Слово «маргинал» нередко встречается в текстах этого блога, чаще всего – в описаниях поклонников азиатского развлекательного контента.
Даже в том случае, когда привожу толкование термина, возникает некоторое недопонимание. Обычная реакция: «Да мы нормальные, какие мы маргиналы! Мусор в урну выбрасываем и не шумим по вечерам!». Именно на эту тему развернулась дискуссия в комментариях к статье «Уроки халлю. Фандом или вечный вопрос: ты меня понимаешь?»
Что же там интересного? Это не только лингвистика. Рассуждения дают еще одну точку обзора на структуру фандомов, из каких людей складываются сообщества поклонников и как они взаимодействуют в интернете.
О термине «маргинал»
Маргинал, маргинальный человек, маргинальный элемент (от лат. margo – край) – человек, находящийся на границе различных социальных групп, систем, культур и испытывающий влияние противоречащих друг другу норм права, ценностей и т.д.
Для этой статьи важно: человек, находящийся на границе социальных групп.
Екатерина Шипова. Во первых строках...)) спасибо, что возвращаете к изначальному смыслу понятия «маргинальный». Слишком уж укоренилась отрицательная коннотация этого слова, даже в комментах к статье проскользнуло. А ведь Михаил Ломоносов – сын помора из Архангельской губернии и «символ российской науки» – ярчайший пример маргинала. Каждый эмигрант любой национальности становится маргиналом, поменяв среду обитания. Ну и, конечно, российская бабушка советской закалки, которая режется с внуками в Dota 2 и с упоением слушает рэп – тоже (какой сюрприз) маргинал.
Существует много типов маргинальности, но у нас почему-то педалируется только люмпенский вариант этого явления. Кстати, Роберт Парк (если мне не изменяет память) ввел понятие маргинальности в социологию в 20-х годах прошлого века. Он определял маргинального человека как «всегда более цивилизованное существо». Логично – вынужден жить на стыке двух разных культур, потому обладает более широким кругозором, более рациональным подходом и более развитыми мозгами.
Урбанистическая среда всегда была питательным бульоном для формирования маргинальных групп, а с развитием виртуальных технологий процесс маргинализации масс (не в люмпенском смысле) стал куда более интенсивным. Это то, о чем пишет автор блога - в инете я всегда найду тех, кто поймет мои «странные», на взгляд коллег и соседей, вкусы. То самое племя единомышленников. Похоже, пора придумывать новый термин для этой ползучей маргинальности (маргинальность в хорошем смысле 😁).
И слова упомянутого Намджуна, трек Persona:
«Кто я?» – вопрос, которым я задаюсь всю свою жизнь,
Скорее всего, это вопрос, на который я никогда не смогу дать ответ.
Так о чем пишет Екатерина: «Существует много типов маргинальности, но у нас почему-то педалируется только люмпенский вариант этого явления.» Для объяснений этого опять приведу текст из Википедии.
В русском языке со времен СССР маргиналами обычно называют сильно опустившихся людей, находящихся на грани люмпенизации: алкоголики, наркоманы, БОМЖи, что не совсем правильно. Перечисленные категории лиц лишь частный, предельный случай маргинальности, когда опустившийся человек находится на стыке норм социального общежития и полной асоциальности. Маргинальность – более общее понятие.
Так что общего между алкоголиком, победителем городской олимпиады по физике среди школьников и пенсионеркой, любительницей k-pop?
Начнем со школьников.
Школьники
Итоги ЕГЭ по физике 2022 года (Данные Рособрнадзора).
- Количество участников в 2021 году – 128 000.
- Количество 100-балльников в 2021 году – 430 (0,33%).
- Процент высокобалльников (от 81 балла и выше) в 2021 году – 12 500 человек (примерно 9,7%).
- Не преодолели минимальный порог (39 баллов) в 2021 году – 6,5%.
83,47% – это «троечники» и «хорошисты», звезд с неба не хватают, но имеют представление о том, что не стоит совать пальцы в розетку под напряжением и машину может занести на встречную полосу движения в гололед.
А вот «не такие как все»: 6,5% и, особенно, 0,33% – это уже феномен. Как занесло в ЕГЭ первых и как добились таких результатов вторые?
Алкоголики
В 2021 году в России насчитывалось почти 1,2 млн человек с алкогольной зависимостью, сообщил заместитель министра здравоохранения РФ Олег Салагай. Население России в 2021 году 143,4, алкоголиков – 0,86%.
