Современный мир стремительно развивается в направлении совершенствования искусственного интеллекта. Вместе с этим, neural network, как один из ключевых элементов ИИ, становятся все более продвинутыми и способными выполнять сложные задачи. В рамках копирайтинга, нейронки уже сейчас показывают высокую эффективность и производительность, чем у среднестатистического коммерческого писателя. Что ожидать в ближайшем будущем?
Прогресс в автоматизации и машинизации копирайтинга
- Нейросети уже способны генерировать с нуля (суммаризировать, рерайтить), тексты на основе заданных параметров, стиля и желаемой тематики (нужно только распределить роли).
- Artificial Intelligence может писать: стихи, создавать сценарии, карточки товаров или услуг, формировать статьи, лонгриды для социальных сетей, делать саммари, многое другое;
- Al способен формировать новостные блоки и обзоры на различные темы, опираясь на существующие данные и информацию в Интернете. Но здесь все зависит от качества введенного в них промта.
Преимущества применения нейросетей
- Эффективность и быстрота: Нейросети могут генерировать тексты значительно быстрее, чем человек, что экономит время, ресурсы, снижает себестоимость производства контента и влияние человеческого фактора.
- Гибкость: Автоматизированные системы способны адаптироваться к разным стилям и форматам текстов, учитывая требования заказчика.
- Автоматическая оптимизация: Нейронки могут создавать тексты с учетом оптимизации (элементы SEO) для поисковых систем, что повышает их видимость и рейтинг;
- Унификация и стандартизация форматов контента.
Ограничения автоматизированных систем
- Контекстуальная и эмоциональная осведомленность: Нейросети могут испытывать трудности в понимании контекста и эмоций, что отрицательно отражается на качестве текстов.
- Требуется контроль и редактирование: Сгенерированные тексты могут быть несовершенными и требуют вмешательства и редактирования со стороны человека;
- Соответствие факторам EEAT и YMYL, может быть нарушено;
- Не совершенный фактчекинг
Из копирайтеров в промт-инженеры?
Однако, несмотря на все достижения, в ближайшие годы необходимость в профессиональных копирайтерах (новой формации) естественно сохранится. ИИ, несмотря на все свои возможности, не обладает творческим мышлением и интуицией, которые являются ключевыми в копирайтинге. К тому же, опытный писатели способны адаптировать свои тексты под конкретную аудиторию, что пока остается сложной задачей для ИИ.
Вместе с тем, требования к специалистам в области Al, таким как promt-инженеры, будут меняться тоже. Они должны обладать глубоким пониманием языка и стиля письма, чтобы создавать тексты, которые звучат естественно и убедительно. Кроме того, они должны быть в курсе последних тенденций в области ИИ и нейросетей, чтобы использовать их в своей работе. И конкуренция между копирайтерами и промт-инженерами может обострится (если вы не будете 2 в 1) именно в этой плоскости.
Нейронные сети качественно меняют наши представления о копирайтинге. Они позволяют автоматизировать создание различных форматов контента и повышать эффективность проведения рекламных кампаний.