Наше агентство сейчас активно использует Telegram Ads в своих проектах, тестируя и изучая его возможности. В этой статье мы расскажем, какие важные нюансы нужно знать перед запуском рекламы в Телеграм и поделимся эффективной механикой на примере одного из наших проектов.
🛠 Рассмотрим особенности создания и пополнения кабинета:
- Создать рекламный аккаунт можно через такие сервисы, как Elama или OneSpot. Изучите требования и условия каждого сервиса на их сайтах перед сотрудничеством.
- Минимальное первое пополнение кабинета составляет – € 2 160 с учетом комиссий и НДС .
- Пополнить счет повторно можно от € 150 в зависимости от сервиса пополнения.
- Минимальный CPM, который можно установить на объявление - 1,5 €.
📌 Как выглядит объявление?
Telegram предлагает только текстовый формат объявления до 160 символов. Нестандартное требование, но это супер-вoзможность доказать свою креативность используя короткое сообщение.
У Telegram есть определенные требования к тексту, поэтому перед началом размещения объявления рекомендуем ознакомиться с политикой и правилами размещения объявлений. Это позволит вам сэкономить время и избежать борьбы с модерацией.
🧐 А куда можно вести рекламу?
- в Telegram-канал (в том числе на конкретные посты);
- в чат-бoта
- на внешние ссылки (сайты).
Наиболее эффективной в наших проектах является связка с чат-ботом. Плюс такoй связки – она не требует ежедневного кoнтента, важно только прoдумать воронку, которая автоматически прогревает пользователя к нашей цели. С помощью чат-бота мoжно точно отследить сколько заявок приходит из рекламы Телеграм и в дальнейшем можно делать рассылки по подписчикам бота.
Направлять рекламу на канал Telegram следует только в том случае, если целью является увеличение числа подписчиков канала и есть постоянный контент-план.
🔧 Основные настройки для таргетинга:
Настройки для таргетинга в кабинете можно разделить на две основные:
1. По телеграм-каналам.
Здесь у вас есть следующие возможности:
- выбор языка каналов;
- выбор тематики каналов;
- добавить конкретные каналы, в которых вы хотите показывать рекламу (можно добавить только открытые каналы от 1 000 подписчиков);
- исключить определенные каналы.
2. По пользователям.
Здесь у вас есть такие возможности:
- выбор страны целевой аудитории (в настоящее время можно выбрать только Россию);
- если вы выбрали Россию, вы можете выбрать конкретный город;
- выбор язык аудитории;
- выбор тематик, интересных для аудитории;
- выбор аудиторий определенных каналов;
- исключение аудитории определенного канала.
💥 А теперь перейдем к реальным цифрам.
Пример проекта: подбор и доставка автомобилей из-за границы.
Задача: протестировать Telegram Ads, как новый источник трафика, найти рабочую связку и получить лиды.
Что мы сделали?
- протестировали вести рекламу в Telegram-канал и чат-бота;
- разработали автовoронку и протестировали различные формулировки в объявлениях для привлечения людей в чат-бота.
Результат рекламы в чат-бота:
Лидов через чат-бота - 1 352.
Средняя стоимость лида - €1,08.
Стоимость подписки в чат-бота в данном проекте была в четыре раза дешевле подписки на Telegram-канал. Заявки с автоворонки (чат-бота) были целевыми, а стоимость полностью удовлетворяла клиента.
Очень важно создать полезную цепочку сообщений в чат-боте, которая будет ненавязчивой и будет способна привлечь, и удержать внимание пользователя.
Отметим, что Telegram Ads упрощает интерфейс кабинета и периодически предлагает интересные обновления и исходя из уже полученных результатов, мы видим смысл продолжать тестировать его в своих проектах.