Поклонники k-pop
Не буду брать население планеты, достаточно пользователей сети Интернет и картинки с https://weverse.io.
Сегодня в мире насчитывается 5,16 миллиарда пользователей интернета. Это значит, что 64,4% мирового населения имеют доступ в интернет.
Та-дааам… 0,48% – опять доли процента.
Для сравнения Justin Bieber (фактически ушедший на покой, уже год ничего нового) 293,1 млн. подписчиков в Instagram и Майли Сайрус с Грэмми, там публики побольше.
Чем «дальше в лес», тем интереснее. Итоги переписи поклонников BTS 2022 года. Перепись проводили в одной из социальных сетей, но не думаю, что в других сетях цифры будут отличаться кардинально.
По возрасту
Людей старше сорока лет в рядах поклонников BTS – 6,75%.
Что видим: вероятность встретить алкоголика (0,86%), стобалльника по физике (0,33%) и пенсионерку в фанатских клубах (0,48%) – ничтожно малые величины.
Здесь появился термин «вероятность», а вслед на ним «нормальное распределение Гаусса». Чтобы понять о чем речь, поговорим об алкоголиках. В популяции есть весь спектр людей от абсолютных трезвенников, до запойных алкоголиков. В промежутке кто-то выпивает 25 гр коньяка с кофе, кто-то устраивает «пятницу» (празднование окончания рабочей недели). Считать лень, а готовых цифр не нашла, но если нарисовать график, где по вертикальной оси будет процент населения в выборке (например, население России), а по горизонтали «количество потребляемого алкоголя в месяц», то картинка будет близка к такой.
Слева и справа – предельные значения. Эта «шляпа» – график Нормального распределения Гаусса, часто встречающегося в природе: отклонение при стрельбе (80% метких выстрелов, 20% – чуть промахнулись), эпидемии (80% переболели в той или иной форме, 10% не коснулось, 10% лежали пластом неделю), некоторые характеристики живых организмов в популяции (80% шатенов, 10% блондинов, 10% жгучие брюнеты).
Екатерина Шипова. Попадание в крайние значения кривой нормального распределения Гаусса, это в большинстве случаев следствие, а не изначальная причина маргинальности. В социологию термин «маргинальность» внесли еще 100 лет назад (спасибо Роберту Парку). И появилось это определение в связи с изучением миграционных процессов с США того времени, причем как внешних (переехавшие в Америку иностранцы), так и внутренних мигрантов – из сельских местностей в бурно растущие города. Маргинальность как явление изучалась именно на этих мигрантах. Люди с иным менталитетом, языком, культурой, религией, оказались в урбанистической среде американских мегаполисов. То есть в своей прежней среде они были вполне себе среднестатистическими персонажами, а маргиналами стали только после кардинального изменения этой среды. При этом, маргиналы и люмпены – суть совершенно разные явления. Существует много видов маргинальности – от политической до биологической. Вот в последнем случае, где речь идет прежде всего об инвалидах, это изначально маргинальные люди, попадающие в «край» кривой нормального распределения. В подавляющем же большинстве случаев маргинальность – это переменная, четко привязанная к временному отрезку, месту и обстоятельствам. И в этом плане маргинальность может быть не только негативным, но и позитивным явлением, например, люди, идущие по пути творческой самореализации и становящиеся первооткрывателями в науке и искусстве.
Про маргиналов больше нечего сказать…
Иногда в наблюдениях и опытах встречаются не только предельные значения выборки, но и т.н. «свечки».
«Свечки» или «outliers» (выбросы)
Цифры в научных исследованиях и наблюдениях, показывающие, что «что-то пошло не так».
В статистике выброс (outliers) – это точка данных, которая значительно отличается от других наблюдений. Выброс может быть вызван изменчивостью измерений, указанием новых данных или результатом экспериментальной ошибки; последние иногда исключаются из набора данных. Выбросы могут указывать на интересные возможности, но также могут вызывать серьезные проблемы при статистическом анализе.
По ссылке приведен пример с измерениями температуры объектов в комнате.
