В рамках мероприятия, посвящённого 18-летию бренда CHERY в России, компания объявила о ребрендинге.
Изначально компания называлась САС (Chery Automobile Company) и её логотип включал в себя эти три буквы: два полукруга букв «С» и «А» посередине. Кроме того, буква «А» обозначала провинцию Аньхой, в которой находится штаб-квартира CHERY. Закольцованные буквы «С» символизировали единство и гармонию, а также взаимосвязь между брендом, его покупателями и партнёрами, но даже по тем временам не слишком впечатляли. Потом логотип претерпел некоторую трансформацию, став ярче и насыщеннее, но сохранив узнаваемость и преемственность.
Сегодня логотип эволюционирует вместе с брендом, отражая его всестороннее развитие. Графическая основа нового логотипа CHERY представляет собой «элегантную и гармоничную, математически выверенную форму с золотой пропорцией внутреннего и внешнего эллипсов». Форма элемента внутри эллипса отсылает к цифрам «3,6,9», о которых говорил Никола Тесла: «Если бы вы знали всё великолепие чисел 3,6,9, вы бы имели ключ ко Вселенной». Кроме того, в геометрии логотипа отражён бесконечный цикл «Цветка жизни», который олицетворяет совершенный порядок, идеально продуманный план существования мира и цикличность нашей жизни.
Цветовая схема логотипа тоже имеет свой смысл. «Основной цвет – чёрный, должен символизировать элегантность, силу и надёжность. Второй – красный, ассоциируется с энергией, страстью и счастьем. Серый цвет являет собой одновременно баланс и контраст, напоминая о стабильности и непрерывной трансформации». Процесс ребрендинга затронет все аспекты жизни бренда. Он начнётся с редизайна медийной коммуникации, и к началу 2025 года завершится сменой вывесок на фасадах зданий дилеров марки.