В любом деле есть нюансы, о которых узнаешь только на личном опыте. Даже если удастся перечитать все истории людей, прошедших тот же самый путь, на практике все равно обнаруживается что-то новое. Пока я заметила пять таких сомнительных моментов, о которых не догадывалась в начале.
МОНЕТИЗАЦИЯ. А ЕСТЬ ЛИ ДЕНЬГИ?
Каждый начинающий автор надеется, что однажды будет больше подписчиков, а значит, будет больше будет показов и просмотров, соответственно, больше прибыль. Но больше просмотров не будет, в чем можно убедиться, проанализировав топ 20 популярных каналов.
Например, на 6 месте расположился канал по истории. У него 713,5K подписчиков, а просмотров примерно столько же, сколько у меня с 2,5К.
5 место — канал по кулинарии (если вы думаете, что все дело в истории, которая сложна и поэтому непривлекательна для большинства). Тут и «топовая» гастрономическая тема, и кричащие картинки к статьям. А просмотров все равно мало.
И только новостные издания с их командами копирайтеров, выпускающих буквально по статье в час, получают достаточно просмотров. Да и то в сумме и не всегда.
Где-то писали, что в среднем прибыль от статей на Дзен составляет 25 тысяч рублей в месяц, а в лучшем случае доходит и до 100. Трудно в это поверить, глядя на блоги выше. То ли информация устарела, то ли в общую прибыль включен доход от видео и партнерских программ, то ли я чего-то не понимаю.
Некоторые авторы создают по 20 каналов на разные темы, пытаясь найти, какой же из них станет прибыльным. Создается впечатление, что никакой, и если цель ведения канала исключительно в том, чтобы получать прибыль от написания текстов, на той же бирже копирайтеров можно заработать как минимум в 10 раз больше. Даже любимая тема временами становится в тягость, не говоря уже о том, чтобы каждый день писать о том, что неинтересно. А писать каждый день придется, при чем — непрерывно, и вот почему.
ЛОВУШКА ИЗ ПОДПИСЧИКОВ
Подписчик — единица непостоянная, как и всплеск энтузиазма. Сегодня человек вдохновлен погрузиться в новую для себя тему, а завтра уже устал и бросил. Может быть, не завтра, а через месяц, через два, через три. По статистике языковых сайтов, примерно столько времени требуется, чтобы неподкрепленный рациональной причиной интерес к обучению сошел на нет. Тоже самое вполне верно и в других областях.
Сначала меня удивляло видеть каналы с 30К подписчиков, материалы которых едва ли набирали по 30 просмотров. Мысль была только одна: «Все ясно с вами, господин скупщик мертвых душ!». Но потом стало заметно, что вообще ни один канал на регулярной основе не набирает количество просмотров, равное количеству подписчиков. Не может ведь буквально каждый автор тысячами скупать ботов так, чтобы сверхбдительные алгоритмы ничего не заметили?
Причина такого явления оказалась вполне естественной. Читатель может поменять круг интересов или пойти искать «что-нибудь новенькое» в других блогах или соцсетях — без постоянных обновлений сегодня никуда. Менять надо все и как можно быстрее — телефоны, увлечения, партнеров, взгляды на мир, источники информации. Хорошо еще, если они отписываются, но многие просто перестают заходить на Дзен по разным причинам, превращая таким образом свои аккаунты в проблему всех авторов, на которых подписаны.
Чем это плохо?
Есть скрытый показатель вовлеченности, который влияет на показы — как для канала в целом, так и для отдельной публикации. При достижении определенного количества подписчиков количество показов в общей ленте сокращается. Точнее, с этого момента алгоритмы Дзен именно на основании их активности принимают решение, сколько показов в ленте рекомендаций для не-подписчиков получит публикация. Подписчики активно просматривают статью, ставят лайки и оставляют комментарии? Статья интересная, вот, получите первые 10К показов. Отсутствие же вовлеченности для алгоритмов — тревожный сигнал. Значит, вы пишите неинтересно, настолько неинтересно, что даже ваши подписчики не хотят это читать, а значит, показы нужно сократить. Не важно при этом, что больше половины могут оказаться неактивными пользователями в целом — ушли, не обещая вернуться, забыли про Дзен, сами того не заметив.
Поэтому круг читателей должен постоянно обновляться, а для этого придется писать каждый день, что довольно утомительно. Если набрать за месяц 500 подписчиков, то именно они будут читать вас в следующем месяце, а те, которые подписались полгода назад — уже вряд ли, точнее, останутся лишь единицы из них. Скорее всего, это будут авторы.
Если оставить канал хотя бы на месяц, то «взлететь обратно» с балластом в виде пассивных подписчиков крайне трудно, насколько я успела заметить. Получается замкнутый круг. Я видела статьи, в которых есть и привлекательный заголовок, и качественное содержание, и картинки — а просмотров нет. Чтобы понять причину, обычно достаточно пролистать чуть ниже, где обнаружится, что в прошлом месяце или месяцем ранее автор опубликовал всего две статьи. А как же все те 10К читателей, неужели они не ждали возвращения автора? По всей видимости, не совсем.