Простая интерпретация статистики, полученной на основе наборов данных, включающих выбросы, может ввести в заблуждение. Например, если вычисляется средняя температура 10 объектов в комнате, девять имеют температуру от 20 до 25 градусов по Цельсию, а духовка имеет температуру 175 °C, среднее значение данных будет между 20 и 25 °C. C учетом духовки, средняя температура будет между 35,5 и 40 °C. В этом случае, выбросы могут указывать на точки данных, принадлежащих другой совокупности, чем остальная часть выборки. Духовка, подогревающая сама себя, это объект из другой выборки. В отличие от стола, стула или шкафа, принимающие температуру окружающей среды.
Екатерина Шипова. Outliers (выброс, свечка) – это совсем из другой оперы. В психологии и статистике термин «outliers» используется для обозначения резких отклонений («выбросов») при том или ином эксперименте или любых других измерений/наблюдений по определенной выборке. Например, в результатах ЕГЭ по стране за год вдруг наблюдаем резкий скачок самых высоких показателей в каком-то медвежьем углу. Сразу возникает вопрос: с чего это вдруг?
Или другая веселая картинка для примера. Бантаны в одном из ранов должны по заданию изобразить слово жестом (без обсуждения и подготовки, естественно). Притом победа в игре засчитывается, если все семеро делают одинаковый жест. На слово кока-кола шесть мемберов изображают процесс питья из емкости, а Тэхен изображает открывание банки с колой.
Для определения характеристик личности «outliers» стало использоваться только лет пятнадцать назад. И, насколько я понимаю, это произошло с легкой руки одного канадского журналиста (сорри, не помню его имени), который написал книжку из серии «путь к успеху» и не слишком корректно использовал этот термин для обозначения людей, достигающих превосходных результатов по жизни при прочих равных, на первый взгляд, условиях. Вот он и пытался вывести алгоритм, какие именно условия этому способствуют. Так себе алгоритм, на мой взгляд - из серии «лучше быть здоровым и богатым, чем бедным и больным».
Так что и в этом значении слова outliers речь не идет о людях, попавших не в свою группу. Скорее даже наоборот, это именно люди из одной социальной группы, но достигающие значительно большего успеха, чем остальные члены той же группы.
«Outliers» – это про метрики и измерения, а вот маргиналы – это качественные характеристики и про людей. Но один поверхностно образованный журналист попутал карты и теперь термин outliers применяют и к людям, которые себя как-то заметно проявили.
Наинна К. Но, судя по тому же Oxford словарю, в современном англоязычном мире, маргиналы – это те, кто были marginalized, то есть были сдвинуты в состояние беспомощности на margins, и это не про количество. Например, в ЮАР было marginalized (маргинализированы), т.е. сдвинуты на границы (margins) беспомощности в политической активности и отсутствии права принятия решения основное население (большинство). То есть всё время негативная коннотация просматривается, из серии, что если тебя сдвигают на margin, то с этим надо бороться! Это я всё веду к тому, что мне очень интересно какой именно термин был использован в англоязычной статье по отношению к A.R.M.Y. Неужели marginalis?
Да… так и есть. Попали по какому-то критерию в ничтожные проценты от выборки, можно смело откликаться на кличку «маргинал» и искать прелести своего положения. Потому, что нелегко быть маргиналом. Как только человек оказывается в этих пресловутых 5-7% по любому признаку, он теряет поддержку большинства (стаи). Это касается всего: от покупки обуви (попробуй найди женские туфли 34-го или 42 размера), до попыток внедрения технологических новинок. Сразу же запускаются коллективные механизмы защиты «традиционных ценностей» в перечень входит все: от технологий «наши деды пахали и нам завещали», стиля одежды «кокошники/сомбреро/ханбоки» и образа мыслей «в инструкции написано, делай по чертежу».
А «свечки» в общих данных для наблюдателя/исследователя обязательно должны стать маркером необычных явлений. Что это за «духовка» в потоке измерений температуры предметов в комнате? Для измерений пригодится все – различные рейтинги как стриминговых платформ, так и рейтинги на этих платформах, популярность контента и проч. Например, BTS – это как лабораторные мыши для фармацевтов, на них можно проверять все и многому научиться.
Фандом BTS как «свечка» в данных
Начнем с того, что это очень мощный фандом. Никто в мире не собирает под свои знамена количество поклонников, сопоставимых по численности с небольшими государствами. Фандом BTS на сегодняшний день (март 2024 года) сравним по численности с населением Малайзии, Венесуэлы, Тайванем и чуть больше, чем Северная Корея.
