Эмоциональное повествование вдохновляет на позитивные изменения.
«Результат, к которому мы стремимся, — это создать масштабное вдохновение, чтобы сделать мир лучше». Это амбиции Дэниэла Хеттвера, основателя Hidden Worlds Entertainment, который разработал концепцию «воздействия». Концепция сочетает в себе развлечение с позитивными действиями по борьбе с экзистенциальными угрозами, такими как климатический кризис или кризис психического здоровья.
Термин Impactainment (воздействие) прочно укоренился в поведенческой науке и психологии и предполагает создание впечатляющего опыта, который вдохновляет массовые действия и изменения. Оно отличается от образовательно-развлекательного подхода тем, что речь идет не только об обучении участников, но и о том, чтобы побудить их изменить ситуацию. «Элемент образования сам по себе не обязательно приводит к изменениям», — говорит Хеттвер в интервью. «Существует масса научных данных, которые подчеркивают способность историй стимулировать определенные нейрохимические процессы в вашем мозгу. История обладает огромной способностью вызывать определенные эмоции, вызывать сочувствие, мотивировать. Мы хотим вдохновить кого-то, а затем помочь ему превратить вдохновение в действие».
Для создания захватывающего впечатления от ужина на Багамах с позитивным эффектом океана использовался подход с эффектным развлечением. Мероприятие объединило художественные выставки, мультисенсорные ужины и 360-градусные фотографии, чтобы подчеркнуть природоохранные успехи островов, а также рассказать гостям о красоте и тяжелом положении океанов. В конце мероприятия гостям было предложено записаться на уборку пляжа, что оказало, как называет Hidden Worlds Entertainment, прямое воздействие.
На момент запуска Hidden Worlds Entertainment сосредоточила свои усилия на сохранении окружающей среды и психическом здоровье, но Хеттвер говорит, что Impactainment может использоваться для любой темы и брендами во всех категориях потребителей. «Наша миссия — создавать самые веселые и высококачественные впечатления для гостей, а также секторы досуга, развлечений и гостеприимства, чтобы способствовать надежде, вере и инновациям», — говорит он.
Почему это интересно
Хеттвер верит, что воздействие станет «самым большим фактором повышения ценности бренда и долгосрочной прибыльности», предоставляя компаниям интересный и оригинальный способ добиться позитивных изменений, одновременно демонстрируя свою цель.