Жаль, что нет статистики, где приводилось бы сравнение количества зарегистрированных на Дзен пользователей с количеством пользователей активных. Результат бы многих удивил. Впрочем, еще есть теория мepтвoгo интернета, которая тоже многое может объяснить.
НОВЫЙ ФОРМАТ — ОБЕСЦЕНИВАНИЕ ТРУДА АВТОРОВ
Когда-то на Дзен были преимущественно статьи, а сейчас фокус сместился на видео — так говорят те, кто давно ведет канал на платформе. Да и самому это заметить не трудно, особенно когда не любишь видео. Дзен до такой степени навязчиво их предлагает, что пропадает все желание просматривать что либо кроме тех каналов, за обновлениями которых уже следишь. Если бы я была только читателем, я бы покинула платформу по одной этой причине.
Новый (поминутный) способ монетизации тоже негласно призывает перейти на формат видео. Не в открытую, конечно, но выводы как-то напрашиваются сами собой. Ведь можно полдня как дурак писать статью с ценной информацией, прочтение которой занимает 3 минуты, а можно по-умному 3 минуты месить тесто, махать аппликатором для век или сотрясать телесами (как вариант — костями) под веселую музыку. Алгоритм не видит никакой разницы в ценности этих материалов — минуты капают, просмотры набираются, реклама крутится, и ладно, и так сойдет.
Мало сказать, что это совсем не прибавляет мотивации.
КОММЕНТАРИИ
Начиная вести канал на Дзене, будьте готовы к наплыву всякого рода спамеров, провокаторов и просто праздношатающихся неадекватов с улетевшей в бессрочный отпуск кукушкой.
Конечно, столкновения с ними не избежать на всех платформах, но у Дзен нет никакого решения проблемы. Функция «комментарии только для подписчиков» в этом отношении выглядит просто смешно, поскольку обойти ее можно нажатием кнопки «подписаться» перед тем, как напакостить, и «отписаться», когда дело сделано. Что и практикуется, а некоторые комментаторы еще и агрессивно требуют у авторов открывать доступ для всех, чтобы им лишний раз не приходилось утруждаться подпиской-отпиской. Если дверь закрыта — залезь в окно и требуй открыть дверь. Вот такая есть логика, почему бы и нет.
В отличие от других социальных сетей, где можно оставить комментарии доступными только для друзей, в Дзен ничего подобного не предусмотрено. Все комментарии попадают к вам на стену без модерации и предварительной проверки.
Кроме того, непонятно, для чего существует кнопка «пожаловаться на комментарий». Канал, который завалил мои статьи сообщениями «Хочешь увидеть еще больше моих публикаций? Переходи по ссылке в мой Телеграм!» безнаказанно продолжает свою деятельность, как будто ничего такого не случилось, а ведь заспамил он наверняка и другие каналы. Напрашивается вывод, что кнопку «пожаловаться» скоро переименуют на «поплакать в подушку» — суть от этого не изменится.
В общем, анархия.
БЛОКИРОВКИ
То же самое верно в отношении блокировки материалов, не поддающейся никакому объяснению. На неделе алгоритмы были смущены схематичными зарисовками обнаженных фигур, которые вряд ли вызывали недовольство даже в пуританской Англии начале 20 века, когда они были нарисованы.
Оказалось, п*pн*гp*ф*eй маркируют не только схематичные фигуры, но и фигуры в «откровенных» платьях выше колена и даже деревянных шарнирных человечков для рисования — экая срамота, уберите, дети ведь смотрят! Кто-то написал статью, где пожаловался на обилие откровенных видео в ленте Дзена, приложил скриншоты, и за эти скриншоты его статью заблокировали алгоритмы. Сами же откроенные видео при этом продолжили набирать просмотры. Получается не только непонятно, но и неприятно.
Выяснилось также, что блокируют не только за непокрытые тела, но и за «язык вражды», под определение которого попадает в принципе что угодно.
Язык вражды — любое проявление дискриминационной ненависти к людям по признаку конкретного аспекта их идентичности.
То есть, если кто-то идентифицирует себя как Короля жезлов, а я написала в статье, что теневая сторона этого архетипа — деспотичный нарцисс и самодур, это — язык вражды? А если кто-то идентифицирует себя как нарциссического деспота, то написать, что быть таким плохо — тоже причина для блокировки? Снова непонятно и снова неприятно, что приходится постоянно иметь ввиду существование Большого Брата, в любой момент готового репрессировать статью по причине, о которой даже не подозреваешь.
Подводя итоги, таковы пять недостатков, замеченные мной за месяц активного присутствия на Дзен — сомнительная монетизация, пассивные подписчики, продвижение видеоформата, проблема с комментариями и странные причины для блокировок. Возможно, в будущем появится больше, но лучше все-таки надеяться, что вместо этого будут исправлены текущие.