Может быть, что-то подобное есть у футбольных болельщиков и любителей компьютерных игр. Но, никто не ведет себя так, как ведут себя ARMY.
BTS и их 23 рекорда в Зале славы Книги рекордов Гиннеса 2022 года.
Самое просматриваемое видео на YouTube за 24 часа от группы K-pop, самый быстрый результат в достижении миллиона подписчиков в TikTok.
Самое большое количество билетов проданных на концерт в прямом эфире (756 000).
Самое просматриваемое музыкальное видео на YouTube за 24 часа («Butter»).
Любые рекорды – это потенциальные «Outliers», необычные явления. Чтобы далеко не ходить, попробую поискать тут же в запрещенной сети.
Языковые барьеры
Для этого потребуется:
Список «1000 наиболее влиятельных лиц в Instagram».
Количество футбольных болельщиков. По предварительным данным, около 5 миллиардов человек следили событиями чемпионата мира по футболу FIFA 2022 в Катаре на множестве платформ, различных устройствах и средствах массовой информации.
Табличка «Самые распространенные языки: в Интернете и в реальной жизни»
Смотрим список инфлюэнсеров, там все штатно до 42-й позиции. Футболисты (всех мастей и гражданств), селебрити из англоязычного сегмента и примкнувшие к ним латинос, индийцы. Потенциальных слушателей и поклонников полно, своих звезд выведут в топы не прилагая усилий.
А кто все эти люди? 42 – Jennie (83.7 млн.), 49 – Jisoo (77.6 млн.), 55 – BTS (74.4 млн.). Две участницы группы «Blackpink» и boy-band из Кореи… а что у нас с Кореей? 80.7 млн. носителей языка, убираем 26 млн. жителей Северной Кореи (у них своя жизнь), остается примерно 55 млн. человек. Е-мое… поклонников у этих групп больше, чем носителей корейского языка.
Разбираемся дальше. Чего не бывает в современном мире, японца Юдзуру Ханю обожают все любители фигурного катания. Ну да… японец и такое случается. Прыгает, танцует, все в рамках знакомых правил мирового фигурного катания. Что такого замечательного в этих двух группах из Кореи? (девочек описывать не буду, вне моих радаров… поэтому дальше пойдут примеры про парней).
Смотрим популярные клипы на YouTube. Первый по популярности «Dynamite» (1,8 млрд. просмотров), второй «Boy With Luv» (1,7 млрд. просмотров) – уже на корейском. Более того, почти весь репертуар группы – тексты с вкраплением английских фраз, чтобы слушатель примерно понял, про что песня. Про любовь или про смысл жизни.
И вот тут, у любого исследователя/профессионала и просто любопытного человека должен появиться вопрос, что не так с группой BTS? Почему песни на корейском языке собирают больше поклонников, чем людей, понимающих корейский? Мало того, поклонники этой группы могут устроить и такое:
Когда стадион в Лондоне, вмещающий в себя десятки тысяч людей, начинает петь песни на языке «Страны утренней свежести».
Вот это настоящий «outliers» (выброс, «свечка»), все группы, как группы, а это «горячая духовка» в помещении среди предметов, принимающих температуру окружающей среды. Их популярность преодолела языковой барьер.
Скорость попадания в топы
В этом разделе доказательств с цифрами не будет, т.к. для этого нужен либо доступ к логам стриминговых платформ, либо достаточно трудоемкий мониторинг большого количества исполнителей. Только наблюдения.
Данные из книги рекордов Гиннеса.
V, в частности, лидировал по количеству подписчиков, побив рекорд по самому быстрому достижению 1 миллиона подписчиков в Instagram всего за 43 минуты.
Работа АРМИ привела к тому, что число его подписчиков выросло до 10 миллионов всего за 4 часа 52 минуты, побив рекорд по самому быстрому достижению 10 миллионов подписчиков в Instagram.
«Seven» Чонгука стала самым прослушиваемым треком на Spotify за одну неделю с 89 748 171 прослушиванием.
В первый день релиза «Seven» набрал 15 995 378 прослушиваний и стал вторым по популярности треком на Spotify в течение суток, исполненным вокалистом-мужчиной, что чуть меньше 16 103 849 прослушиваний, записанных "As It Was" Гарри Стайлсом 1 апреля 2022 года. Таким образом, песня быстрее всех достигла 100 миллионов прослушиваний на Spotify (мужской), зарегистрировав 100 миллионов отфильтрованных прослушиваний на Spotify к 21 июля 2023 года – на восьмой день (14 июля) после его мирового релиза (по данным в «Daily Top Songs Global» Spotify).
