Это статья не маркетинг в СССР, а про то, как применять ретро-мотивы в современном маркетинге.
Ностальгия по советскому прошлому может быть интересна не только тем, кто вырос в СССР, но и другим потребителям, включая молодое поколение, которое интересуется ретро-тематикой и историей. Например, в последние годы наблюдается повышенный интерес к советской эстетике, дизайну и культуре среди молодежи в постсоветских странах. Особенно ориентированных на возрождение союзных тенденций.
Маркетинг по-советски неприятен для тех, кто имеет негативные ассоциации с советским режимом или кто видит его как попытку манипуляции.
Не советую копировать советскую символику без должного понимания контекста.
Маркетинг в СССР часто ориентировался идеологически яркими призывами и стишками (началось с Маяковского) для привлечения внимания и формирования социалистических коллективистских ценностей. Например, лозунг "Мир, труд, май" или плакат "Партия - организатор наших побед" широко тиражировались для мобилизации общества на новые подвиги.
Антипримеры из-за потенциальных негативных интерпретаций
Персонажи, которых лучше не трогать в маркетинге: политические лидеры, такие как Сталин или Ленин. Поскольку являлись кровавыми диктаторами. Конечно, рабская психология многих требует сильно руки хозяина. Но давайте оставаться гуманистами, не проповедовать насилие и культ личности.
Портрет Андропова для укрепления дисциплины может вызвать у аудитории мысли, связанные с авторитаризмом, что оттолкнёт потенциальных работников. Он был известен своими жесткими методами борьбы с коррупцией и нарушениями дисциплины.
Примеры
Горбачев и Ельцин как символы освобождения и перестройки были ключевыми фигурами в периоде трансформации и начала перехода к рыночной экономике. Их образы может вызвать у аудитории чувства необходимости изменений, а также ассоциации с новыми возможностями и самореализацией.
Примеры успешных компаний такого рода включают рестораны и кафе с советским интерьером и мню, бренды одежды и аксессуаров, которые вдохновлены советским стилем, а также производители продуктов питания и напитков с ретро-упаковками.
Сеть общепита «Столовая № 1» Санкт-Петербург
Колбаса под названием «Советская»
В Беларуси возрожден советский знак качества (в обновленной интерпретации, но тем не менее).
Некоторые компании изображают «Серп и молот» как символ ударного труда в своем логотипе или дизайне упаковки товаров, чтобы подчеркнуть добрые традиции советского прошлого.
Знамя СССР допустимо в рекламных кампаниях, на упаковках товаров или в дизайне мерчандайзинга для создания сентиментального эффекта.
Ряд фирм эксплуатируют ретро-плакаты с советскими лозунгами в своем маркетинге или дизайне магазина, чтобы привлечь внимание и вызвать у покупателей воспоминания о, наверно, счастливой молодости.
Использование созданных в СССР персонажей, защищенных авторским правом, таких как Ёжик в тумане или герои Успенского (Дядя Фёдор и Чебурашка), требует получения соответствующих лицензий или разрешений от правообладателей. Это может включать в себя заключение соглашений о сотрудничестве, покупку лицензий и оплату авторских отчислений. Необходимо обратиться к правообладателям с запросом на согласование.
Для опоры на ретро-тематику в маркетинге сейчас можно обращаться к символике и стилистике СССР, но важно делать это с уважением к истории и культуре. Лучше всего употреблять ретро-элементы в контексте тоски по безвозвратно ушедшему, а не для манипуляции или пропаганды.
Подробно #маркетинг изучите в курсах Витебского бизнес-центра по методике «Матрица ШУРА» – http://матрицашура.бел
Подпишись сам и рекомендуй друзьям https://dzen.ru/matrixsura
Леонид ШУР
директор
ОДО "Витебский бизнес-центр"
https://vk.com/vitebsk_business_center
https://www.youtube.com/@matrixsura
+375 (29) 713-83-94 (MTC, Viber, WhatsApp)