Рассмотрим Горбачева и Ельцина как персонажей маркетинга.
Горбачев:
- Достоинства: Имидж прогрессивного реформатора, символ перестройки и гласности, широкая известность как бывший лидер СССР.
- Недостатки: Негативное отношение некоторых к его реформам, связанных с распадом Советского Союза.
- Идеальные характеристики для продвижения: Честность, открытость, стремление к переменам, образ лидера.
- Оценка бренда: сильный в плане узнаваемости и исторической значимости, но с присутствием негативных ассоциаций.
- Аудит маркетинга: Необходимо провести анализ имиджа, определить целевую аудиторию, выявить ключевые сообщения для продвижения.
- Исследование рынка: Изучить мнение общественности о Горбачеве, выявить потенциальные возможности для позиционирования.
- Стратегии и тактики: Использование образа реформатора для продвижения социальных или политических инициатив, участие в образовательных проектах.
- Возможности монетизации: Книги, лекции, участие в конференциях и дискуссиях.
Ельцин:
- Достоинства: Образ демократического лидера, первый президент России, символ перехода к рыночной экономике.
- Недостатки: Критика авторитарного стиля управления, негативное отношение к некоторым его действиям в период президентства.
- Идеальные характеристики для продвижения: Демократичность, энергичность, образ первопроходца.
Оценка бренда: противоречивый с сильными положительными и отрицательными ассоциациями.
Аудит маркетинга: Необходимо провести анализ имиджа, определить целевую аудиторию, выявить ключевые сообщения для продвижения.
Исследование рынка: Изучить мнение общественности о Ельцине, выявить потенциальные возможности для позиционирования.
Стратегии и тактики: Использование образа первого президента России для продвижения проектов в сфере истории и политики.
Возможности монетизации: Мемориальные товары, книги о периоде правления, участие в публичных мероприятиях.
Общие возможности и сферы монетизации:
Продукты питания: Создание линии продуктов под брендами Горбачева или Ельцина (например, чай или конфеты).
Кампании: Участие в рекламных кампаниях или социальных проектах под патронатом бывших лидеров.
Названия чего-либо: Возможность использования их имен в названиях улиц, площадей, учебных заведений и т.д.
Оценка брендов Ельцина и Горбачева по Томасу Гэду в 4 измерениях -
Ельцин:
Функциональность: Бренд Ельцина ассоциируется с периодом перехода к рыночной экономике, свободе предпринимательства и частной собственности. Для многих это было полезным изменением, хотя есть и критики реформ.
Социальность: Ельцин как бренд ассоциируется с эпохой развала Советского Союза и становления новой России. Некоторые люди идентифицировались с ним как символом перемен.
Духовность: Ельцин и его бренд можно связать с идеей демократии, свободы и стремлением к лучшей жизни для народа. Это может быть воспринято как глобальная ответственность за будущее страны.
Ментальность: Для некоторых людей бренд Ельцина может вызывать положительные или отрицательные эмоции, связанные с прошлыми событиями и решениями.
Горбачев:
Функциональность: Бренд Горбачева ассоциируется с перестройкой и попытками реформирования Советского Союза. Многие видели в этом полезные изменения, хотя есть и те, кто отрицательно оценивает его действия.
Социальность: Горбачев как бренд связан с концом холодной войны и распадом Советского Союза. Он может быть идентифицирован как символ конца одной эпохи и начала новой.
Духовность: Бренд Горбачева может быть ассоциирован с идеями открытости, гласности и гражданской ответственности. Это может восприниматься как духовная ценность.
Ментальность: Для некоторых людей бренд Горбачева может вызывать различные эмоции, связанные с прошлыми решениями и последствиями его политики.
Маркетинговое сравнение:
Известность: Горбачев и Ельцин были известными политическими лидерами своего времени, однако Байден и Трамп имеют более широкую известность в мировом масштабе благодаря своей роли президентов США.
Любимость: В публичном мнении Горбачев и Ельцин имеют как положительные, так и отрицательные оценки. Байден и Трамп также вызывают смешанные чувства у избирателей, каждый имеет своих сторонников и оппонентов.
Выбор голосования: Сложно предсказать, за кого бы больше голосовали, так как это зависит от конкретного контекста и обстоятельств. Однако, вероятно, Байден и Трамп как более актуальные фигуры сегодняшней политики имели бы больше шансов на победу.
Продвижение в Интернете:
Горбачев и Ельцин сегодня, вероятно, выбрали бы следующие платформы и стратегии продвижения:
Социальные сети: Обе фигуры могли бы использовать ВК, ОК для коммуникации с аудиторией и распространения своих идей.
YouTube: Создание видеоконтента, интервью, выступлений для привлечения внимания к своим идеям и позициям.
Сайт/блог: Размещение информации о своей деятельности, публикация статей, аналитических материалов на собственном сайте или блоге.
Платформы для онлайн-трансляций: Участие в вебинарах, онлайн-конференциях для общения с аудиторией и ответов на вопросы.
Горбачев мог бы акцентировать внимание на своих реформаторских усилиях и стремлении к миру и стабильности. Ельцин мог бы подчеркнуть свою энергичность и реформаторский подход к экономике.
Подробно #маркетинг изучите в курсах Витебского бизнес-центра по методике «Матрица ШУРА» – http://матрицашура.бел
Подпишись сам и рекомендуй друзьям https://dzen.ru/matrixsura
Леонид ШУР
директор
ОДО "Витебский бизнес-центр"
https://vk.com/vitebsk_business_center
https://www.youtube.com/@matrixsura
+375 (29) 713-83-94 (MTC, Viber, WhatsApp)