«Flowers» Майли Сайрус также зарегистрировали в общей сложности 100 миллионов отфильтрованных прослушиваний на Spotify на восьмой день доступности, 20 января 2023 года, начиная с беспрецедентных 96,03 миллиона прослушиваний за первую неделю. Эта рекордная категория теперь разделена на мужскую и женскую.
Как это работает? Как только происходит что-то интересное (а у BTS все время что-то происходит), внимание поклонников переключается на площадку, где в данный момент происходит действо. Со стороны админов ресурса это, наверное, выглядит как прилет саранчи на сельскохозяйственные поля.
Тэхен заводит аккаунт, поклонники сгруппировались и за пять часов – 10 млн. подписчиков. Вуаля… и со словами: «Как поживает Чонгук? Может без нас заскучал?» – побежали пялиться на Чонгука.
Вот эта почти DoS-атака должна давать свечку на ускорении, т.е. первой производной от скорости достижения каких-то отметок (количества просмотров, количества подписчиков и проч.). Свечка будет в самом начале, потом все успокоится и пойдет штатно, кто-то подпишется, кто-то отпишется… будет как у людей.
График скорости роста количества просмотров клипов BTS предположительно сильно отличается от аналогичного для вирусного видео или хита исполнителя, работающего на своей территории обитания (напр. исполнителя песен на английском языке для англоязычной аудитории).
- У первых – значительный всплеск в начале, поклонников информировали о премьере, время выставили на будильнике, за пять минут до премьеры перестали дышать, проверили устойчивость сервисов ресурса.
- Во втором случае – какая-то прогрессия, т.к. ссылки на них распространяются «из рук в руки», пока до миллиона дойдет.
Таких «свечек», в деятельности BTS не мало и они не только из области музыки. Благотворительная деятельность, народное творчество по мотивам творчества BTS.
Тест на маргинальность
Наука – это воспроизводимость эксперимента, способность получить одинаковые или близкие результаты при повторном проведении эксперимента в аналогичных условиях. Ниже тест на маргинальность.
Ким Ён Дэ. «Феномен BTS : полное исследование творчества айдолов»
Альбом OUTRO: «House of cards» Slow Rabbit, Brother Su, «hitman» bang
Спродюсировано: Slow Rabbit
«Мы внутри карточного домика.
Пусть виден конец, пусть всё развалится»
Одна из самых примечательных песен в альбоме, наравне с Butterfly. Звучащий во вступлении глубокий голос контрабаса и оркестровый струнный аккомпанемент создают романтичную атмосферу, как в кино. Мелодия развивается на джазовых аккордах, что придает ей новое ощущение красоты и чувственности, не характерное для ранних записей группы. Четыре разных голоса гармонируют друг с другом, и эта песня больше других показывает уровень единства и концентрации, которого они достигли в качестве вокалистов. После прослушивания остается ощущение, сходное с возникающим после финальных титров в кино.
и вытащено из комментов
Елена Бражникова. Чимин – контратенор, два лирических тенора: Джин и Чонгук, Тэхён – тенор, переходящий в баритон. Они поют каждый в своей тесситуре, практически без особых вокальных приемов, только управляя силой звука – как птички на ветке, позволяя в полной мере насладиться тембрами голосов.
Контр-тенора всегда звучат очень легко, невесомо, воздушно и баллады, как правило, не «тянут» в силу природных особенностей голоса, любая драма не для них.
Красивые молодые люди у которых, после мутации голоса прошло времени всего ничего, очень убедительно поют про взрослые любовные переживания.
Вот реакция профессионального исполнителя
Эта композиция должна, по идее, быть близкой любому слушателю, это только вокал-лайн, без элементов рэпа и сложной смены ритма. Использованы давние традиции мужских хоров, многоголосье и церковные песнопения.
Слышит собеседник в этой композиции все то, что написано выше? В реале таких не набирается даже 1%, чаще всего – не слышат. Поэтому меняем тему разговора… Я много чего не знаю...
Вот такая жизнь в 5% аудитории.
P.S. Статья написана по мотивам комментариев к статье, бесед в чатике при блоге, с использованием мыслей, вопросов и ссылок, материалов, присланными читателями-соавторами-единомышленниками блога.