Даже если клиент покупает офлайн, до этого он смотрит информацию о компании и ее продукции онлайн. Поэтому любому продукту/услуге нужен интернет-маркетинг. Вместе с PR Partner разбираемся, как его усилить. Вот три инструмента:
1. Инфлюенс-маркетинг — один из универсальных инструментов. Для увеличения охватов можно запустить коллаборации с известными компаниями, у которых схожая аудитория, посевы (в частности, в соцсетях), или сделать проект с блогерами и лидерами мнений. Коллаборации бывают в разных форматах — это может быть видеоконтент на YouTube, посты в телеграм-каналах, «прогревающие» бесплатные вебинары или мини-курсы.
Например, впервые о вашем бренде одежды человек узнал из рекомендаций стилиста-блогера. Спустя время наткнулся на ролик на YouTube с разбором гардероба, зашел на сайт и попробовал виртуальную примерку. Ему понравилось, поэтому он зашел в шоурум и купил.
2. Есть и бесплатный способ интернет-маркетинга — онлайн-СМИ, где выходят интервью и колонки. Если появляться в публикациях, можно привлечь клиентов, найти партнеров. Чем громче инфоповод, который комментирует спикер, тем больший охват он получит.
Поиск журналиста занимает много времени, а на топовые издания реально сложно выйти. 17 апреля PR Partner организует Media Speed Dating: быстрые свидания с журналистами. За 50 минут вы познакомитесь с представителями 10 СМИ, расскажете о своем бизнесе и сможете договориться о публикациях.
3. Другой вариант — performance-маркетинг. Это стратегия digital-рекламы, где есть KPI, и его нужно выполнить в максимально короткие сроки. Бизнес-показатели в таком случае, такие как лиды, продажи, клики, трафик на сайт, скачивание приложений и так далее.
Один из инструментов performance-маркетинга — контекстная реклама в «Яндекс Директе». Его особенности — точное таргетирование, основанное на интересах и запросах пользователей. И важный плюс — измеримость результатов через подробную статистику о кликах, конверсиях и стоимости перехода. Благодаря нему директолог увеличил продажи услуг агентства PR Partner на 30%.