Поисковые системы
В России SEO-оптимизация затрагивает два гиганта – Яндекс и Google. За рубежом же доминирует Google, что означает фокус на его алгоритмах при разработке SEO-стратегии.
Отношение к контенту
Google ценит экспертные и максимально полезные материалы, тогда как Яндекс менее требователен к содержанию.
Обновление контента
Google ранжирует выше страницы с обновленным контентом, в то время как Яндекс не учитывает этот фактор.
Локальное SEO
Локальное SEO играет важную роль, упрощая поиск информации о бизнесе в конкретном регионе. Для этого создаются отдельные целевые страницы с указанием названия, адреса, телефона, а также оптимизированными заголовками, микроразметкой и метаописаниями.
В России локальные карточки часто неактуальны, что приводит к отображению устаревшей информации. За рубежом же важно наличие данных о компании в Google My Business, Google Maps, местных каталогах и отзовиках. Активная работа с отзывами и обратная связь с клиентами напрямую влияют на рейтинг в поисковых системах.
Блог
За рубежом блог – неотъемлемая часть бизнеса, приносящая существенную часть трафика. Google часто используется для поиска информационных ответов ("плюсы и минусы", "как сделать" и т.д.). SEO-специалисты привлекают целевую аудиторию через полезные статьи, оптимизированные под релевантные запросы.
В России блоги не всегда используются, что ограничивает возможности SEO.
Социальные сети
В России сайты часто существуют без поддержки в социальных сетях. За рубежом же соцсети – мощный инструмент привлечения клиентов на сайт. Развитые аккаунты в соцсетях, особенно в фешн-сегменте, улучшают позиции ресурса в поисковой выдаче. Интересный контент и живое общение с покупателями укрепляют доверие и увеличивают их заинтересованность.
Соцсети неразрывно связаны с поиском по изображениям. Пользователи могут перейти на сайт и совершить покупку, увидев понравившуюся картинку. Российские эксперты оптимизируют изображения только для Google и Яндекс, а их зарубежные коллеги дополнительно используют платформы типа Pinterest.
Организация работы с копирайтерами
В России работа с копирайтерами обычно происходит через биржи. За рубежом же тексты чаще заказывают у контентных агентств, которые полностью отвечают за процесс: от выбора автора до контроля качества.
Голосовой поиск
В США голосовым поиском ежедневно пользуется 50% населения. В России этот показатель ниже, но имеет тенденцию к росту. При разработке SEO-стратегии для Запада необходимо учитывать оптимизацию под голосовой поиск и использовать длинные ключевые слова, которые набирают популярность и в России.
Мобильная версия
Доля мобильного трафика в России и за рубежом составляет более половины. Адаптация сайта для мобильных устройств одинаково важна как в рунете, так и на зарубежном рынке.
Google при ранжировании сайтов в первую очередь учитывает мобильную версию. При разработке сайта для западного бизнеса сначала создается мобильная версия, а затем адаптируется версия для ПК.
Дополнительные нюансы
- Ссылочное продвижение: в России ссылки имеют большее значение, чем за рубежом.
- Скорость загрузки: Google более чувствителен к скорости, чем Яндекс.
- Платные методы: в России более распространены, чем за рубежом.
