SEO (Search Engine Optimization) — это оптимизация сайта с целью повышения его видимости в поисковых системах. Google и Яндекс — две крупнейшие системы поиска в рунете, поэтому чаще всего владельцы веб-ресурсов продвигают свои проекты сразу в обеих. И хотя основные принципы SEO в этих поисковиках схожи, существуют отличия, которые важно учитывать при одновременной оптимизации сайта под Гугл и Яндекс.
Региональная привязка и поддомены
Обе поисковые системы учитывают региональные факторы при формировании выдачи. Однако в контексте рунет-продвижения Google пока проигрывает, поскольку не предоставляет возможности точной геопривязки, ограничиваясь лишь указанием страны. Регистрация в сервисе Google My Business может немного улучшить ситуацию.
В Яндексе для достижения региональной видимости достаточно указать информацию о регионе сайта в Яндекс.Вебмастере и Яндекс.Справочнике. Это позволит ему успешно ранжироваться в локальной выдаче.
Разница в учете ссылочной массы
Ссылки важны для обоих поисковиков, но если в топ Яндекса можно попасть, выехав на поведенческих и коммерческих факторах, то выдачу Google чаще всего наполняют сайты с внушительным ссылочным профилем. При этом Яндекс гораздо строже относится к естественности ссылок и качеству сайтов-доноров: за покупку биржевых бэклинков можно навлечь на себя санкции. Гугл вряд ли за это накажет, но и положительного эффекта такие ссылки не принесут.
Поведенческие факторы
Поведение пользователей на вашем сайте играет ключевую роль в его ранжировании как в Google, так и в Яндексе. Но оцениваются такие факторы (время и глубина просмотра, показатель отказов, конверсия) с разным весом. Для российского поисковика они имеют первостепенное значение: по поведенческим метрикам Яндекс оценивает качество ресурса, его соответствие запросам. Поэтому за их накрутку предусмотрены санкции. В Google к поведению пользователей относятся менее серьезно: заявляется, что главное — то, как человек взаимодействует с сайтом в выдаче, хотя, конечно, пользовательский опыт тоже очень важен.
Текстовые факторы ранжирования
Тексты являются основой продвижения в любой поисковой системе — отличаются только подходы к их оценке. Google отдает предпочтение большим и информативным материалам, для него важна обновляемость, польза и наличие ключевых слов. В Яндексе сайт может хорошо ранжироваться даже с маленьким объемом текста — куда ценнее его грамотность, уникальность и естественность. За переоптимизацию можно угодить под фильтр.
Коммерческие факторы ранжирования
Речь идет о таких показателях, как объем ассортимента, наличие цен, контактная информация (включая юридические реквизиты), условия доставки и возврата и т. п. Яндекс в этом смысле более коммерциализирован, поэтому в выдаче находятся сайты, которые проработали коммерческие факторы. Для Гугла они не так существенны, хотя тоже влияют на результаты. Американский поисковик делает упор на ссылочную массу, качество страницы и то, как она решает проблему пользователя.
Фильтры
Обе поисковые системы применяют фильтры для борьбы с нежелательными методами продвижения и улучшения качества поисковой выдачи. В Яндексе особенно важно следить за уникальностью контента и избегать переоптимизации, так как за нарушения этих правил можно получить санкции и потерять позиции в выдаче. Google также применяет фильтры, но их механизмы и критерии немного отличаются. Поисковик часто обновляет свой алгоритм для борьбы с дорвеями, скрытыми ссылками. Неестественность линков, плагиат, плохое юзабилити, неудобная навигация, отсутствие мобильной адаптации — все это также может повлечь санкции от Гугла.
Результаты поисковой выдачи
Из-за различий в алгоритмах ранжирования один и тот же запрос может занимать разные позиции в Яндексе и Google. Кроме того, внешний вид сниппетов страницы будет отличаться в выдачах этих поисковиков. Сравните:
Описание уложилось в две строчки, зато есть рейтинг, показаны отзывы и цена услуги.
Длинное описание, часть текста поисковик автоматически подтянул со страницы, а не из тега Description.
Заключение
Отличия в SEO-продвижении в Google и Яндексе обусловлены различиями в алгоритмах ранжирования, приоритетах и особенностях поведения пользователей. Для успешного продвижения в обеих поисковых системах необходимо учитывать их особенности и адаптировать стратегии оптимизации под них.
«Макхост» — премиальный хостинг для проектов любой сложности. Поддержка работает 24/7. Перенесем ваши проекты от другого хостинг-провайдера бесплатно. 🎁