Немного статистики
Рынок рекламы в Telegram стремительно растёт и развивается, а потому к лету аудитория мессенджера насчитывает около 700 миллионов, а сам мессенджер входит в пятерку самых скачиваемых приложений в мире.
По данным исследования Brand Analytics c февраля по 1 октября 2022 года число активных авторов в Telegram выросло в 1,5 раза – на 58%. Прирост ежедневно публикуемого контента в Telegram также вырос на 24%. Telegram сейчас – ключевой источник оперативной новостной информации.
Статистика Mediascope отражает следующие данные, которые ещё больше могут убедить в выборе Telegram, как площадки для размещения рекламы вашего бренда:
- 41,5 млн человек – среднедневной охват.
- 68,2 млн человек – месячный охват, что составляет 55,9% от всего населения РФ, а значит больше половины россиян используют Telegram.
От цифр и аналитики перейдём к теории. Какие виды рекламы можно встретить в Telegram, о ее преимуществах и способах настройки описываем ниже.
Форматы рекламы в Telegram
Размещать рекламу в Telegram можно несколькими способами. Предлагаем разобрать каждый из них.
Нативные посты в Telegram-каналах
Принцип размещения аналогичен классической закупке рекламы у инфлюенсера: необходимо связаться с администратором канала, и далее оплатить ему размещения рекламного поста в его канале.
Платная реклама в Telegram – запуск через рекламный кабинет
Вид таргетированной рекламы в выбранных каналах, аудитория которых насчитывает более 1000 человек. Бюджет распределяется по активным и прибыльным Telegram-каналам, чтобы принести максимальный результат рекламодателю.
Преимущества платного размещения:
Доступ к любым каналам
Даже там, где не продают рекламу (главное условие – более 1000 подписчиков на рекламируемом канале).
Расходование бюджета
Бюджет не привязан к рамкам месяца и расход возможен в течение года.
Таргетинг
На категории, интересы, определенные каналы, с возможностью исключить неподходящие каналы.
Высокая видимость
Рекламное сообщение появится после просмотра всех публикаций канала.
Решение ключевых бизнес-задач
Модель оплаты
Оплата производится по модели CPM, т.е. за 1000 показов.
Этичность
Telegram обеспечивает необходимыми метриками рекламодателя, при этом не разглашая персональных данных пользователей – статистика по рекламному объявлению касается общего количества просмотров и подписок.
Нативный формат продвижения
Сообщение нативно встраивается в ряд публикаций канала.
Без ограничений
Рекламодатель может запустить неограниченное количество рекламных объявлений.
Оставьте заявку здесь.
А сейчас подробнее поговорим о том, как же запустить рекламу в Telegram и какие лайфхаки и советы могут в этом помочь.
Как запустить рекламу в Telegram Ads
Вариант 1. Запустить рекламу в Telegram через квалифицированное рекламное агентство OMNIMIX.
Преимущество такого запуска:
- Наши специалисты имеют опыт запуска и настройки рекламных кампаний в Telegram.
- Готовим рекламные стратегии, для продвижения бизнеса в Telegram.
- Ведем открытую деятельность и предоставляем доступ в рекламный кабинет.
- На время размещения предоставляем аккаунт-менеджера для сопровождения клиента.
- По итогам запущенной рекламной кампании готовим аналитический отчет с последующими рекомендациями.
- Предоставляем пакет закрывающих документов для бухгалтерии клиента.
Чтобы узнать подробнее об условиях запуска и получить ответы на вопросы, оставьте заявку на нашем сайте: https://omnimix.agency/telegram-ads
Вариант 2. Самостоятельный запуск рекламы в Telegram
Первый шаг – авторизация. Сперва необходимо выполнить вход в Telegram Ad Platform через регистрацию по мобильному номеру телефона.
Второй шаг – выбор учетной записи. Это может быть как ваша личная запись, так и профиль вашей компании. Необходимо заполнить поля, указав необходимые данные об организации.
Третий шаг – создание рекламного объявления. После нажатия «Create a new ad» перед вами откроется окно с полями, которые необходимо заполнить. В поле «Ad title» необходимо указать название объявление, которое будет видно только вам. Поле «Ad text» предназначено для текста объявления до 160 символов, а также поле для ссылки, которая будет добавлена к кнопке под рекламным объявлением. В настройках также можно выбрать таргетинг по языку и тематике каналов или исключить категории нерелевантных каналов. Выставите ставку за тысячу показов в евро и проставьте данные для бюджета конкретной рекламной кампании.
Кнопка «Preview Ad» позволит посмотреть как будет выглядеть будущее объявление. По кнопке «Create ad» вы сохраните и запустите рекламное объявление.
Четвертый шаг – аналитика и статистика. В кабинете есть соответствующий раздел для отслеживания статистики, где можно отследить количество показов и количество подписчиков.
Как было описано выше – оплата производится по модели CPM, где минимальный CPM начинается от 2 EUR. Отображение рекламы происходит через аукцион, где выигрывает большая ставка. Рекламное объявление отображается в мобильной и десктоп-версии, где показ одному пользователю будет засчитан как 2 показа. Реклама показывается всем пользователям Telegram, кроме тех, у кого оформлена подписка «PREMIUM».
Команда OMNIMIX советует...
- Размещая рекламу через рекламный кабинет Telegram, не забывайте также о классических форматах размещения, например, закупке и размещению через администраторов каналов. Пробуйте, экспериментируйте, тестируйте.
- Интересный контент. Даже если вы привлечете подписчиков через рекламу, это не гарантирует успех каналу. Чтобы удержать подписчиков, пишите полезный контент, проводите интерактивы, тестируйте реакции и комментарии. Будьте полезными своей аудитории.
- Если вы не уверены в своих силах, обратитесь в рекламное агентство OMNIMIX, которое настроит рекламу в Telegram под ключ.
- Меняйте настройки рекламных объявлений. Экспериментируйте с таргетингами по тематикам и языкам каналов или с текстами рекламных объявлений.
- Дополнительно вы можете завести таблицы с данными и статистикой по рекламным объявлениям. Снимайте статистику, чтобы у вас всегда был доступ к ежедневным, еженедельным, ежемесячным срезам.
- Самостоятельно анализируйте каналы для рекламы и проверяйте на активность. Зачастую, небольшие тематические блоги приносят больший результат, чем канал с многотысячной аудиторией.
- Обращайтесь к гайду от Telegram. Он сможет ответить на многие вопросы. Если же у вас появились вопросы по запуску рекламы через агентство, то специалисты OMNIMIX готовы ответить – оставляйте заявку на нашем сайте.
Нюансы, о которых стоит знать при запуске РК в Telegram:
- Пока что Telegram не дает возможность таргетироваться на определенное гео, только на языки.
- Если рекламодатель не ведет свой Telegram-канал, то рекомендуем размещаться напрямую в каналах (договариваться с владельцами), а не через рекламный кабинет.
- Пока что Telegram не поддерживает возможность вести на сторонние посадочные страницы в рекламных объявлениях, а главная цель при запуске Telegram Ads – это привлечение подписчиков именно в Telegram-канал рекламодателя.
В настоящий момент реклама в Telegram является одним из самых эффективных рекламных инструментов. Запуская рекламу через Telegram рекламодатель может: набрать целевых подписчиков в канале компании, привлечь потенциальных клиентов своего конкурента, повысить узнаваемость своего бренда и в конечном итоге увеличить продажи.
