14 подписчиков

Как привести клиентов на сайт центра обучения плаванию.

1 минута

1 прочтение

11 марта

Обратился Клиент, который учит плавать детей с трех лет. Ранее настраивали рекламу самостоятельно, но результат не устроил.

Проблемы и трудности, которые были озвучены Клиентом на этапе обсуждения задачи:

Много нецелевых переходов на сайт - неверный подбор целевой аудитории, продвижение по холодным ключам.
Высокая стоимость заявки.
Низкий процент конверсии.

Задачи:

Сложности проекта:

Высокая конкуренция в городе и в районе бассейна (в одном помещении два конкурента).
Клиент недавно на рынке.
Оффер слабее, чем у прямых конкурентов (компания, находящаяся в одном помещении с Клиентом использовала оффер «Пробное занятие бесплатно». Оффер клиента в начале работы «Первое занятие со скидкой 20%»). В дальнейшем Клиент согласился предоставить скидку 40% с учетом предварительного повышения цен, но не более.
Маленький бюджет клиента.

Этапы работы по проекту:

Аудит сайта Клиента: выявление технических особенностей, удобство сайта.
Анализ рекламных кампаний, результатов, поведения пользователей на сайте.
Анализ конкурентов (использован метод Swot-анализа).
Анализ целевой аудитории (анализ тематических групп, форумов, сайтов).
Проработка семантики и минус-слов.
Написание новых объявлений с учетом требований Яндекса.
Создание рекламных креативов.
Даны рекомендации и внесены правки на сайт, чтобы сделать его более удобным.
Ежедневное отслеживание поисковых запросов, чистка нецелевых, добавление новых минус фраз, мониторинг и отключение неэффективных площадок.
Даны рекомендации по улучшению оффера.