает, можно оставить 2-3 наиболее перспективные.
🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »
Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?
🚩 Нанять PR отдел на аутсорсе »
Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:
Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?
Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере: