Говорит и показывает онлайн: трафик видеосервисов вырос на четверть

По итогам 2023 г. общий интернет-трафик видеосервисов вырос почти на четверть в сравнении с 2022 г. Об этом свидетельствуют результаты совместного исследования провайдера МегаФон и онлайн-платформы START. В среднем пользователь ежемесячно тратит 19 часов 41 минуту на просмотр фильмов и сериалов. Пик пользователей в онлайн-кинотеатрах пришелся на конец года, когда онлайн-платформы выпустили наибольшее число премьер.

Как говорится в исследовании, в целом в 2023 г. абоненты потратили на российские онлайн-кинотеатры на 23% больше гигабайт, чем годом ранее. Наибольшая активность пользователей зафиксирована в ноябре и декабре. По итогам ноября совокупный трафик платформ Wink и START вырос на 13% в сравнении с предыдущим месяцем и на 64% в декабре (по сравнению с октябрем). Рост совпал с выходом сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте».

Эти данные подтверждают в исследовательской компании GfK. Ранее компания сообщила, что число подписчиков российских онлайн-кинотеатров продолжает расти третий квартал подряд. Так, в общей сложности в октябре-декабре 2023 года подписками пользовались 47% городских жителей. Лидером по общему количеству подписчиков остаётся «Кинопоиск». На второе место вышел Wink, опередивший «Иви». На четвёртом и пятом местах — KION и Okko соответственно.

В целом, согласно исследованию «Мегафона», основное ядро аудитории видеосервисов составляют миллениалы (25–35 лет), на которых приходится 51% посетителей. Второе и третье место между собой делят зумеры (17–25 лет) и абоненты 35–45 лет — 23% и 24% соответственно. Мужчины составляют около 56% от всей аудитории стримингов, они потребляют 52% всего интернет-трафика онлайн-кинотеатров.

Женщины чаще выбирали контент на Wink и «Иви», где на них приходится 57% и 55% от всех потраченных гигабайт контента. Мужская часть населения доминирует среди подписчиков Premier (61%). Больше всего пользователей онлайн-кинотеатров живет в Москве и Санкт-Петербурге. В первую пятерку регионов входят также Самарская область, Краснодарский край и Башкирия.

По данным START, из сериалов большинство россиян предпочитают смотреть драмы, а среди фильмов наибольшую аудиторию собирают комедии. Кратный рост также показали семейные сериалы — их аудитория увеличилась в пять раз.

Выросло и общее время, которое россияне тратят на просмотр кино. В 2023 г. оно увеличилось на 21% и составляет теперь 18 часов и 41 минуту ежемесячно.

В последнее время, прокомментировал «Эксперту» результаты исследования кинопродюсер Михаил Курбатов, много денег вкладывается платформами в маркетинг, поэтому увеличение времени просмотра является закономерным.